這是一份XXX公司的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范文,，供您參考,！ 一、前言 （一）本案策劃目的 （二）整體計劃概念 二,、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析 （一）市場環(huán)境分析 （二）企業(yè)形象分析 （三）產(chǎn)品分析 （四）競爭分析 （五）消費者分析 三,、SWOT分析 （一）營銷目標和戰(zhàn)略重點 你也可以去一些如福建媒體資源網(wǎng)之類的營銷網(wǎng)站，現(xiàn)在這樣的網(wǎng)站很多,，別說范文,，案例也有很多,，參考肯定是夠的 （二）產(chǎn)品和價格策略 （三）渠道和促銷策略 1、門戶網(wǎng)站的建立 2,、網(wǎng)站推廣方案 （四）客戶關(guān)系管理策略 四,、網(wǎng)絡(luò)營銷方案 五、實施計劃 六,、費用預(yù)算 七,、方案調(diào)整

一、營銷策劃書的格式 一份完整較的營銷策劃書的構(gòu)造分為三大部分：1是產(chǎn)品的市場狀況分析2是策劃書正文內(nèi)容.3是效果預(yù)測即方案的可行性與操作性. （一）市場狀況分析 要了解整個市場規(guī)模的大小以及敵我對比的情況市場狀況分析包含下列13項內(nèi)容： （1）整個產(chǎn)品在當前市場的規(guī)模. （2）競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析. （3）競爭品牌市場占有率的比較分析. （4）消費者群體的年齡,、性別,、職業(yè)、學(xué)歷,、收入,、家庭結(jié)構(gòu)之市場目標分析. （5）各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點的比較分析. （6）各競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析. （7）各競爭品牌廣告費用與廣告表現(xiàn)的比較分析. （8）各競爭品牌促銷活動的比較分析. （9）各競爭品牌公關(guān)活動的比較分析. （10）競爭品牌訂價策略的比較分析. （11）競爭品牌銷售渠道的比較分析. （12）公司近年產(chǎn)品的財務(wù)損益分析. （13）公司產(chǎn)品的優(yōu)劣與競爭品牌之間的優(yōu)劣對比分析. （二）策劃書正文 一般的營銷策劃書正文由七大項構(gòu)成現(xiàn)簡單扼要說明. （1）公司產(chǎn)品投入市場的政策 策劃者在擬定策劃案之前與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來的經(jīng)營方針與策略做深入細致的溝通以確定公司的主要方針政策.雙方要研討下面的細節(jié)； 1.確定目標市場與產(chǎn)品定位. 2.銷售目標是擴大市場占有率還是追求利潤. 3.制定價格政策. 4.確定銷售方式. 5.廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算. 6.促銷活動的重點與原則. 7.公關(guān)活動的重點與原則. （2）企業(yè)的產(chǎn)品銷售目標 所謂銷售目標就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內(nèi)（通常為一年）實現(xiàn)的營業(yè)目標. 銷售目標量化有下列優(yōu)點： 為檢驗整個營銷策劃案的成敗提供依據(jù).