結(jié)合實(shí)際論述面對女性消費(fèi)群體的營銷策略
中國窗簾企業(yè)如何面對新的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和消費(fèi)升級而進(jìn)行營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,、營銷模式創(chuàng)新“希望得到一樣的享受,不一樣的必須結(jié)合高端市場重新思考其營銷戰(zhàn)略
針對90后消費(fèi)群體營銷怎么做
90后是“非主流”的一群消費(fèi)者,,以自我為中心,,崇尚“我的地盤我做主”,認(rèn)識感性:認(rèn)為好就“贊”,,認(rèn)為孬就“噴”,。商家們的產(chǎn)品、傳播方式,、推廣手段等,怎么做才能更適合他們的口味,?
對策:不用讓他們“感動”,,而要給他們“激動”,出其不意才能制勝,。
1.用互動體驗(yàn)激發(fā)90后,。
90后們認(rèn)為,別人說好,,那絕對不是好,,只有自己親自感受與體驗(yàn)了好,才是真的好,?;邮襟w驗(yàn)營銷最適合他們,。必勝客就曾經(jīng)推出秋季24款新品,,營銷策略是:突出人物個性,比如“執(zhí)著男”,、“蘿莉女”,,然后將不同特色的必勝客食品與之進(jìn)行匹配,向不同性格的食客推出不同特色的食品,。正所謂“人如其食,,食如其人”,吸引追求時尚,,喜歡嘗試新鮮事物的年輕人,。此舉成功打造了“西式休閑餐飲專家”的形象,。
2.“網(wǎng)”住90后。
超過70%的90后人都上網(wǎng),,他們是典型的“宅女”、“宅男”,。如果企業(yè)主們對網(wǎng)絡(luò)還一知半解,,就得趕緊去補(bǔ)課了,,首先要熟悉網(wǎng)絡(luò)新名詞,“賈君鵬”,、火星語等等,。
3.邊游戲,邊營銷,。
看電視購物廣告的,,絕對不是90后,。他們更熱衷打游戲。無數(shù)企業(yè)因此在游戲中植入廣告:金貝貝的一句“我要吃麥當(dāng)勞”,,是《大富翁》專門為麥當(dāng)勞定制的植入廣告,;蘭博基尼,、寶馬,、奔馳、法拉利狂飆的《極品飛車》也為90后植下了“速度與激情”的種子,。其實(shí),,90后并不反感廣告,只是對那種“教條式”與“生硬化”的廣告極為反感。因此,,植入營銷一定要做得巧妙、幽默,、刺激,,如此推廣就一定能成功,。
4.讓故事更動聽。
個性獨(dú)立的他們不愿意“拾人牙慧”,。酷酷的周杰倫手捧奶茶,,幽默告白,,博得了美女的歡心,也征服了90后,;OPPO“做你喜歡的”廣告,,把脈的是90后的“不想工作”:女主角遞上辭職信,開始環(huán)游世界,,隨后背景音樂響起,串出一個很豐滿的故事,。90后一代就喜歡這樣的方式。
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