旅游市場策劃綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院指出,，旅游是巨大的消費類別,，它涉及到了娛樂、休閑,、度假,、觀光、探險等等除了人們八小時工作時間之外的大部分業(yè)余時間的活動,。同時旅游也具有圍繞旅游六要素構(gòu)成的多產(chǎn)業(yè)結(jié)合的特點,。從廣義上講的旅游整合營銷的主體可以是大到國家小到某個地域（如四川省德陽地區(qū)），因此從這個層面上講旅游整合營銷需要整合的資源是幾乎函概交通,、餐飲,、住宿、購物,、娛樂等旅游六要素及相關(guān)市場要素的方方面面,，是非常復雜的系統(tǒng)工程。本文僅從旅游整合營銷中的品牌角度結(jié)合多個實戰(zhàn)案例圍繞旅游品牌整合營銷系統(tǒng)進行初步的探索并與業(yè)內(nèi)同行進行交流,。

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我們在近幾年來旅游策劃實戰(zhàn)和理論研究的基礎(chǔ)上提出了旅游品牌整合營銷傳播系統(tǒng)的理論框架,，我們將旅游品牌整合營銷傳播系統(tǒng)（TBIMC）從實戰(zhàn)的角度劃分為品牌塑造、品牌包裝,、品牌傳播,、品牌管理四個步驟，本文圍繞這四條主線進行了實戰(zhàn)化的深度探索，希望把技術(shù)性的操作理論深入淺出的轉(zhuǎn)化為具有可操作性的實戰(zhàn)方法,，在實踐中與業(yè)內(nèi)同行繼續(xù)交流,、探索和進一步完善。由于時間和研究出發(fā)點的原因,，理論框架難免有所欠缺,，希望業(yè)內(nèi)專家從不同的角度多提意見，共同研討這一課題,。