王老吉在汶川大地震中,，向?yàn)?zāi)區(qū)捐款1億元,，成為國(guó)內(nèi)單筆最高捐款的企業(yè),，引起了大量的關(guān)注，在網(wǎng)絡(luò)上也展開(kāi)一系列推廣,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院的一位老師，簡(jiǎn)要分析一下它的網(wǎng)絡(luò)推廣及其主要的方式,。
　　一,、論壇推廣
　　論壇社區(qū)具有超高的人氣，是口牌營(yíng)銷(xiāo)的重要平臺(tái),，論壇的話題的開(kāi)發(fā)性,，可以讓企業(yè)的品牌在論壇中迅速傳播,。
　　在論壇傳播中話題是特別重要的，王老吉地震網(wǎng)絡(luò)推廣中,，利用最熱門(mén)的事件進(jìn)行宣傳和推廣,，不斷制造引人注意的話題“徹底封殺王老吉”等，吸引更多的人關(guān)注與討論,。
　　利用奇虎論壇搜索王老吉搜到27萬(wàn)相關(guān)的貼子,，大家的話題的討論，把影響不斷的放大,。
　　二,、貼吧推廣
　　貼吧推廣本來(lái)也是論壇的一種推廣方式，但是由于貼吧獨(dú)特屬性,，讓它成為有別于論壇推廣的一種方式,。百度的貼吧在超女之后，成為最大的中文社區(qū),，它有比論壇更方便的交流性,，可以匿名發(fā)貼回復(fù)，讓網(wǎng)友更簡(jiǎn)單和快捷的交流,。
　　這次也成為王老吉宣傳的主要陣地,，在百度貼吧中搜索王老吉，可以搜索到15萬(wàn)相關(guān)的貼子,，從不斷的發(fā)貼,，大量回復(fù)，過(guò)于顯露的語(yǔ)言,，讓人感覺(jué)到瘋狂,，可能只有網(wǎng)絡(luò)才能展現(xiàn)這種感覺(jué)。
　　三,、QQ群推廣
　　一個(gè)普通QQ群有100人,，高級(jí)群有200人，現(xiàn)在有兩千萬(wàn)左右個(gè)QQ群,，QQ群是最廣泛的群體即時(shí)交流平臺(tái),，在QQ群之間發(fā)送和轉(zhuǎn)發(fā)，病毒式營(yíng)銷(xiāo)在這里得到了最大的體現(xiàn),。
　　通過(guò)“以后喝王老吉(捐款1億),存錢(qián)到工商( 8726萬(wàn))……”等易于傳播的文字,，讓王老吉在多個(gè)QQ群之間瘋狂傳播。
　　四,、博客推廣
　　博客是個(gè)人最常用的網(wǎng)絡(luò)工具之一,，通過(guò)個(gè)人博客的話題，讓產(chǎn)品在個(gè)人之間口與口的傳播，迅速提高產(chǎn)品的口牌與影響力,。
　　熱門(mén)話題往往是博客關(guān)注的熱點(diǎn),，“要捐就捐一個(gè)億，要喝就喝王老吉”,，在眾多博客之間引起熱門(mén)的討論,。
　　五、新聞營(yíng)銷(xiāo)
　　新聞營(yíng)銷(xiāo)是借助新聞的報(bào)道,，創(chuàng)造最佳的傳播效能,。網(wǎng)絡(luò)媒體的性?xún)r(jià)比相對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，在效果上更顯著,。通過(guò)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的宣傳,，能在較短的時(shí)間內(nèi)提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力,。
　　王老吉捐出1億元后,，也成為眾多網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注熱點(diǎn)，而在網(wǎng)絡(luò)上的推廣活動(dòng)也會(huì)不斷的促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道,。
　　六,、事件營(yíng)銷(xiāo)
　　企業(yè)利用有新聞價(jià)值的事件，吸引媒體和廣大用戶(hù)的廣注,，可以盡可能的提高產(chǎn)品的知名度,，樹(shù)立良好的的品牌形象，可以達(dá)到不戰(zhàn)而屈人之兵的目的,。
　　在王老吉的網(wǎng)絡(luò)推廣方式之中,，我們可以看到也有一部分內(nèi)容是網(wǎng)友自發(fā)的，正因?yàn)檫@一事件具有新聞事件性,，不然而然的成為各大媒體和網(wǎng)友關(guān)注的熱點(diǎn)。
　　央視對(duì)話主編說(shuō),，“因?yàn)樗麄?王老吉)的一擲千金獲得了公眾的滿(mǎn)堂喝彩,，他們也許還能在一段時(shí)間內(nèi)享受成功的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)贏得的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。但當(dāng)人們的情緒隨著時(shí)間的流逝歸于平靜之后,，是否在利用公眾情緒進(jìn)行有違道德標(biāo)準(zhǔn)的行為,，將是一個(gè)他們需要一直面對(duì)但卻不好回答的問(wèn)題?！?/p>