要注意對熱點事件的把握，對輿論情況及時調(diào)查,，成功的事件營銷能夠短時間增加品牌的曝光程度和產(chǎn)品銷量,，萬企星生的事件營銷就做的很不錯，之前我們的事件營銷就是他們做的,。

不可以觸犯道德,，要想好怎么收場，會不會有意外因素出現(xiàn),，當(dāng)出現(xiàn)時該怎么解決,。

事件營銷的成功四要素是什么

一，事件營銷要有顯著性新聞中的人物,、地點和事件的知名程度越是著名,，新聞價值也越大。國家元首,、政府要人,、知名人士、歷史名城,、古跡勝地往往都是出新聞的地方。所以,，我們往往能看到,，北大砍棵樹，清華的老樓重新起個名字,，都很容易成為媒體報道的焦點,。而在中國這個慈善尚不夠透明的國度,，中國紅十字會無疑也是大眾最為關(guān)注的焦點機構(gòu)之一。正因為如此,，郭美美事件借助紅會對公眾的影響力,，迅速成為了大眾矚目的焦點。二,，事件營銷要有接近性越是心理上,、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事情，新聞價值越大,。一方面,，紅會的錢是由企業(yè)，由公眾捐助而來,，與公眾具有天然的接近性,。另一方面，郭美美事件的主角作為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代主流人群的同齡人,，跟他們無疑也具有心理上的接近性,。20世紀(jì)90年代后期，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給事件營銷帶來了巨大契機,。通過網(wǎng)絡(luò),，一個事件或者一個話題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注，成功的事件營銷案例開始大量出現(xiàn),。在現(xiàn)在這個網(wǎng)絡(luò)的年代,，草根只要營銷得當(dāng)，也能在一夜之間讓人皆知,，但前提是要與主流公眾有心理上的接近性,，能讓公眾情感陷于其中。三,，事件營銷要有反差性根據(jù)《營銷三維論》中的事件營銷論,，劉杰克老師認(rèn)為，大多數(shù)受眾對新奇,、反常,、變態(tài)的東西比較感興趣。有人認(rèn)為,，人類本身就有天生的好奇心或者稱之為新聞欲本能,。狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞,。因為這滿足了人們對新聞反差性的追求,。事件營銷要求整個事件發(fā)生過程，曲折有趣，而郭美美事件無疑在這點上也非常突出,。事件的主角先是主動以中紅會的名義炫富引人關(guān)注,，繼而號稱財富為干爹親媽所贈，再接下來還請到我們的郎咸平同志一起做節(jié)目,，打起了情感牌,，這時冷不丁又跳出來一個“股神”媽媽，再接著郭媽媽又不按常理出牌主動昭告天下自己在撒謊,，事件主角最近又號稱要代言回報社會,，而“被”代言的企業(yè)們則紛紛出來澄清并無此事，與其劃清關(guān)系,。整個事件可以說是非常離奇有趣,、高潮迭起，令人捧腹,，真要拍部電影筆者相信也毫無問題,。如果以上關(guān)鍵要素能具備越多，新聞價值自然會越大,。當(dāng)一件新聞同時具備所有要素時,，肯定會極具新聞價值，成為所有新聞媒介竟相追逐的對象,。所以,，筆者認(rèn)為，郭美美要紅,，在整個事件營銷策劃計劃書呈現(xiàn)出來的時候就已經(jīng)可以確定了,。郭美美紅了，這個事件營銷策劃案例是否就算成功了呢?筆者認(rèn)為還不然,。因為還缺少了我們這里要說的第四個關(guān)鍵要素：四,，事件營銷要有正面性眾所周知，這個事件營銷的策劃人只是考慮到了主角的知名度,，卻沒有考慮到主角的美譽度,，無疑讓這次本應(yīng)成為經(jīng)典案例的事件營銷產(chǎn)生了最大的瑕疵，而且這一瑕疵大的甚至到了讓整個事件營銷的最終目的是否能達(dá)到也成了疑問,。從現(xiàn)在美美小姐要唱歌,，就有娛樂圈說要抵制其唱片，或是美美小姐要代言,，就有千萬人聲稱要抵制其代言企業(yè)即可見一斑,。畢竟，網(wǎng)絡(luò)是一個無法預(yù)知的國界,，一方面分分秒秒都能引起高度反響,、高度關(guān)注和頻繁評論,，讓你瞬時成為公眾心中的偶像，但另一方面下一時刻也可能馬上讓你成為萬眾鄙夷的惡人,。以劉杰克老師本人曾策劃的北大女博士代言橄欖油事件營銷為例，策劃之初即已考慮到事件的知名度和美譽度兼顧,，社會利益與商業(yè)利益兼得,，才能使這一事件得到成千上萬媒體和公眾關(guān)注提高品牌知名度的同時也保持了好的美譽度。

1,、重要性

? ? ? 指事件內(nèi)容的重要程度,。判斷內(nèi)容重要與否的標(biāo)準(zhǔn)主要看其對社會產(chǎn)生影響的程度。一般來說,，對越多的人產(chǎn)生越大的影響,，新聞價值越大。

事件營銷

2,、接近性

? ? ? 越是心理上,、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事實，新聞價值越大,。心理接近包含職業(yè),、年齡、性別諸因素,。一般人對自己的出生地,、居住地和曾經(jīng)給自己留下過美好記憶的地方總懷有一種特殊的依戀情感。所以在策劃事件營銷時必須關(guān)注到你的受眾的接近性的特點,。通常來說,，事件關(guān)聯(lián)的點越集中，就越能引起人們的注意,。

3,、顯著性

? ? ? 新聞中的人物、地點和事件的知名程度越是著名,，新聞價值也越大,。國家元首、政府要人,、知名人士,、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方,。

4,、趣味性

? ? ? 大多數(shù)受眾對新奇、反常,、變態(tài),、有人情味的東西比較感興趣,。有人認(rèn)為，人類本身就有天生的好奇心或者稱之為新聞欲本能,。