國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的延伸與擴(kuò)展。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷的不同：

1.營(yíng)銷環(huán)境不同（一個(gè)是國(guó)內(nèi)環(huán)境一個(gè)是國(guó)外環(huán)境,，國(guó)外環(huán)境并不被熟悉,，更復(fù)雜）。

2.市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略有所區(qū)別,。（在產(chǎn)品策略上,，定價(jià)策略上，分銷策略上及促銷策略上都不一樣）,。

3.國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略及營(yíng)銷管理過程更為復(fù)雜,。

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的六大特點(diǎn)？

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本原理和方法同基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)并無多大差異,。許多指導(dǎo)國(guó)內(nèi)企業(yè)營(yíng)銷的原理和方法,，諸如市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研,、消費(fèi)者行為分析,、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、營(yíng)銷組合策略,、營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃,、營(yíng)銷管理等，均可用以指導(dǎo)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。二者的主要區(qū)別是：

環(huán)境不同

國(guó)內(nèi)營(yíng)銷是在企業(yè)熟悉的營(yíng)銷環(huán)境（包括人口,、經(jīng)濟(jì),、社會(huì)文化、政治法律及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境）中開展,，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷則要在一國(guó)以上的不熟悉的營(yíng)銷環(huán)境中開展,，同時(shí)還有受國(guó)內(nèi)宏觀營(yíng)銷環(huán)境影響，可見,，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷所面臨的環(huán)境更加復(fù)雜多變,。

組合策略有區(qū)別

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)受到雙重環(huán)境，尤其是各國(guó)環(huán)境的影響,，使?fàn)I銷組合策略復(fù)雜得多,，難度也比較大。

（1）在產(chǎn)品策略方面,，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷面臨產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與差異化策略的選擇,；

（2）在定價(jià)策略方面，國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)不僅要考慮成本,，還要考慮不同國(guó)家市場(chǎng)需求及競(jìng)爭(zhēng)狀況,，而且成本還包含運(yùn)輸費(fèi)、關(guān)稅,、外匯匯率,、保險(xiǎn)費(fèi)等。此外還要考慮各國(guó)政府對(duì)價(jià)格調(diào)控的法規(guī),；

（3）在分銷渠道方面,，由于各國(guó)營(yíng)銷環(huán)境的差異，造成了不同的分銷系統(tǒng)與分銷渠道,，各國(guó)的分銷機(jī)構(gòu)的形式,、規(guī)模不同，從而增加了管理的難度,。

（4）在促銷策略方面,，由于各國(guó)文化、政治法律,、語言,、媒體、生產(chǎn)成本等不同,，使企業(yè)在選擇促銷策略的時(shí)候更復(fù)雜,；

管理過程

由于各國(guó)營(yíng)銷環(huán)境差異大，各國(guó)消費(fèi)者需求又存在巨大差別,，如制訂國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃及進(jìn)行營(yíng)銷管理,，既要考慮國(guó)際市場(chǎng)需求,，又要考慮企業(yè)決策中心對(duì)計(jì)劃和控制承擔(dān)的責(zé)任應(yīng)當(dāng)達(dá)到什么程度等等問題。