要注意對(duì)熱點(diǎn)事件的把握,，對(duì)輿論情況及時(shí)調(diào)查,，成功的事件營(yíng)銷(xiāo)能夠短時(shí)間增加品牌的曝光程度和產(chǎn)品銷(xiāo)量,，萬(wàn)企星生的事件營(yíng)銷(xiāo)就做的很不錯(cuò),，之前我們的事件營(yíng)銷(xiāo)就是他們做的,。

不可以觸犯道德,，要想好怎么收?qǐng)?，?huì)不會(huì)有意外因素出現(xiàn),，當(dāng)出現(xiàn)時(shí)該怎么解決。

事件營(yíng)銷(xiāo)的成功四要素是什么

一,，事件營(yíng)銷(xiāo)要有顯著性新聞中的人物,、地點(diǎn)和事件的知名程度越是著名，新聞價(jià)值也越大,。國(guó)家元首,、政府要人、知名人士,、歷史名城,、古跡勝地往往都是出新聞的地方。所以,，我們往往能看到,，北大砍棵樹(shù)，清華的老樓重新起個(gè)名字,，都很容易成為媒體報(bào)道的焦點(diǎn),。而在中國(guó)這個(gè)慈善尚不夠透明的國(guó)度，中國(guó)紅十字會(huì)無(wú)疑也是大眾最為關(guān)注的焦點(diǎn)機(jī)構(gòu)之一,。正因?yàn)槿绱?，郭美美事件借助紅會(huì)對(duì)公眾的影響力，迅速成為了大眾矚目的焦點(diǎn),。二,，事件營(yíng)銷(xiāo)要有接近性越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事情,，新聞價(jià)值越大,。一方面,，紅會(huì)的錢(qián)是由企業(yè)，由公眾捐助而來(lái),，與公眾具有天然的接近性,。另一方面，郭美美事件的主角作為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代主流人群的同齡人,，跟他們無(wú)疑也具有心理上的接近性,。20世紀(jì)90年代后期，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給事件營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了巨大契機(jī),。通過(guò)網(wǎng)絡(luò),，一個(gè)事件或者一個(gè)話(huà)題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注，成功的事件營(yíng)銷(xiāo)案例開(kāi)始大量出現(xiàn),。在現(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的年代,，草根只要營(yíng)銷(xiāo)得當(dāng)，也能在一夜之間讓人皆知,，但前提是要與主流公眾有心理上的接近性,，能讓公眾情感陷于其中。三,，事件營(yíng)銷(xiāo)要有反差性根據(jù)《營(yíng)銷(xiāo)三維論》中的事件營(yíng)銷(xiāo)論,，劉杰克老師認(rèn)為，大多數(shù)受眾對(duì)新奇,、反常、變態(tài)的東西比較感興趣,。有人認(rèn)為,，人類(lèi)本身就有天生的好奇心或者稱(chēng)之為新聞?dòng)灸堋９芬瞬皇切侣?，人咬狗才是新聞,。因?yàn)檫@滿(mǎn)足了人們對(duì)新聞反差性的追求。事件營(yíng)銷(xiāo)要求整個(gè)事件發(fā)生過(guò)程,，曲折有趣,，而郭美美事件無(wú)疑在這點(diǎn)上也非常突出。事件的主角先是主動(dòng)以中紅會(huì)的名義炫富引人關(guān)注,，繼而號(hào)稱(chēng)財(cái)富為干爹親媽所贈(zèng),，再接下來(lái)還請(qǐng)到我們的郎咸平同志一起做節(jié)目，打起了情感牌,，這時(shí)冷不丁又跳出來(lái)一個(gè)“股神”媽媽?zhuān)俳又鶍寢層植话闯＠沓雠浦鲃?dòng)昭告天下自己在撒謊,，事件主角最近又號(hào)稱(chēng)要代言回報(bào)社會(huì)，而“被”代言的企業(yè)們則紛紛出來(lái)澄清并無(wú)此事,，與其劃清關(guān)系,。整個(gè)事件可以說(shuō)是非常離奇有趣,、高潮迭起，令人捧腹,，真要拍部電影筆者相信也毫無(wú)問(wèn)題,。如果以上關(guān)鍵要素能具備越多，新聞價(jià)值自然會(huì)越大,。當(dāng)一件新聞同時(shí)具備所有要素時(shí),，肯定會(huì)極具新聞價(jià)值，成為所有新聞媒介竟相追逐的對(duì)象,。所以,，筆者認(rèn)為，郭美美要紅,，在整個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)策劃計(jì)劃書(shū)呈現(xiàn)出來(lái)的時(shí)候就已經(jīng)可以確定了,。郭美美紅了，這個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)策劃案例是否就算成功了呢?筆者認(rèn)為還不然,。因?yàn)檫€缺少了我們這里要說(shuō)的第四個(gè)關(guān)鍵要素：四,，事件營(yíng)銷(xiāo)要有正面性眾所周知，這個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)的策劃人只是考慮到了主角的知名度,，卻沒(méi)有考慮到主角的美譽(yù)度,，無(wú)疑讓這次本應(yīng)成為經(jīng)典案例的事件營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生了最大的瑕疵，而且這一瑕疵大的甚至到了讓整個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是否能達(dá)到也成了疑問(wèn),。從現(xiàn)在美美小姐要唱歌,，就有娛樂(lè)圈說(shuō)要抵制其唱片，或是美美小姐要代言,，就有千萬(wàn)人聲稱(chēng)要抵制其代言企業(yè)即可見(jiàn)一斑,。畢竟，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)無(wú)法預(yù)知的國(guó)界,，一方面分分秒秒都能引起高度反響,、高度關(guān)注和頻繁評(píng)論，讓你瞬時(shí)成為公眾心中的偶像,，但另一方面下一時(shí)刻也可能馬上讓你成為萬(wàn)眾鄙夷的惡人,。以劉杰克老師本人曾策劃的北大女博士代言橄欖油事件營(yíng)銷(xiāo)為例，策劃之初即已考慮到事件的知名度和美譽(yù)度兼顧,，社會(huì)利益與商業(yè)利益兼得,，才能使這一事件得到成千上萬(wàn)媒體和公眾關(guān)注提高品牌知名度的同時(shí)也保持了好的美譽(yù)度。

1,、重要性

? ? ? 指事件內(nèi)容的重要程度,。判斷內(nèi)容重要與否的標(biāo)準(zhǔn)主要看其對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的程度。一般來(lái)說(shuō),，對(duì)越多的人產(chǎn)生越大的影響,，新聞價(jià)值越大,。

事件營(yíng)銷(xiāo)

2、接近性

? ? ? 越是心理上,、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事實(shí),，新聞價(jià)值越大。心理接近包含職業(yè),、年齡,、性別諸因素。一般人對(duì)自己的出生地,、居住地和曾經(jīng)給自己留下過(guò)美好記憶的地方總懷有一種特殊的依戀情感,。所以在策劃事件營(yíng)銷(xiāo)時(shí)必須關(guān)注到你的受眾的接近性的特點(diǎn)。通常來(lái)說(shuō),，事件關(guān)聯(lián)的點(diǎn)越集中,，就越能引起人們的注意。

3,、顯著性

? ? ? 新聞中的人物,、地點(diǎn)和事件的知名程度越是著名，新聞價(jià)值也越大,。國(guó)家元首,、政府要人、知名人士,、歷史名城,、古跡勝地往往都是出新聞的地方。

4,、趣味性

? ? ? 大多數(shù)受眾對(duì)新奇,、反常、變態(tài),、有人情味的東西比較感興趣。有人認(rèn)為,，人類(lèi)本身就有天生的好奇心或者稱(chēng)之為新聞?dòng)灸堋?/p>