一,、目標-營銷目的和策略的確定 ???受到行業(yè)差異、市場地位,、競爭態(tài)勢,、產品生命周期,、消費人群特性等因素的影響，營銷目的和策略差異很大,，但又對后續(xù)工作有著深遠影響,。所以在推廣流程的開始，需要明確以下信息：

1.推廣定位（提升品牌知名度,、提升品牌形象或產品促銷等）

2.目標用戶（白領,、學生,、IT從業(yè)人員等）

3.推廣策略（要讓公司網站獲得更多的流量、注冊,、帶來更多的訂單等多個方面） 搜索引擎營銷 二,、分析-關鍵詞數(shù)據和歷史數(shù)據分析 1.根據目標用戶確定關鍵詞范圍，分類整理,，并估算不同類型關鍵詞的搜索量,，從而洞察用戶在搜索引擎上的特性并判定搜索營銷機會。

2.通過歷史數(shù)據輔助估算消費,、效果和趨勢,。

3.如通過分析發(fā)現(xiàn)原定策略有不足之處，可對策略進行調整,。

三、計劃-制定合理的關鍵詞指標并設計詞表與網站 1.通過數(shù)據分析和效果評估,，配合歷史數(shù)據,，為推廣活動設置合理的關鍵詞基準點，即推廣目標,，例如：總體訪問量,，平均點擊量，轉化量,，轉化成本,，平均訪問停留時間等。

如果按照較長時間的投放,，則需要將關鍵詞指標與推廣相關各方達成共識,。

2.確定費用、時間,、資源等限定因素,，基于營銷目的和策略，選定符合關鍵詞指標的最佳組合方案,，確定投放關鍵詞表,。

3.根據之前對目標用戶搜索興趣點完成網站的設計和制作。

4.撰寫相關創(chuàng)意 四,、執(zhí)行-實施及監(jiān)測廣告投放效果 1.協(xié)調各方及時在營銷平臺上開通賬戶,、上傳方案并按時開通上線。

2.實施每日投放數(shù)據和效果數(shù)據的緊密監(jiān)測和細微調整,，保持穩(wěn)定的投放,，避免大幅波動。 五,、優(yōu)化-推廣數(shù)據分析與優(yōu)化 1.每周,、每月,、每季度在指定時間跨度進行數(shù)據匯總，生成報告,，陳述當前形式,，進行趨勢和效果的數(shù)據分析，與推廣關鍵詞指標進行對比,，指出取得的成績與不足,。 .2基于歷史數(shù)據、投放數(shù)據,、效果數(shù)據分析及對市場的更新,，有步驟的調整關鍵詞、創(chuàng)意,、賬戶結構,、網站構架和內容、運營流程等不同層級,，以達到或超越之前制定的推廣關鍵指標,。

3.如有不可控因素存在，或預期與實際情況差異較大,，就需要調整策略或基準點,，并與各方達成共識。

4.基于數(shù)據報告和分析得到的結論,，制定優(yōu)化方案,，取得各方確認后實施。 ???需要注意的是,，優(yōu)化不僅僅是對最初計劃的剪裁,，還需要基于新的數(shù)據分析和市場洞察設計新的嘗試方向，使整個推廣活動進入吐故納新的正向循壞,，充分挖掘市場的潛力,。

搜索引擎營銷的方法？

搜索引擎營銷：英文Search Engine Marketing ,，我們通常簡稱為“SEM”,。就是根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。
SEM的方法包括搜索引擎優(yōu)化(SEO),、付費排名,、精準廣告以及付費收錄.

搜索引擎是用戶獲得網絡信息的主要工具之一，因而也是網站最主要的用戶來源渠道之一,，在網絡營銷方法體系中,，搜索引擎營銷一直是最重要的組成部分。

搜索引擎營銷就是指借助搜索引擎展現(xiàn)商品,，與用戶互動進行營銷,。常見的搜索引擎營銷有如下幾種方式：
1,、競價排名。此種方式見效快,，但是費用較高,。
2、內頁廣告,。此種方式類似競價排名,。
3、搜索引擎優(yōu)化,。此種方式見效慢,，但是做好 效果穩(wěn)定。從經濟成本角度考慮,，此種方式幾乎沒有額外費用,，屬于低成本。
4,、分類目錄,。這也是一種方式，但是對網站的質量要求比較高,，只有知名網站才能展現(xiàn)在分類目錄的第一頁，也是有效果的一頁,。