結(jié)合實(shí)際論述面對(duì)女性消費(fèi)群體的營銷策略
中國窗簾企業(yè)如何面對(duì)新的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和消費(fèi)升級(jí)而進(jìn)行營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,、營銷模式創(chuàng)新“希望得到一樣的享受,,不一樣的必須結(jié)合高端市場(chǎng)重新思考其營銷戰(zhàn)略
針對(duì)90后消費(fèi)群體營銷怎么做
90后是“非主流”的一群消費(fèi)者,,以自我為中心,,崇尚“我的地盤我做主”,認(rèn)識(shí)感性:認(rèn)為好就“贊”,,認(rèn)為孬就“噴”,。商家們的產(chǎn)品、傳播方式,、推廣手段等,,怎么做才能更適合他們的口味?
對(duì)策:不用讓他們“感動(dòng)”,,而要給他們“激動(dòng)”,,出其不意才能制勝。
1.用互動(dòng)體驗(yàn)激發(fā)90后,。
90后們認(rèn)為,,別人說好,那絕對(duì)不是好,,只有自己親自感受與體驗(yàn)了好,,才是真的好?;?dòng)式體驗(yàn)營銷最適合他們,。必勝客就曾經(jīng)推出秋季24款新品,營銷策略是:突出人物個(gè)性,,比如“執(zhí)著男”、“蘿莉女”,,然后將不同特色的必勝客食品與之進(jìn)行匹配,,向不同性格的食客推出不同特色的食品,。正所謂“人如其食,食如其人”,,吸引追求時(shí)尚,,喜歡嘗試新鮮事物的年輕人。此舉成功打造了“西式休閑餐飲專家”的形象,。
2.“網(wǎng)”住90后,。
超過70%的90后人都上網(wǎng),他們是典型的“宅女”,、“宅男”,。如果企業(yè)主們對(duì)網(wǎng)絡(luò)還一知半解,就得趕緊去補(bǔ)課了,,首先要熟悉網(wǎng)絡(luò)新名詞,,“賈君鵬”、火星語等等,。
3.邊游戲,,邊營銷。
看電視購物廣告的,,絕對(duì)不是90后,。他們更熱衷打游戲。無數(shù)企業(yè)因此在游戲中植入廣告:金貝貝的一句“我要吃麥當(dāng)勞”,,是《大富翁》專門為麥當(dāng)勞定制的植入廣告,;蘭博基尼、寶馬,、奔馳,、法拉利狂飆的《極品飛車》也為90后植下了“速度與激情”的種子。其實(shí),,90后并不反感廣告,,只是對(duì)那種“教條式”與“生硬化”的廣告極為反感。因此,,植入營銷一定要做得巧妙,、幽默、刺激,,如此推廣就一定能成功,。
4.讓故事更動(dòng)聽。
個(gè)性獨(dú)立的他們不愿意“拾人牙慧”,??峥岬闹芙軅愂峙跄滩瑁哪姘?,博得了美女的歡心,,也征服了90后,;OPPO“做你喜歡的”廣告,把脈的是90后的“不想工作”:女主角遞上辭職信,,開始環(huán)游世界,,隨后背景音樂響起,串出一個(gè)很豐滿的故事,。90后一代就喜歡這樣的方式,。
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