藝術(shù)設(shè)計及其設(shè)計營銷是人類社會生產(chǎn)生活活動的一種,，貫徹于藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)品從規(guī)劃,、生產(chǎn)到流通的社會再生產(chǎn)的全過程。這同時顯著地表明設(shè)計營銷的原理、方法,、戰(zhàn)略與策略來源于實踐,，依附于實踐,，又必須服務(wù)于實踐,。設(shè)計營銷應(yīng)以消費者需要為中心，以經(jīng)濟學(xué),、管理學(xué)為基礎(chǔ),，以及應(yīng)廣泛吸收其他理論，從藝術(shù)設(shè)計自身的角度不斷滿足和創(chuàng)造消費者對藝術(shù)設(shè)計及其產(chǎn)品的需要,。設(shè)計營銷的內(nèi)容因此十分豐富廣泛,，主要體現(xiàn)于以下幾方面 ： 　一是基本內(nèi)容方面研究“4P”策略。即對待藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)品 ：產(chǎn)品策略上,，要認知其是一個整體概念,，是一種能滿足購買者需求與欲望的物質(zhì)產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)，并具體包括了核心產(chǎn)品,、形式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品等三層次,。價格上，要理解其價格本質(zhì)是商品價值的貨幣表現(xiàn),，并由其價值量的大小所決定,，同時要深知從設(shè)計營銷角度講，它依然是可靈活變動的,，定價時需要考慮成本,、市場與競爭、消費者,、產(chǎn)品替代及政府法令法規(guī)等因素 ,。渠道策略上，要研究其從生產(chǎn)者向消費者轉(zhuǎn)移的途徑及相應(yīng)設(shè)置的市場機構(gòu),，并充分把握當(dāng)今的復(fù)雜概念,，即不僅包括習(xí)慣構(gòu)成，如各中間商機構(gòu),，還包括各種貿(mào)易有關(guān)單位,，如銀行、工商、稅務(wù)等,。促銷策略上,，要強調(diào)這是營銷藝術(shù)的最高環(huán)節(jié)，是市場競爭最激烈的部分,。因此，必須向消費者進行報道和說明,，以促進和影響消費者的購買行為和消費方式,，促成購買，從而使藝術(shù)設(shè)計主體的經(jīng)營管理目標得以順利實現(xiàn),。二是理論體系方面研究三項內(nèi)容,。基本理論上,，認知藝術(shù)設(shè)計市場是實際的和潛在的消費者需求的集合,，買方是市場中心，研究如何突出買方地位和利益 ,；戰(zhàn)略規(guī)劃上,，探討如何采用“SWOT”戰(zhàn)略技術(shù)全面分析市場，包括分析消費者心理活動過程,、個性心理特征,、需要、購買動機和購買行動,，分析設(shè)計者自身素質(zhì),，分析營銷指導(dǎo)思想的缺陷和營銷行為問題，分析現(xiàn)代(西方)設(shè)計營銷實踐及體驗其啟示,，作出市場預(yù)測,，恰當(dāng)細分市場，正確選擇目標市場,，積極有效參與市場競爭和系統(tǒng)組合營銷以及研究國際市場的設(shè)計營銷等,。三是有關(guān)后現(xiàn)代設(shè)計營銷創(chuàng)新概念的研究。包括推進營銷組合,，由“4P”向“11P”(政治權(quán)力,、公共關(guān)系、探查,、劃分,、優(yōu)選、定位和消費者)發(fā)展,，延伸設(shè)計營銷戰(zhàn)略,，實現(xiàn)設(shè)計者、消費者和供應(yīng)方三角連動,，實施柔性營銷,、全員營銷,。突破傳統(tǒng)的以“4P”為核心的營銷框架，由重視藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)品導(dǎo)向,，信仰“消費者請注意”的經(jīng)營哲學(xué),，轉(zhuǎn)向面對21世紀市場環(huán)境的新變化，突出“4C”(消費者,、成本,、方便、溝通),，進一步感知消費者及其需求,。面對千差萬別的網(wǎng)絡(luò)時代、個性化時代,，理解管理學(xué)大師德魯克“企業(yè)宗旨只有一個,，就是創(chuàng)造顧客”的訓(xùn)戒，倡導(dǎo)(設(shè)計者及其產(chǎn)品)“4V”營銷(差異化,、功能彈性化,、價值附加化及其與消費者滿足共鳴化)。