1,、免費的 事件營銷最重要的特性是利用現(xiàn)有的非常完善的新聞機器，來達到傳播的目的,。由于所有的新聞都是免費的,，在所有新聞的制作過程中也是沒有利益傾向的，所以制作新聞不需要花錢,。事件營銷應該歸為企業(yè)的公關行為而非廣告行為,。雖然絕大多數(shù)的企業(yè)在進行公關活動時會列出媒體預算，但從嚴格意義上來講,，一件新聞意義足夠大的公關事件應該充分引起新聞媒體的關注和采訪的欲望,。 2、有明確的目的 事件營銷應該有明確的目的,，這一點與廣告的目的性是完全一致的,。事件營銷策劃的第一步就是要確定自己的目的，然后明確通過何樣的新聞可以讓新聞的接受者達到自己的目的,。 新聞事業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在,，媒體已經(jīng)非常精確地細分化了。通常某一領域的新聞只會有特定的媒體感興趣,，并最終進行報道,。而這個媒體的讀者群也是相對固定的。 3,、事件營銷的風險性 事件營銷的風險來自于媒體的不可控制和新聞接受者對新聞的理解程度,。例如上述的公司，雖然企業(yè)的知名度擴大了,，但如果一旦市民得知了事情的真相,，很可能會對該公司產(chǎn)生一定的反感情緒,，從而最終傷害到該公司的利益。

事件營銷概念是什么,？

事件營銷是企業(yè)通過策劃,、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件,，吸引媒體,、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度,、美譽度,，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務的銷售目的手段和方式,。

然后我們再來從頭縷一下這個事件,。6月30日，騰訊向法院申請凍結了老干媽1千6百多萬元的財產(chǎn),。引起各大媒體和啃瓜兄弟們的高度關注,，當大家都變成仗二和尚的時候，也就是第二天,，騰訊說是因為老干媽在他那里做了廣告不給錢,，所以告了他。當所有人都在猜老