所謂整合，就是指把有利的資源放在一起進(jìn)行合理的資源配置,。整合營銷傳播可以通過多種傳播渠道,，多種傳播手段來進(jìn)行營銷傳播，這樣可以讓企業(yè)品牌,、產(chǎn)品得到最大化的傳播效果,，從而取得最大的利益。簡單來說就是把多種傳播方式整合成一個低成本高效益的組合傳播策略,，從而打開市場,，獲得利益！

整合營銷傳播系統(tǒng)分為幾步,？

合營銷傳播是指企業(yè)在經(jīng)營過程中,，以由外而內(nèi)的戰(zhàn)略觀點為基礎(chǔ)，為了與利害關(guān)系者進(jìn)行有效的溝通,，以營銷傳播管理者為主體所展開的傳播戰(zhàn)略,。

整合營銷傳播對廣告?zhèn)鞑サ挠绊?/h2>

網(wǎng)上有關(guān)這個問題的回答很多，百度百科也有專門的收錄,，但說法與角度各不相同,，我個人比較傾向于一下的看法，大家分享一下：

　　“這不是有關(guān)告知和售賣.這是關(guān)于帶入一個和我們所做的一切有關(guān)聯(lián)的概念的問題.”

　　Jim Stengel
　　寶潔公司首席營銷官

　　“It's not about telling and selling. It's about bringing a relationship mindset to everything we do.”

　　Jim Stengel,
　　Chief Marketing Officer, P&G

　　整合營銷傳播作用是——
　　1,、把廣告,、促銷、公關(guān),、直銷,、CI、包裝,、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi),；
　　2、使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費者,。

　　整合營銷傳播核心是——

　　Speak With One Voice,，即營銷傳播的一元化策略。
　　營銷傳播發(fā)展的階段：
　　1,、 廣告分離期：廣告主負(fù)責(zé)廣告制作,，廣告公司負(fù)責(zé)媒體購買，二者各自獨立進(jìn)行,，在運作上是完全分離的,。
　　2、 全面服務(wù)期（Full Service Stage）：廣告公司受到企業(yè)的全面委托,，負(fù)責(zé)包括廣告調(diào)查,、策劃、制作,、以及媒體購買的全部廣告業(yè)務(wù),，提供全面的廣告服務(wù)。
　　3,、 傳播分離期：與企業(yè)營銷活動有關(guān)的所有傳播活動分別由不同的專業(yè)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé),，例如，廣告公司負(fù)責(zé)廣告和促銷作業(yè),，企業(yè)或者公關(guān)公司負(fù)責(zé)公關(guān)業(yè)務(wù),，企業(yè)或者專業(yè)的事件營銷公司負(fù)責(zé)贊助活動，CI事件公司負(fù)責(zé)事件CI,，包裝設(shè)計公司負(fù)責(zé)設(shè)計包裝,，直接郵寄廣告公司負(fù)責(zé)直接郵寄廣告業(yè)務(wù),。這顯示專業(yè)化的分工。
　　4,、 傳播整合期：與企業(yè)營銷活動有關(guān)的各種傳播活動統(tǒng)一運作,，在企業(yè)內(nèi)部由營銷經(jīng)理人（或整合營銷傳播總監(jiān)）負(fù)責(zé)，在企業(yè)外部則交由獨立的整合營銷傳播公司負(fù)責(zé),。整合傳播是以專業(yè)化的分工為基礎(chǔ)的整合運作,。

　　整合營銷傳播是一個戰(zhàn)略的概念：
　　1) 形象的整合: 一個外觀、一個聲音,、強(qiáng)烈品牌形象焦點
　　Ex: 3M
　　2) 持續(xù)一致的聲音: 一致的聲調(diào)與外觀,、對不同的受眾保持協(xié)調(diào)一致的訊息（客戶、同行,、供應(yīng)商等等）
　　Ex: Hallmark,可口可樂
　　3)良好的傾聽者: 誘發(fā)雙向溝通,、透過免費電話、調(diào)查,、商展,、等等促進(jìn)回饋、焦點是長期關(guān)系
　　Ex: Anderson 窗戶,、Saturn汽車
　　4)世界級公民：社會,、環(huán)境意識、強(qiáng)烈公司文化,、焦點在更廣的社區(qū)
　　Ex:Ben & Jerry’s, 蘋果牌電腦, 本田汽車