品牌營銷是營銷實(shí)施方法,，而整合營銷是一個營銷概念,。品牌營銷可以作為整合營銷環(huán)節(jié)中的一個點(diǎn),，整合營銷是把各種直接或間接的資源進(jìn)行整合，把諸多因素有機(jī)的結(jié)合起來,，使?fàn)I銷資源能更高效的得以利用,。

品牌整合營銷的品牌整合營銷綜述

IMC不是將廣告、公關(guān),、促銷,、直銷,、活動等方式的簡單疊加運(yùn)用,，而是在了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求，并反映到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中,，持續(xù),、一貫地提出合適的對策。
IMC就是企業(yè)所有的品牌傳播活動和營銷手段運(yùn)作時,，綜合協(xié)調(diào)使用各種形式的傳播方法,，針對不同的消費(fèi)者，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象,，傳遞一致的產(chǎn)品信息,，進(jìn)行“一對一”、甚至是“多對一”的傳播,，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的雙向溝通形成一個整體的,、綜合的印象和情感認(rèn)同，這使消費(fèi)者細(xì)分時建立相對穩(wěn)定,、統(tǒng)一的品牌認(rèn)知過程,，能迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位和忠誠譽(yù)度，建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者長期有效的密切關(guān)系,，更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品營銷的目的,。 品牌整合營銷的核心在于營銷的模式。如今很多營銷方式的雷同,，導(dǎo)致品牌營銷成本不斷加大,，效果卻越來越低。所以,，品牌整合營銷必須打通一條性價比最高的營銷渠道,。成立于2003年的知名品牌整合營銷機(jī)構(gòu)品牌聯(lián)播所提倡的企業(yè)品牌新聞聯(lián)播的整合營銷模式一直以來備受企業(yè)信任和青睞。所謂企業(yè)新聞聯(lián)播,，即通過“新聞”的方式,，多角度多層次地為企業(yè),、產(chǎn)品或人物進(jìn)行宣傳，來吸引公眾的注意與興趣,。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)這一大平臺,，企業(yè)新聞聯(lián)播呈現(xiàn)出傳播速度快、影響面廣,、效果長期等眾多優(yōu)勢,。品牌聯(lián)播所運(yùn)營的精準(zhǔn)企業(yè)新聞聯(lián)播，能讓信息從“焦點(diǎn)”變?yōu)椤坝洃淈c(diǎn)”,，進(jìn)而產(chǎn)生“賣點(diǎn)”,，無論是短期還是長期都能為企業(yè)帶來積極的效應(yīng)和價值。
新聞聯(lián)播是運(yùn)用媒體新聞為企業(yè)宣傳的一種新型推廣方式,，相對于硬性廣告或傳統(tǒng)的B2B平臺宣傳等,，網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展到今天，廣大網(wǎng)民用戶對新聞的接受程度要高很多,，同樣是作宣傳和營銷,，同樣都是希望找到并影響、打動潛在客戶,，何不以新聞的形式做宣傳,，讓公眾在不知不覺中接受信息？
整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合,，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時性的動態(tài)修正,，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價值增殖的營銷理念與方法。整合營銷就是為了建立,、維護(hù)和傳播品牌,，以及加強(qiáng)客戶關(guān)系，而對品牌進(jìn)行計劃,、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營銷工作,。整合就是把各個獨(dú)立地營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),。這些獨(dú)立的營銷工作包括廣告,、直接營銷、銷售促進(jìn),、人員推銷,、包裝、事件,、贊助和客戶服務(wù)等,。
“整合營銷”最重要的主題是關(guān)于目標(biāo)市場是否更有針對性的爭論。營銷不是針對普通消費(fèi)的大多數(shù)人,，而是針對定制消費(fèi)的較少部分的人,?！傲矿w裁衣”的做法使得滿足消費(fèi)者需求的目標(biāo)最大化。
從企業(yè)的角度看IMC,，以廣告,、促銷、公共關(guān)系等多種手段傳播一貫的信息,，整合傳播戰(zhàn)略,，以便提供品牌和產(chǎn)品形象。
從媒體機(jī)構(gòu)上看IMC,不是個別的媒體實(shí)施運(yùn)動,，而是以多種媒體組成一個系統(tǒng),，給廣告主提供更好的服務(wù)。
從廣告公司的角度看IMC,不僅是廣告,，而且靈活運(yùn)用必要的促銷,、公共關(guān)系、包裝等諸多傳播方法,，把它們整合起來,，給廣告主提供服務(wù)。
從研究者的角度看IMC,，以爭取更多的消費(fèi)者。從消費(fèi)者立場出發(fā)進(jìn)行企業(yè)活動,，并構(gòu)筑傳播方式,，以容易接受的方法提供消費(fèi)者必要的信息。
在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境下,，只有流通和傳播才能產(chǎn)生差異化的競爭優(yōu)勢,，傳播能創(chuàng)造較高利益關(guān)系的品牌忠誠度，使組織利潤持續(xù)成長,。由此可見,，IMC理論修正了傳統(tǒng)的4P和4C營銷理論，能夠產(chǎn)生協(xié)同的效果,。這一過程對于消費(fèi)者,、客戶和其目標(biāo)中的或潛在的目標(biāo)公眾來說，通常應(yīng)該是協(xié)調(diào)權(quán)衡的,，并且具有說服力,。為此，應(yīng)首先決定符合企業(yè)實(shí)情的各種傳播手段和方法的優(yōu)先次序,，通過計劃,；調(diào)整、控制等管理過程,，有效地,、階段性地整合諸多企業(yè)傳播活動,，然后將這種傳播活動持續(xù)運(yùn)用。 整合營銷傳播的首創(chuàng)人――唐?E?舒爾茨教授曾補(bǔ)充說明：BIMC不是以一種表情,，一種聲音,，而是以更多的要素構(gòu)成的概念。BIMC以潛在顧客和現(xiàn)在顧客為對象,、開發(fā)并實(shí)行說服性的傳播的多種形態(tài)的過程,。IMC的目的是直接影響聽眾的傳播形態(tài)，IMC考慮消費(fèi)者與企業(yè)接觸的所有要素,。
品牌整合營銷傳播網(wǎng)(BrandIMC)CEO――網(wǎng)絡(luò)營銷專家指出,，網(wǎng)絡(luò)時代的品牌整合營銷傳播必須有一個新概念：“傳統(tǒng)的品牌營銷策劃與品牌宣傳推廣結(jié)合電子商務(wù)應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略”這才是網(wǎng)絡(luò)時代的品牌整合營銷傳播的新“整合”策略和新概念。
提出的“新整合營銷”主張把企業(yè)一切線上線下的營銷和傳播活動,，如新聞炒作,、廣告公關(guān)、促銷展銷,、電子商務(wù),、網(wǎng)絡(luò)營銷、品牌包裝,、產(chǎn)品開發(fā)等進(jìn)行一元化的整合重組,，讓利害關(guān)系者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，以增強(qiáng)品牌訴求的一致性和完整性,，對信息資源實(shí)行統(tǒng)一配置,，統(tǒng)一使用，提高資源利用率,，互聯(lián)網(wǎng)的傳播應(yīng)用使得一切營銷活動和傳播活動有了更加廣闊的空間,，可以運(yùn)用的傳播方式大大增加了。而品牌信息傳播的效果和效率將得到有效的提高,?！靶抡蠣I銷”這一理論已被營銷界普遍接受。