可以先做這個(gè)品牌的swot分析,，必要也可以做個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者分析,，在做他這個(gè)品牌的產(chǎn)品組合策略,，渠道組合策略,、促銷策略,、定價(jià)策略等等知識(shí)點(diǎn)結(jié)合該品牌的品牌定位和品牌文化展開(kāi)。

先講框架打好,，再去找資料,，結(jié)合自身的知識(shí)點(diǎn)和選擇的企業(yè)進(jìn)行品牌的營(yíng)銷策略分析。

品牌營(yíng)銷策略：如何提高企業(yè)營(yíng)銷市場(chǎng)占有率

(聯(lián)合電訊社/廣東)--在買方市場(chǎng)趨勢(shì)日益嚴(yán)重的新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下也日益向品牌集中,。可以說(shuō),，品牌營(yíng)銷組合策略,，在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中起到的作用越來(lái)越重要。如何提高企業(yè)營(yíng)銷市場(chǎng)占有率?品牌營(yíng)銷渠道有那些?國(guó)際品牌網(wǎng)認(rèn)為,，品牌營(yíng)銷渠道主要體現(xiàn)為品牌的渠道,，促銷也是圍繞品牌來(lái)促銷，價(jià)格也以品牌為主來(lái)定價(jià),。講產(chǎn)品分銷渠道和促銷,，往往不是泛泛地談?wù)撃撤N產(chǎn)品的渠道和促銷，而是講某種品牌的產(chǎn)品渠道和促銷,；講價(jià)格也是講某種品牌的商品價(jià)格,，而不是一味地講產(chǎn)品價(jià)格。因此,，在現(xiàn)代市場(chǎng)條件下,，市場(chǎng)營(yíng)銷集中體現(xiàn)為品牌營(yíng)銷，品牌營(yíng)銷成為市場(chǎng)營(yíng)銷的核心內(nèi)容,。市場(chǎng)上的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也集中體現(xiàn)為品牌競(jìng)爭(zhēng),，品牌營(yíng)銷及其組合也就很自然地成為市場(chǎng)營(yíng)銷及其組合的核心內(nèi)容。
顧名思義,，品牌的產(chǎn)品組合是包括了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)組合,、品牌決策、產(chǎn)品包裝策略以及新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略,。
首先,，我們來(lái)解說(shuō)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，當(dāng)企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品時(shí),，就有一個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)組合的問(wèn)題,。企業(yè)全部產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)或構(gòu)成出若十產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目組成。產(chǎn)品線是指一組密切相關(guān)的產(chǎn)品,，它們有相似的功能,，能滿足消費(fèi)者同質(zhì)的需要，但在規(guī)格,、檔次,、款式等方面有所不同,。產(chǎn)品線由若干產(chǎn)品項(xiàng)目組成，產(chǎn)品項(xiàng)目就是規(guī)格,、檔次,、品牌和款式有所不同的單個(gè)品種。
其次,，就是產(chǎn)品包裝組合,，我們都知道，企業(yè)的產(chǎn)品包裝應(yīng)有利于保護(hù)產(chǎn)品,、使用方便,、便于運(yùn)輸保管和展示。企業(yè)的產(chǎn)品包裝組合可以采用同類型包裝策略,。即企業(yè)將其所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品,，在包裝上采用相同的圖案，相近的顏色,，體現(xiàn)共同的特色,，給消費(fèi)者以整體的良好形象。此外,，企業(yè)可根據(jù)消費(fèi)者心理和購(gòu)買習(xí)慣，將多種相關(guān)配套的包裝放在同一包裝物中一起出售,?；蛘吒鶕?jù)不同消費(fèi)群體的購(gòu)買力水平或消費(fèi)用途，采用不同的等級(jí)包裝,，即對(duì)高檔優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品采用優(yōu)質(zhì)包裝,，對(duì)一般產(chǎn)品采用普通包裝。以及附贈(zèng)品包裝策略等等,，當(dāng)然適當(dāng)?shù)母庐a(chǎn)品包裝,，可以更好地改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)、改變包裝材料等增加顧客對(duì)產(chǎn)品的新鮮感,。
第三,，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)研發(fā)部門(mén)要做的就是使其產(chǎn)品必須不斷更新?lián)Q代適應(yīng)市場(chǎng)需求,，滿足消費(fèi)者日新月異的需求變化,。才能保證企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而新產(chǎn)品可劃分為全新產(chǎn)品,、換代產(chǎn)品,、改進(jìn)變異產(chǎn)品、引進(jìn)外來(lái)產(chǎn)品等方式,。企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品開(kāi)發(fā),，必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向，根據(jù)市場(chǎng)情況的變化及其發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)，結(jié)合企業(yè)自身的條件,，科學(xué)合理地進(jìn)行決策,。打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，就是打造優(yōu)質(zhì)品牌,。