要注意對熱點(diǎn)事件的把握,，對輿論情況及時調(diào)查,，成功的事件營銷能夠短時間增加品牌的曝光程度和產(chǎn)品銷量，萬企星生的事件營銷就做的很不錯,，之前我們的事件營銷就是他們做的,。

不可以觸犯道德，要想好怎么收場,，會不會有意外因素出現(xiàn),，當(dāng)出現(xiàn)時該怎么解決。

事件營銷的成功四要素是什么

一,，事件營銷要有顯著性新聞中的人物,、地點(diǎn)和事件的知名程度越是著名，新聞價值也越大,。國家元首,、政府要人,、知名人士、歷史名城,、古跡勝地往往都是出新聞的地方。所以,，我們往往能看到,，北大砍棵樹，清華的老樓重新起個名字,，都很容易成為媒體報道的焦點(diǎn),。而在中國這個慈善尚不夠透明的國度，中國紅十字會無疑也是大眾最為關(guān)注的焦點(diǎn)機(jī)構(gòu)之一,。正因為如此,，郭美美事件借助紅會對公眾的影響力，迅速成為了大眾矚目的焦點(diǎn),。二,，事件營銷要有接近性越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事情,，新聞價值越大,。一方面，紅會的錢是由企業(yè),，由公眾捐助而來,，與公眾具有天然的接近性。另一方面,，郭美美事件的主角作為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代主流人群的同齡人,，跟他們無疑也具有心理上的接近性。20世紀(jì)90年代后期,，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給事件營銷帶來了巨大契機(jī),。通過網(wǎng)絡(luò)，一個事件或者一個話題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注,，成功的事件營銷案例開始大量出現(xiàn),。在現(xiàn)在這個網(wǎng)絡(luò)的年代，草根只要營銷得當(dāng),，也能在一夜之間讓人皆知,，但前提是要與主流公眾有心理上的接近性，能讓公眾情感陷于其中,。三,，事件營銷要有反差性根據(jù)《營銷三維論》中的事件營銷論，劉杰克老師認(rèn)為,，大多數(shù)受眾對新奇,、反常,、變態(tài)的東西比較感興趣。有人認(rèn)為,，人類本身就有天生的好奇心或者稱之為新聞欲本能,。狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞,。因為這滿足了人們對新聞反差性的追求,。事件營銷要求整個事件發(fā)生過程，曲折有趣,，而郭美美事件無疑在這點(diǎn)上也非常突出,。事件的主角先是主動以中紅會的名義炫富引人關(guān)注，繼而號稱財富為干爹親媽所贈,，再接下來還請到我們的郎咸平同志一起做節(jié)目,，打起了情感牌，這時冷不丁又跳出來一個“股神”媽媽,，再接著郭媽媽又不按常理出牌主動昭告天下自己在撒謊,，事件主角最近又號稱要代言回報社會，而“被”代言的企業(yè)們則紛紛出來澄清并無此事,，與其劃清關(guān)系,。整個事件可以說是非常離奇有趣、高潮迭起,，令人捧腹,，真要拍部電影筆者相信也毫無問題。如果以上關(guān)鍵要素能具備越多,，新聞價值自然會越大,。當(dāng)一件新聞同時具備所有要素時，肯定會極具新聞價值,，成為所有新聞媒介竟相追逐的對象,。所以，筆者認(rèn)為,，郭美美要紅,，在整個事件營銷策劃計劃書呈現(xiàn)出來的時候就已經(jīng)可以確定了。郭美美紅了,，這個事件營銷策劃案例是否就算成功了呢?筆者認(rèn)為還不然,。因為還缺少了我們這里要說的第四個關(guān)鍵要素：四，事件營銷要有正面性眾所周知,，這個事件營銷的策劃人只是考慮到了主角的知名度,，卻沒有考慮到主角的美譽(yù)度，無疑讓這次本應(yīng)成為經(jīng)典案例的事件營銷產(chǎn)生了最大的瑕疵,，而且這一瑕疵大的甚至到了讓整個事件營銷的最終目的是否能達(dá)到也成了疑問,。從現(xiàn)在美美小姐要唱歌,，就有娛樂圈說要抵制其唱片，或是美美小姐要代言,，就有千萬人聲稱要抵制其代言企業(yè)即可見一斑,。畢竟，網(wǎng)絡(luò)是一個無法預(yù)知的國界,，一方面分分秒秒都能引起高度反響,、高度關(guān)注和頻繁評論，讓你瞬時成為公眾心中的偶像,，但另一方面下一時刻也可能馬上讓你成為萬眾鄙夷的惡人。以劉杰克老師本人曾策劃的北大女博士代言橄欖油事件營銷為例,，策劃之初即已考慮到事件的知名度和美譽(yù)度兼顧,，社會利益與商業(yè)利益兼得，才能使這一事件得到成千上萬媒體和公眾關(guān)注提高品牌知名度的同時也保持了好的美譽(yù)度,。

1,、重要性

? ? ? 指事件內(nèi)容的重要程度。判斷內(nèi)容重要與否的標(biāo)準(zhǔn)主要看其對社會產(chǎn)生影響的程度,。一般來說,，對越多的人產(chǎn)生越大的影響，新聞價值越大,。

事件營銷

2,、接近性

? ? ? 越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事實(shí),，新聞價值越大,。心理接近包含職業(yè)、年齡,、性別諸因素,。一般人對自己的出生地、居住地和曾經(jīng)給自己留下過美好記憶的地方總懷有一種特殊的依戀情感,。所以在策劃事件營銷時必須關(guān)注到你的受眾的接近性的特點(diǎn),。通常來說，事件關(guān)聯(lián)的點(diǎn)越集中,，就越能引起人們的注意,。

3、顯著性

? ? ? 新聞中的人物,、地點(diǎn)和事件的知名程度越是著名,，新聞價值也越大。國家元首,、政府要人,、知名人士,、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方,。

4,、趣味性

? ? ? 大多數(shù)受眾對新奇、反常,、變態(tài),、有人情味的東西比較感興趣。有人認(rèn)為,，人類本身就有天生的好奇心或者稱之為新聞欲本能,。