一些對(duì)品牌運(yùn)行不太了解的人或者消費(fèi)者來說,，大致都認(rèn)為品牌是通過廣告宣傳才打起知名度的,。營銷策劃公司介紹,，其實(shí)一個(gè)比較知名的品牌是通過長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)營才能夠在消費(fèi)者心目中留下深刻印象的,，而且口碑傳播也是非常重要的，可以使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任感,，吸引更多的人來關(guān)注品牌,。那么企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略管理時(shí)應(yīng)該怎么做呢？
（一）規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng),，并以品牌識(shí)別統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播
1,、進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場(chǎng)環(huán)境,、目標(biāo)消費(fèi)群與競(jìng)爭(zhēng)者,，為品牌戰(zhàn)略決策提供翔實(shí)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向,。
2,、在品牌調(diào)研與診斷的基礎(chǔ)上，提煉高度差異化,、清晰明確,、易感知、有包容性和能觸動(dòng)感染消費(fèi)者內(nèi)心龍頭的品牌核心價(jià)值,。
3,、規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，基本識(shí)別與擴(kuò)展識(shí)別是核心價(jià)值的具體化,、生動(dòng)化,，使品牌識(shí)別與企業(yè)營銷傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性。
4,、以品牌識(shí)別統(tǒng)帥企業(yè)的營銷傳播活動(dòng),，使每一次營銷傳播活動(dòng)都演繹傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值、品牌的精神與追求,，確保企業(yè)的每一份營銷廣告投入都為品牌作加法,，都為提升品牌資產(chǎn)作累積,。
5、制定品牌建設(shè)的目標(biāo),，即品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系,。
（二）雙軌并行，優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)體系
品牌戰(zhàn)略是企業(yè)的一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃,，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項(xiàng)工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu),。在單一產(chǎn)品的格局下，營銷傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的,，而產(chǎn)品種類增加后,，就面臨著很多難題，究竟是進(jìn)行品牌延伸,，新產(chǎn)品沿用原有品牌呢,，還是采用一個(gè)新品牌？若新產(chǎn)品采用新品牌,，那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào),？企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)？品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題,。
（三）理性進(jìn)行品牌延伸擴(kuò)張,，充分利用品牌資源獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益
創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)大品牌的更終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與客觀的經(jīng)濟(jì)效益，這是企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的重要目的,。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的,，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn),，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,。因此，企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的重要內(nèi)容之一就是對(duì)品牌延伸的下述各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃,，即提煉具有包容力的品牌核心價(jià)值,，預(yù)埋品牌延伸的管線，如何抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行品牌延伸擴(kuò)張,，如何有效回避品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn),，延伸產(chǎn)品如何強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值與主要聯(lián)想并提升品牌資產(chǎn)，品牌延伸中如何成功推廣新產(chǎn)品,，達(dá)到持續(xù)獲取高回報(bào)的品牌效應(yīng),。
（四）科學(xué)地管理品牌資源，不斷提高品牌資產(chǎn)的積累
對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來講,，科學(xué)地管理品牌資源就是更好地維護(hù)企業(yè)的自身利益,，因?yàn)樗瞧髽I(yè)的無形資產(chǎn)，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來較高的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,。所以,，企業(yè)必須創(chuàng)建具有鮮明的核心價(jià)值與個(gè)性,、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌度,、高創(chuàng)利能力,、高品牌忠誠度和高附加值的強(qiáng)勢(shì)大品牌，只有這樣,，企業(yè)才能不斷累積豐厚的品牌資產(chǎn),，獲取更大的發(fā)展空間。
其實(shí)企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略管理的時(shí)候,，可以從多方面入手,，這樣在宣傳品牌的時(shí)候，不僅可以提升品牌的知名度,，對(duì)企業(yè)也有一定的宣傳作用,，使得企業(yè)在運(yùn)營和發(fā)展的時(shí)候有更多的機(jī)會(huì)，也能為企業(yè)獲取更多的利益,。