企業(yè)應(yīng)該懂得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

營(yíng)銷(xiāo)一直是家居行業(yè)比較頭痛的問(wèn)題，一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)更是千金難買(mǎi),，現(xiàn)今越來(lái)越多的家居企業(yè)認(rèn)識(shí)到,，有影響力和號(hào)召力的營(yíng)銷(xiāo)模式，才能帶動(dòng)購(gòu)買(mǎi)力,。過(guò)去的幾十年,，越來(lái)越多的家居企業(yè)開(kāi)始在營(yíng)銷(xiāo)的道路上探索。

互聯(lián)網(wǎng)思維,、免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)漸成時(shí)代主流

如今,，一切都開(kāi)始移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，它帶來(lái)的改變,，仿佛發(fā)生在一夜之間,。傳統(tǒng)媒體受眾銳減,，電視收視率下降，報(bào)刊亭關(guān)張,，雜志訂戶(hù)縮水,，出版業(yè)蕭條。這個(gè)時(shí)候,，最嚴(yán)重的問(wèn)題并不是對(duì)手比你強(qiáng),，而是你的思維比對(duì)手陳舊?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的本質(zhì)是免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo),，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，搭建電商平臺(tái),，開(kāi)展免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo),，助人為樂(lè)的“活雷鋒”式全屋家居企業(yè)，最終賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn),。

微信的影響力現(xiàn)在已經(jīng)不言而喻,，幾乎蠶食了傳統(tǒng)短信的份額。微信營(yíng)銷(xiāo)層出不窮的玩法,，讓一些全屋家居企業(yè)開(kāi)始從中獲利,。大眾傳媒的用戶(hù)轉(zhuǎn)眼間來(lái)到了移動(dòng)終端，他們被稱(chēng)為“互聯(lián)網(wǎng)移民”,。一部連上wifi的手機(jī),，讓一切觸手可及。

信息時(shí)代下,，思維方式上的新老交替

如今,，交易的基礎(chǔ)變成了信息的對(duì)稱(chēng)，傳統(tǒng)媒體時(shí)代,，信息的傳遞是灌輸式的,，人們只能被動(dòng)接受。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)則改變了這一切,，新媒體,、新通訊技術(shù)的出現(xiàn)，則改變了這一切,。新媒體,、新通訊技術(shù)的發(fā)展，改變了受眾以往的生活方式,，我們不但可以隨時(shí)隨地主動(dòng)獲取信息,，而且可以隨時(shí)隨地在線(xiàn)互動(dòng)，隨時(shí)分享,。

這樣一些熱門(mén)門(mén)款就可以借助互聯(lián)網(wǎng)廣為傳播,，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展具有極大的帶動(dòng)作用,。互聯(lián)網(wǎng)縮短了全屋家居企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商與顧客的距離,。企業(yè)和用戶(hù)的交流越來(lái)越重要,，這就需要全屋家居企業(yè)在價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，充分考慮用戶(hù)體驗(yàn),。在互動(dòng)中尋找消費(fèi)需求,，在互動(dòng)的過(guò)程中和消費(fèi)者做朋友，提升產(chǎn)品價(jià)值,。

互聯(lián)網(wǎng)給家居行業(yè)帶來(lái)了無(wú)限的可能

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),，正在引發(fā)家居行業(yè)的變局，用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維,，重塑企業(yè)產(chǎn)品,，需要顛覆固有思維，把準(zhǔn)時(shí)代脈搏,，抓住消費(fèi)者的興奮點(diǎn),。只要門(mén)企拆掉思維中的墻，用插隊(duì)的方法打破現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)地位排序,，改變游戲規(guī)則,，中小家居企業(yè)完全有機(jī)會(huì)后來(lái)居上。

80,、90后作為目前潛力最大的消費(fèi)群體,，企業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)、充滿(mǎn)活力,，想年輕人之所想,，急年輕人所急，轉(zhuǎn)換思維審視產(chǎn)品,。比如定位年輕群體的家居產(chǎn)品要色彩艷麗,、款式新穎、功能快捷,，要更時(shí)尚、更吸引人眼球,。

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,，互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)模式已成為時(shí)代的趨勢(shì)，家居企業(yè)如果不能很好地利用互聯(lián)網(wǎng)思維改造企業(yè),，企業(yè)所面臨的就是殘酷的淘汰賽,，因此，家居企業(yè)要想在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代下生存,，就需迎合互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)模式,。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng),。是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng),，是一個(gè)廣義詞,，從目前的商業(yè)來(lái)講網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更寬泛的涵蓋網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品及投放互聯(lián)網(wǎng)概念。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（On-line Marketing或E-Marketing）是隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的,，尤其是萬(wàn)維網(wǎng)（www）,、電子郵件（e-mail）、搜索引擎,、社交軟件等得到廣泛應(yīng)用之后,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值才越來(lái)越明顯。其中可以利用多種手段,，如E-mail營(yíng)銷(xiāo),、博客與微博營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo),、視頻營(yíng)銷(xiāo),、媒體營(yíng)銷(xiāo)、競(jìng)價(jià)推廣營(yíng)銷(xiāo),、SEO優(yōu)化排名營(yíng)銷(xiāo)等,。總體來(lái)講,，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)為主要平臺(tái)開(kāi)展的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，都可稱(chēng)之為整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。簡(jiǎn)單的說(shuō),，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)進(jìn)行的,，為達(dá)到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的全面營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特征：1,、具有鮮明的理論,；2、市場(chǎng)的全球性,；3,、資源的整合性；4,、明顯的經(jīng)濟(jì)性,；5、市場(chǎng)的沖擊性,。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),，亦稱(chēng)做網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)或者電子營(yíng)銷(xiāo),，指的是一種利用互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了許多獨(dú)特的便利,，如低成本傳播資訊與媒體到聽(tīng)眾/觀(guān)眾手中?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體在術(shù)語(yǔ)上立即回響與引起回響雙方面的互動(dòng)性本質(zhì),，皆為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有別于其他種營(yíng)銷(xiāo)方式獨(dú)一無(wú)二的特性。