大數據（big data）,，指無法在一定時間范圍內用常規(guī)軟件工具進行捕捉,、管理和處理的數據集合，是需要新處理模式才能具有更強的決策力,、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量,、高增長率和多樣化的信息資產。大數據的5V特點（IBM提出）：Volume（大量）,、Velocity（高速）,、Variety（多樣）、Value（低價值密度）,、Veracity（真實性）,平臺有hadoop

如何針對Z一代這類人群做營銷推廣,？

如何針對Z一代這類人群做營銷推廣？ ? ?

今年年初,，釘釘以“求饒”的姿態(tài)火上熱搜,，瘋狂漲粉100萬。釘釘之后,，整個阿里動物園正式踏上了鬼畜之路,，以魔性的歌詞和洗腦的旋律,，成功地打開了2020年的品牌營銷新思路。

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釘釘的《釘釘本釘,，在線求饒》為什么火,？一方面，它在疫情當下有著廣泛的受眾,；另一方面,，它的投放渠道瞄準了B站――一個具備高黏性年輕用戶和強大出圈能力的平臺。

B站,，在雙微一抖逐漸觸及流量天花板的當下,，成為企業(yè)挖掘新市場、開辟新的營銷渠道的新選擇,。對于企業(yè)而言,，B站是一個待挖掘的流量池，與抖音,、快手等平臺比，B站有著強烈的平臺優(yōu)勢――國內最大的Z世代聚集地,。

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Z世代,，即占據全國人口五分之一的95后，正逐步成為市場上的主力消費軍,。據研究調查顯示,，Z世代擁有較高的付費意愿，月均可支配收入高達3500元,。而B站擁有1.28億Z世代用戶,，平均每4個年輕人中就有1個在用B站。

對于企業(yè)而言,，進駐B站可分為兩種：1.選擇UP主,，進行合作營銷；2.官方入駐B站,，進行品牌宣傳,。前者企業(yè)需要依據自身定位，選擇合適的UP主進行合作,，后者則需要在B站具有一定知名度和吸粉能力,，能夠獨立運營自己的粉絲流量池。

B站,，更像一個交朋友的平臺,，品牌與受眾，不是冰冷的買賣雙方,，而是有情感維系的朋友,。在進行品牌營銷時,，品牌需要懂受眾的興趣、喜好,、潮流點等,，懂得年輕人的思維，才能在B站的年輕人中贏得品牌的一方天地,。

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與B站的營銷思路類似,，在Z世代，品牌營銷不能局限于傳統(tǒng)的營銷模式,，而應該依據人群特點,，制定精準營銷策略。

1.?年輕化營銷

依據調查顯示,，40%的Z世代人群會選擇直接無視廣告,，因此企業(yè)在進行營銷時，需要思考廣告的植入,、推廣方式能不能為新時代的人群所接受,。

在不同的情境中，企業(yè)可以探索不同的營銷方式,，譬如在熱播劇中植入小劇場進行無痕廣告嵌入,、在各大視頻平臺拍攝逗趣小劇場等，以輕松,、好玩,、有益的方式，讓年輕一代接受廣告,，甚至參與到廣告中來,。

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2.?創(chuàng)意化營銷

2018年世界杯期間，QQ通過AR黑科技讓可口可樂全新手環(huán)瓶成為“觀賽神器”,。用戶只要佩戴上可樂瓶上附送的手環(huán),，打開QQ瀏覽器，對準瓶身掃一掃,，即可在屏幕上看到球隊AR動畫,。沉浸式的廣告體驗，在玩法上讓Z世代產生出濃烈的興趣,，也為品牌贏得更多關注,。

品牌在做營銷時，也可以通過H5動畫,、微信小游戲等形式,，與Z世代的年輕用戶建立聯(lián)系。在營銷環(huán)節(jié)中，互動式的體驗,，將會吸引更多人參與其中,，完成認知-了解-比較-購買的閉環(huán)，形成完整的品牌營銷鏈條,。

Z世代的品牌營銷,，不再局限于一對多的營銷模式，企業(yè)需要了解自己的群體,、市場及行業(yè),，依據不同的受眾，確定不同的營銷決策,，以“一對一”的精準營銷,，擴大受眾市場，實現(xiàn)新形勢下的新發(fā)展,。

相比自己的父輩,，Z世代人群往往更早地形成品牌觀念以及對品牌的態(tài)度。隨著Z世代人群的成長,，他們所擁有的購買力將進一步被釋放,，此前積累的對于品牌的認知和忠誠，則會逐漸影響品牌的市場表現(xiàn),。因此,，Z世代人口比例較高的市場將會開始影響全球范圍內的消費和產品趨勢。