金融營銷是金融學(xué)與營銷學(xué)的有機(jī)結(jié)合，是研究金融企業(yè)以滿足客戶需求為中心的金融營銷活動(dòng)及其規(guī)律的學(xué)科,。這里的金融企業(yè)是指以某種方式吸收資金,，又運(yùn)用某種方式運(yùn)作資金,，為客戶提供金融服務(wù)以滿足客戶對(duì)金融產(chǎn)品消費(fèi)和增值需求的服務(wù)性機(jī)構(gòu)。

金融企業(yè)是金融營銷的主體,，包括商業(yè)銀行,、證券公司、保險(xiǎn)公司,、資產(chǎn)管理公司,、基金管理公司、財(cái)務(wù)公司,、金融租賃公司及外匯經(jīng)營企業(yè)等,。金融營銷研究金融企業(yè)如何通過金融市場(chǎng)的調(diào)查了解市場(chǎng)對(duì)金融服務(wù)的需求和競爭者的動(dòng)向，通過分析其所處的經(jīng)營環(huán)境制定和實(shí)施營銷策略,，向市場(chǎng)提供比競爭對(duì)手更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以建立多方關(guān)系,、實(shí)現(xiàn)多方收益最大化的活動(dòng)過程及其規(guī)律。