現今世界上公認的整合營銷傳播（IMC）大師是美國西北大學的舒爾茨教授,，整合營銷是個很大的范圍,，它的要義就是把各種營銷傳播手段整合在一起，以達到一個營銷傳播的最佳效果,，可以運用的手段有廣告，公關,，直銷,，人員推銷，事件營銷,，贊助,，銷售促進等，總之,，那些意在通過各種手段而不是單純干巴巴的廣告來與未來消費者溝通,，建立良好的互動關系的手段,，都可以拿來為IMC服務，因此,，IMC也沒有一個萬能的模型,，關鍵是要適合市場，適合產品,。但是關于IMC的一些操作還是要注意的,，這些建議看舒爾茨的一本書《整合營銷傳播》