21世紀(jì)的營銷主流--綠色營銷
內(nèi)容概要：綠色營銷,，是指企業(yè)以環(huán)境保護觀念作為其經(jīng)營哲學(xué)思想,，以綠色文化為其價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點,，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略,。通過綠色營銷活動,，協(xié)調(diào)了企業(yè)利益保護環(huán)境社會發(fā)展的關(guān)系，使經(jīng)濟的發(fā)展既能滿足當(dāng)代人的需求,，又不至于對后代生存和發(fā)展構(gòu)成危害和威脅,，即實現(xiàn)社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。綠色營銷的主體歸根到底是企業(yè),，綠色營銷是企業(yè)的營銷活動,，綠色營銷的策略主要是企業(yè)的一系列營銷策略和方法構(gòu)成的。21世紀(jì)將是綠色文明的世紀(jì)和綠色經(jīng)濟的時代,，:綠色營銷必將成為21世紀(jì)的經(jīng)營理念,。
相關(guān)概念：綠色消費 綠色營銷 綠色文化 綠色計劃 綠色產(chǎn)品 綠色價格 綠色促銷 綠色渠道 綠色管理
一、提出綠色營銷的背景：
不斷惡性化的今天,，人們對環(huán)境和資源的憂慮逐漸轉(zhuǎn)化為消費過程中的一種自律行為,，更加傾向于適度、無污染,、保護環(huán)境的消費,，綠色需求在世界范圍內(nèi)已經(jīng)或正被逐漸喚起。這一點在經(jīng)濟發(fā)達國家表現(xiàn)得尤為突出,，并且已形成了綠色需求——綠色設(shè)計——綠色生產(chǎn)——綠色產(chǎn)品——綠色價格——綠色市場開發(fā)——綠色消費這種以“綠色”為主線的消費鏈條,。因此，從根本上講,，是綠色需求決定了綠色營銷的產(chǎn)生,、規(guī)模、運作模式和發(fā)展趨勢,。同時,，由于經(jīng)濟發(fā)展程度不同而導(dǎo)致的綠色需求和綠色技術(shù)水平的差異，正越來越多地被發(fā)達國家利用來作為遏制他國對外貿(mào)易的壁壘,，從而形成了一種新型的非關(guān)稅壁壘——綠色貿(mào)易壁壘(Green Trade Barrier),。烏拉圭回合的《技術(shù)貿(mào)易壁壘協(xié)議》中規(guī)定：“不得阻止任何國家采取措施來保護人類、動物或植物的生命健康、保護環(huán)境,?！边@樣，環(huán)境保護就成為不承諾相關(guān)的國際貿(mào)易規(guī)范的一種借口,，而實際上確有一些發(fā)達國家借保護環(huán)境為名,，行限制國外產(chǎn)品進口之實。西方國家設(shè)置綠色壁壘的主要目標(biāo),，很大程度上是針對發(fā)展中國家出口創(chuàng)匯所主要依賴的勞動密集型,、資源密集型產(chǎn)品而設(shè)置的，其結(jié)果將會使發(fā)展中國家的一部分產(chǎn)品逐漸退出國際市場,。所以它將嚴(yán)重制約發(fā)展中國家對外貿(mào)易的發(fā)展,，進一步惡化其在國際貿(mào)易中的困難處境及國際收支狀況。
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一,、提出綠色營銷的背景
二,、綠色營銷的含義
三、綠色營銷與傳統(tǒng)營銷相比, 具有以下特征
四,、綠色營銷的功能
五,、綠色營銷組合實施要點分析
六、綠色營銷——21世紀(jì)的營銷
參考資料：

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