1,、免費(fèi)的 事件營(yíng)銷最重要的特性是利用現(xiàn)有的非常完善的新聞機(jī)器,，來達(dá)到傳播的目的。由于所有的新聞都是免費(fèi)的,，在所有新聞的制作過程中也是沒有利益傾向的,，所以制作新聞不需要花錢,。事件營(yíng)銷應(yīng)該歸為企業(yè)的公關(guān)行為而非廣告行為。雖然絕大多數(shù)的企業(yè)在進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)時(shí)會(huì)列出媒體預(yù)算,，但從嚴(yán)格意義上來講,，一件新聞意義足夠大的公關(guān)事件應(yīng)該充分引起新聞媒體的關(guān)注和采訪的欲望。 2,、有明確的目的 事件營(yíng)銷應(yīng)該有明確的目的,，這一點(diǎn)與廣告的目的性是完全一致的。事件營(yíng)銷策劃的第一步就是要確定自己的目的,，然后明確通過何樣的新聞可以讓新聞的接受者達(dá)到自己的目的,。 新聞事業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，媒體已經(jīng)非常精確地細(xì)分化了,。通常某一領(lǐng)域的新聞只會(huì)有特定的媒體感興趣,，并最終進(jìn)行報(bào)道。而這個(gè)媒體的讀者群也是相對(duì)固定的,。 3,、事件營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)性 事件營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)來自于媒體的不可控制和新聞接受者對(duì)新聞的理解程度。例如上述的公司,，雖然企業(yè)的知名度擴(kuò)大了,，但如果一旦市民得知了事情的真相，很可能會(huì)對(duì)該公司產(chǎn)生一定的反感情緒,，從而最終傷害到該公司的利益,。

事件營(yíng)銷概念是什么？

事件營(yíng)銷是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng),、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件,，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度,、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象,，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的手段和方式,。

然后我們?cè)賮韽念^縷一下這個(gè)事件。6月30日,，騰訊向法院申請(qǐng)凍結(jié)了老干媽1千6百多萬元的財(cái)產(chǎn),。引起各大媒體和啃瓜兄弟們的高度關(guān)注，當(dāng)大家都變成仗二和尚的時(shí)候,，也就是第二天,，騰訊說是因?yàn)槔细蓩屧谒抢镒隽藦V告不給錢，所以告了他,。當(dāng)所有人都在猜老