現(xiàn)今世界上公認(rèn)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）大師是美國(guó)西北大學(xué)的舒爾茨教授,，整合營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)很大的范圍,，它的要義就是把各種營(yíng)銷(xiāo)傳播手段整合在一起,，以達(dá)到一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播的最佳效果，可以運(yùn)用的手段有廣告,，公關(guān),，直銷(xiāo)，人員推銷(xiāo),，事件營(yíng)銷(xiāo),，贊助，銷(xiāo)售促進(jìn)等,，總之,，那些意在通過(guò)各種手段而不是單純干巴巴的廣告來(lái)與未來(lái)消費(fèi)者溝通，建立良好的互動(dòng)關(guān)系的手段，都可以拿來(lái)為IMC服務(wù),，因此,，IMC也沒(méi)有一個(gè)萬(wàn)能的模型,，關(guān)鍵是要適合市場(chǎng),，適合產(chǎn)品。但是關(guān)于IMC的一些操作還是要注意的,，這些建議看舒爾茨的一本書(shū)《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》