感謝邀請,。營銷不強,，問斧王,。本文原創(chuàng)，抄襲告狀,。

成功的廣告,，有哪些牛逼厲害之處，分享三點：

成功的廣告能引發(fā)“沖突”,。人人認為是好廣告的不一定是個成功的廣告,，成功的廣告就是能引起人們的爭論討論，從而增加二次傳播,。比如,，“今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”,，這句廣告語,，很多人（包括很多專業(yè)的廣告人）都覺得俗不可耐，連續(xù)N年被評為“最爛的廣告語”,，但卻在一片罵聲中,，銷量做得紅紅火火!這就是營銷之父菲利普.科特勒在營銷說的：做品牌營銷時，有時候也需要適當地利用負面口碑,，它能激發(fā)粉絲群體的正面擁護,，正負交鋒之下，又能給品牌帶來二次傳播,。用大白話講：就是你的廣告停了,，因為有“沖突”他還會在爭論，在幫你自動傳播,。

成功的廣告能搶占“流量”?，F在是信息爆炸的時代，報紙,，雜志廣告,，電視廣告，網絡廣告,，戶外廣告,，廣播廣告，五花八門,，消費者看得都麻木了,，不知怎樣選擇？好的廣告卻可以截流,，搶占流量入口,，讓別人先了解你。比方說，現在旅游的APP有攜程,，去哪兒,，途牛，同程...試問,，在你都不了解的情況下你會選哪個,？估計無從下手，但有個APP的廣告是“旅游之前,，先上馬蜂窩”,，你會不會優(yōu)先了解，不管你選幾個品牌了解,，我相信,，只要是看到這個廣告，都會選擇馬蜂窩比較下,。這就是厲害的廣告,，不論對手的訴求和口號是什么，不論對方的品牌影響力有多大,，都可以可以從對手中截流,，搶占流量入口。

成功的廣告能激發(fā)“行動”,。好的廣告,，應是商業(yè)世界里的街頭詩，若是在大街小巷,，小孩都能傳唱,，那定是可以像書法家一樣實現“一字千金”的銷售力。廣告的目的是什么,？有人說,，并不是所有的廣告都是為了銷售，我做廣告就是為了傳播,。提升品牌形象,，那我想請問下，你傳播的最終目的是為了什么,？還不是為了銷售,。廣告教父大衛(wèi)·奧格威早就說過：廣告的目的就是為了銷售。因此,，判斷一個成功的廣告厲不厲害的標準就是,，能給你帶來多少的銷量！

很多廣告人或是營銷人在做廣告語時,，都要研究“說什么,，再怎么說”,，以我的經驗來看，完全是看起來正確的“廢話”,，要說什么,，就直接說出來，用消費者聽得懂的話說出來,；非要體現得廣告詞有深意，有文化底蘊,，非得編個迷語讓人瞎猜,！如果你的廣告詞還需要別人去研究，那證明你不知道怎么說,！文化底蘊是幫助你的廣告詞更易傳播的,，而不是為了體現有“文化”而硬不說大白話。

就拿我自己來舉列,，斧王是做專注營銷策劃的,，那如何設計一句廣告語，那就直接說出來,，就有了最初的“營銷不強,，就找斧王”這句簡單上口易懂的slogan。后面為了體現有文化底蘊,，借鑒了三國時期孫策留給孫權的“內事不決問張昭,，外事不決問周瑜”這句治國錦囊。才改成“營銷不強,，問斧王”這句廣告,。我想提醒的是，這個slogan的更改,，首先他還是上口易記的,，其次才要求更有底蘊內涵，不能本末倒置,。

歡迎補充,，發(fā)表你的看法，我是斧王,，一個專注營銷的老司機,。關注我，不定時回答和分享更多營銷干貨,。