大數(shù)據(jù)（big data）,，指無法在一定時間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進(jìn)行捕捉,、管理和處理的數(shù)據(jù)集合，是需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力,、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量,、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。大數(shù)據(jù)的5V特點（IBM提出）：Volume（大量）,、Velocity（高速）,、Variety（多樣）、Value（低價值密度）,、Veracity（真實性）,平臺有hadoop

如何針對Z一代這類人群做營銷推廣,？

如何針對Z一代這類人群做營銷推廣？ ? ?

今年年初,，釘釘以“求饒”的姿態(tài)火上熱搜,，瘋狂漲粉100萬。釘釘之后,，整個阿里動物園正式踏上了鬼畜之路,，以魔性的歌詞和洗腦的旋律，成功地打開了2020年的品牌營銷新思路,。

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釘釘?shù)摹夺斸敱踞?，在線求饒》為什么火？一方面，它在疫情當(dāng)下有著廣泛的受眾,；另一方面,，它的投放渠道瞄準(zhǔn)了B站――一個具備高黏性年輕用戶和強(qiáng)大出圈能力的平臺。

B站,，在雙微一抖逐漸觸及流量天花板的當(dāng)下,，成為企業(yè)挖掘新市場、開辟新的營銷渠道的新選擇,。對于企業(yè)而言,，B站是一個待挖掘的流量池，與抖音,、快手等平臺比,，B站有著強(qiáng)烈的平臺優(yōu)勢――國內(nèi)最大的Z世代聚集地。

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Z世代,，即占據(jù)全國人口五分之一的95后,，正逐步成為市場上的主力消費軍。據(jù)研究調(diào)查顯示,，Z世代擁有較高的付費意愿,，月均可支配收入高達(dá)3500元。而B站擁有1.28億Z世代用戶,，平均每4個年輕人中就有1個在用B站,。

對于企業(yè)而言，進(jìn)駐B站可分為兩種：1.選擇UP主,，進(jìn)行合作營銷,；2.官方入駐B站，進(jìn)行品牌宣傳,。前者企業(yè)需要依據(jù)自身定位,，選擇合適的UP主進(jìn)行合作，后者則需要在B站具有一定知名度和吸粉能力,，能夠獨立運營自己的粉絲流量池,。

B站，更像一個交朋友的平臺,，品牌與受眾,，不是冰冷的買賣雙方，而是有情感維系的朋友,。在進(jìn)行品牌營銷時,，品牌需要懂受眾的興趣、喜好,、潮流點等，懂得年輕人的思維，才能在B站的年輕人中贏得品牌的一方天地,。

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與B站的營銷思路類似,，在Z世代，品牌營銷不能局限于傳統(tǒng)的營銷模式,，而應(yīng)該依據(jù)人群特點,，制定精準(zhǔn)營銷策略。

1.?年輕化營銷

依據(jù)調(diào)查顯示,，40%的Z世代人群會選擇直接無視廣告,，因此企業(yè)在進(jìn)行營銷時，需要思考廣告的植入,、推廣方式能不能為新時代的人群所接受,。

在不同的情境中，企業(yè)可以探索不同的營銷方式,，譬如在熱播劇中植入小劇場進(jìn)行無痕廣告嵌入,、在各大視頻平臺拍攝逗趣小劇場等，以輕松,、好玩,、有益的方式，讓年輕一代接受廣告,，甚至參與到廣告中來,。

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2.?創(chuàng)意化營銷

2018年世界杯期間，QQ通過AR黑科技讓可口可樂全新手環(huán)瓶成為“觀賽神器”,。用戶只要佩戴上可樂瓶上附送的手環(huán),，打開QQ瀏覽器，對準(zhǔn)瓶身掃一掃,，即可在屏幕上看到球隊AR動畫,。沉浸式的廣告體驗，在玩法上讓Z世代產(chǎn)生出濃烈的興趣,，也為品牌贏得更多關(guān)注,。

品牌在做營銷時，也可以通過H5動畫,、微信小游戲等形式,，與Z世代的年輕用戶建立聯(lián)系。在營銷環(huán)節(jié)中,，互動式的體驗,，將會吸引更多人參與其中，完成認(rèn)知-了解-比較-購買的閉環(huán),，形成完整的品牌營銷鏈條,。

Z世代的品牌營銷,，不再局限于一對多的營銷模式，企業(yè)需要了解自己的群體,、市場及行業(yè),，依據(jù)不同的受眾，確定不同的營銷決策,，以“一對一”的精準(zhǔn)營銷,，擴(kuò)大受眾市場，實現(xiàn)新形勢下的新發(fā)展,。

相比自己的父輩,，Z世代人群往往更早地形成品牌觀念以及對品牌的態(tài)度。隨著Z世代人群的成長,，他們所擁有的購買力將進(jìn)一步被釋放,，此前積累的對于品牌的認(rèn)知和忠誠，則會逐漸影響品牌的市場表現(xiàn),。因此,，Z世代人口比例較高的市場將會開始影響全球范圍內(nèi)的消費和產(chǎn)品趨勢。