“Marteting”一詞在英文中既作市場營銷解釋，同時(shí)也作市場營銷學(xué)解釋,，但這是兩個(gè)既有聯(lián)系又有區(qū)別的不同概念,。市場營銷是企業(yè)的經(jīng)營,、銷售活動(dòng)，而市場營銷學(xué)則是研究市場營銷活動(dòng)及其規(guī)律的科學(xué),。它的研究對象是：企業(yè)在動(dòng)態(tài)市場上如何有效地管理其市場營銷活動(dòng),，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，求得生存和發(fā)展,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo),。因此，市場營銷學(xué)的全部研究都是以產(chǎn)品適銷對路,、擴(kuò)大市場銷售為中心而展開的,，并為此提供理論、思路和方法,。