感謝邀請。營銷不強,，問斧王,。本文原創(chuàng)，抄襲告狀,。

成功的廣告,，有哪些牛逼厲害之處,，分享三點：

成功的廣告能引發(fā)“沖突”,。人人認為是好廣告的不一定是個成功的廣告，成功的廣告就是能引起人們的爭論討論,，從而增加二次傳播,。比如，“今年過節(jié)不收禮,，收禮就收腦白金”,，這句廣告語，很多人（包括很多專業(yè)的廣告人）都覺得俗不可耐,，連續(xù)N年被評為“最爛的廣告語”,，但卻在一片罵聲中，銷量做得紅紅火火!這就是營銷之父菲利普.科特勒在營銷說的：做品牌營銷時,，有時候也需要適當?shù)乩秘撁婵诒?，它能激發(fā)粉絲群體的正面擁護，正負交鋒之下,，又能給品牌帶來二次傳播,。用大白話講：就是你的廣告停了，因為有“沖突”他還會在爭論,，在幫你自動傳播,。

成功的廣告能搶占“流量”。現(xiàn)在是信息爆炸的時代,，報紙,，雜志廣告，電視廣告,，網(wǎng)絡廣告,，戶外廣告，廣播廣告,，五花八門,，消費者看得都麻木了，不知怎樣選擇,？好的廣告卻可以截流,，搶占流量入口，讓別人先了解你。比方說,，現(xiàn)在旅游的APP有攜程,，去哪兒，途牛,，同程...試問,，在你都不了解的情況下你會選哪個？估計無從下手,，但有個APP的廣告是“旅游之前,，先上馬蜂窩”，你會不會優(yōu)先了解,，不管你選幾個品牌了解,，我相信，只要是看到這個廣告,，都會選擇馬蜂窩比較下,。這就是厲害的廣告，不論對手的訴求和口號是什么,，不論對方的品牌影響力有多大,，都可以可以從對手中截流，搶占流量入口,。

成功的廣告能激發(fā)“行動”,。好的廣告，應是商業(yè)世界里的街頭詩,，若是在大街小巷,，小孩都能傳唱，那定是可以像書法家一樣實現(xiàn)“一字千金”的銷售力,。廣告的目的是什么,？有人說，并不是所有的廣告都是為了銷售,，我做廣告就是為了傳播,。提升品牌形象，那我想請問下,，你傳播的最終目的是為了什么,？還不是為了銷售。廣告教父大衛(wèi)·奧格威早就說過：廣告的目的就是為了銷售,。因此,，判斷一個成功的廣告厲不厲害的標準就是，能給你帶來多少的銷量,！

很多廣告人或是營銷人在做廣告語時,，都要研究“說什么,，再怎么說”，以我的經驗來看,，完全是看起來正確的“廢話”,，要說什么，就直接說出來,，用消費者聽得懂的話說出來,；非要體現(xiàn)得廣告詞有深意，有文化底蘊,，非得編個迷語讓人瞎猜,！如果你的廣告詞還需要別人去研究，那證明你不知道怎么說,！文化底蘊是幫助你的廣告詞更易傳播的,，而不是為了體現(xiàn)有“文化”而硬不說大白話,。

就拿我自己來舉列,，斧王是做專注營銷策劃的，那如何設計一句廣告語,，那就直接說出來,，就有了最初的“營銷不強，就找斧王”這句簡單上口易懂的slogan,。后面為了體現(xiàn)有文化底蘊,，借鑒了三國時期孫策留給孫權的“內事不決問張昭，外事不決問周瑜”這句治國錦囊,。才改成“營銷不強,，問斧王”這句廣告。我想提醒的是,，這個slogan的更改,，首先他還是上口易記的，其次才要求更有底蘊內涵,，不能本末倒置,。

歡迎補充，發(fā)表你的看法,，我是斧王,，一個專注營銷的老司機。關注我,，不定時回答和分享更多營銷干貨,。