國際市場營銷是國內(nèi)市場營銷的延伸與擴(kuò)展,。國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的不同：

1.營銷環(huán)境不同（一個(gè)是國內(nèi)環(huán)境一個(gè)是國外環(huán)境，國外環(huán)境并不被熟悉,，更復(fù)雜）。

2.市場營銷組合策略有所區(qū)別,。（在產(chǎn)品策略上,，定價(jià)策略上，分銷策略上及促銷策略上都不一樣）,。

3.國際營銷戰(zhàn)略及營銷管理過程更為復(fù)雜,。

國際市場營銷的六大特點(diǎn)？

國際市場營銷學(xué)的基本原理和方法同基礎(chǔ)市場營銷學(xué)并無多大差異,。許多指導(dǎo)國內(nèi)企業(yè)營銷的原理和方法,，諸如市場營銷調(diào)研、消費(fèi)者行為分析,、選擇目標(biāo)市場,、營銷組合策略、營銷戰(zhàn)略計(jì)劃,、營銷管理等,，均可用以指導(dǎo)國際市場營銷活動。二者的主要區(qū)別是：

環(huán)境不同

國內(nèi)營銷是在企業(yè)熟悉的營銷環(huán)境（包括人口,、經(jīng)濟(jì),、社會文化、政治法律及競爭環(huán)境）中開展,，國際市場營銷則要在一國以上的不熟悉的營銷環(huán)境中開展,，同時(shí)還有受國內(nèi)宏觀營銷環(huán)境影響，可見,，國際市場營銷所面臨的環(huán)境更加復(fù)雜多變,。

組合策略有區(qū)別

國際市場營銷活動受到雙重環(huán)境，尤其是各國環(huán)境的影響,，使?fàn)I銷組合策略復(fù)雜得多,，難度也比較大。

（1）在產(chǎn)品策略方面,，國際市場營銷面臨產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略的選擇,；

（2）在定價(jià)策略方面，國際市場定價(jià)不僅要考慮成本,，還要考慮不同國家市場需求及競爭狀況,，而且成本還包含運(yùn)輸費(fèi),、關(guān)稅、外匯匯率,、保險(xiǎn)費(fèi)等,。此外還要考慮各國政府對價(jià)格調(diào)控的法規(guī)；

（3）在分銷渠道方面,，由于各國營銷環(huán)境的差異,，造成了不同的分銷系統(tǒng)與分銷渠道，各國的分銷機(jī)構(gòu)的形式,、規(guī)模不同,，從而增加了管理的難度。

（4）在促銷策略方面,，由于各國文化,、政治法律、語言,、媒體,、生產(chǎn)成本等不同，使企業(yè)在選擇促銷策略的時(shí)候更復(fù)雜,；

管理過程

由于各國營銷環(huán)境差異大,，各國消費(fèi)者需求又存在巨大差別，如制訂國際營銷戰(zhàn)略計(jì)劃及進(jìn)行營銷管理,，既要考慮國際市場需求,，又要考慮企業(yè)決策中心對計(jì)劃和控制承擔(dān)的責(zé)任應(yīng)當(dāng)達(dá)到什么程度等等問題。