金融營銷是金融學與營銷學的有機結合，是研究金融企業(yè)以滿足客戶需求為中心的金融營銷活動及其規(guī)律的學科,。這里的金融企業(yè)是指以某種方式吸收資金,，又運用某種方式運作資金，為客戶提供金融服務以滿足客戶對金融產(chǎn)品消費和增值需求的服務性機構。

金融企業(yè)是金融營銷的主體，包括商業(yè)銀行、證券公司,、保險公司、資產(chǎn)管理公司,、基金管理公司,、財務公司、金融租賃公司及外匯經(jīng)營企業(yè)等,。金融營銷研究金融企業(yè)如何通過金融市場的調查了解市場對金融服務的需求和競爭者的動向,，通過分析其所處的經(jīng)營環(huán)境制定和實施營銷策略，向市場提供比競爭對手更優(yōu)質的服務以建立多方關系,、實現(xiàn)多方收益最大化的活動過程及其規(guī)律,。