旅游市場(chǎng)策劃綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院指出，旅游是巨大的消費(fèi)類別,，它涉及到了娛樂,、休閑,、度假、觀光,、探險(xiǎn)等等除了人們八小時(shí)工作時(shí)間之外的大部分業(yè)余時(shí)間的活動(dòng),。同時(shí)旅游也具有圍繞旅游六要素構(gòu)成的多產(chǎn)業(yè)結(jié)合的特點(diǎn)。從廣義上講的旅游整合營(yíng)銷的主體可以是大到國(guó)家小到某個(gè)地域（如四川省德陽(yáng)地區(qū)）,，因此從這個(gè)層面上講旅游整合營(yíng)銷需要整合的資源是幾乎函概交通,、餐飲、住宿,、購(gòu)物,、娛樂等旅游六要素及相關(guān)市場(chǎng)要素的方方面面，是非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程,。本文僅從旅游整合營(yíng)銷中的品牌角度結(jié)合多個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例圍繞旅游品牌整合營(yíng)銷系統(tǒng)進(jìn)行初步的探索并與業(yè)內(nèi)同行進(jìn)行交流,。

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我們?cè)诮鼛啄陙砺糜尾邉潓?shí)戰(zhàn)和理論研究的基礎(chǔ)上提出了旅游品牌整合營(yíng)銷傳播系統(tǒng)的理論框架，我們將旅游品牌整合營(yíng)銷傳播系統(tǒng)（TBIMC）從實(shí)戰(zhàn)的角度劃分為品牌塑造,、品牌包裝,、品牌傳播、品牌管理四個(gè)步驟,，本文圍繞這四條主線進(jìn)行了實(shí)戰(zhàn)化的深度探索,，希望把技術(shù)性的操作理論深入淺出的轉(zhuǎn)化為具有可操作性的實(shí)戰(zhàn)方法，在實(shí)踐中與業(yè)內(nèi)同行繼續(xù)交流,、探索和進(jìn)一步完善,。由于時(shí)間和研究出發(fā)點(diǎn)的原因，理論框架難免有所欠缺,，希望業(yè)內(nèi)專家從不同的角度多提意見,，共同研討這一課題。