金融營銷是金融學(xué)與營銷學(xué)的有機結(jié)合,，是研究金融企業(yè)以滿足客戶需求為中心的金融營銷活動及其規(guī)律的學(xué)科,。這里的金融企業(yè)是指以某種方式吸收資金,，又運用某種方式運作資金，為客戶提供金融服務(wù)以滿足客戶對金融產(chǎn)品消費和增值需求的服務(wù)性機構(gòu),。

金融企業(yè)是金融營銷的主體,，包括商業(yè)銀行,、證券公司、保險公司,、資產(chǎn)管理公司,、基金管理公司、財務(wù)公司,、金融租賃公司及外匯經(jīng)營企業(yè)等,。金融營銷研究金融企業(yè)如何通過金融市場的調(diào)查了解市場對金融服務(wù)的需求和競爭者的動向，通過分析其所處的經(jīng)營環(huán)境制定和實施營銷策略,，向市場提供比競爭對手更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以建立多方關(guān)系,、實現(xiàn)多方收益最大化的活動過程及其規(guī)律。