1,、客觀性

企業(yè)所處的網(wǎng)絡營銷環(huán)境不受企業(yè)控制,，不以企業(yè)的意志為轉(zhuǎn)移,，對于企業(yè) 經(jīng)營活動的影響具有強制性,，并且不可控制。 企業(yè)無法改變其所處的宏觀環(huán)境,，如政治因素,、法律因素、社會文化因素等,，但是企業(yè)可 以通過改變經(jīng)營戰(zhàn)略來適應這些環(huán)境因素,。簡而言之，適者生存：如果不能適應環(huán)境,，那么最 終會遭到環(huán)境的淘汰,，這也正體現(xiàn)了企業(yè)網(wǎng)絡營銷環(huán)境的客觀性。

2,、相關(guān)性

網(wǎng)絡環(huán)境中各個因素共同作用會影響企業(yè)的經(jīng)營3網(wǎng)絡環(huán)境中的各個因素也 是互相影響,、彼此制約的，如果其中某一個因素發(fā)生變化,，就會相應帶動其他一些因素的變化,， 從而形成新的網(wǎng)絡營銷環(huán)境。

3,、多變性

網(wǎng)絡營銷環(huán)境是動態(tài)的。網(wǎng)絡營銷環(huán)境的變化可以為企業(yè)帶來良好的機遇,， 也可能給企業(yè)帶來一些威脅,。因此，企業(yè)應針對網(wǎng)絡營銷環(huán)境的特征及時調(diào)整營銷戰(zhàn)略以適應 網(wǎng)絡環(huán)境的不斷變化,。

4,、差異性

不同國家和地區(qū)之間企業(yè)所處的網(wǎng)絡營銷的宏觀環(huán)境是不同的，每個企業(yè)的 嘮觀環(huán)境也必然各不相同,。環(huán)境的差異性還表現(xiàn)為相同的環(huán)境變化可能會對不同企業(yè)造成不同 的影響,，因此企業(yè)要了解網(wǎng)絡營銷環(huán)境的差異性特征，以便很好地應對環(huán)境差異帶給企業(yè)的 影響,。

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