1.推銷觀念,、市場營銷觀念是在什么背景下產(chǎn)生的？現(xiàn)代市場觀念與傳統(tǒng)觀念有何不同,？
2．簡述企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的主要內(nèi)容,。
3．分析企業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境應(yīng)從哪些方面入手？個(gè)人收入包括哪幾部分,？各自的含義如何,？
4．企業(yè)面對環(huán)境威脅的對策
5. 什么是相關(guān)群體？舉例說明相關(guān)群體是如何影響消費(fèi)者購買行為的,？
6．舉例說明各種類型購買行為的特點(diǎn),。并分析對各類購買行為企業(yè)應(yīng)當(dāng)采取的營銷策略。
7．市場領(lǐng)先者的競爭策略
8市場補(bǔ)缺者取勝的關(guān)鍵是什么,？一個(gè)最佳的補(bǔ)缺基點(diǎn)應(yīng)具備哪些特征,？
9.細(xì)分消費(fèi)者市場的標(biāo)準(zhǔn)。能夠就不同產(chǎn)品提出不同的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn),。
10．三種目標(biāo)市場策略的概念,、優(yōu)缺點(diǎn)。
11．企業(yè)在選擇目標(biāo)市場策略時(shí)應(yīng)考慮哪些因素,？
12．市場定位的程序,。
13．產(chǎn)品的整體概念五個(gè)層次的內(nèi)容。
14．產(chǎn)品組合策略的主要內(nèi)容,。
15．企業(yè)的品牌策略有哪些,？
16．產(chǎn)品在其生命周期的不同階段的特點(diǎn)以及適宜的營銷策略。
17．開發(fā)新產(chǎn)品的程序
18．撇脂定價(jià)策略和滲透定價(jià)策略的含義與適用條件,。
19．相關(guān)產(chǎn)品定價(jià)策略的主要內(nèi)容,。
20．試比較尾數(shù)定價(jià)策略和整數(shù)定價(jià)策略的不同功用？
21．簡述企業(yè)如何根據(jù)有關(guān)影響因素為其產(chǎn)品選擇適宜的分銷渠道,？
22．直接渠道,、間接渠道的含義，二者的區(qū)別,。
23.選擇中間商數(shù)目的三種形式,。
24．網(wǎng)絡(luò)營銷主要有哪些職能？
25.什么是促銷組合,？企業(yè)促銷的幾種主要方式的優(yōu)勢及其適用條件,？
26．企業(yè)進(jìn)行有效溝通的步驟。
27．確定企業(yè)促銷組合策略時(shí)應(yīng)考慮的因素,。
28．產(chǎn)品管理型組織和市場管理型組織各有什么優(yōu)缺點(diǎn),？
29．與實(shí)體產(chǎn)品相比，服務(wù)主要有哪些方面的特性,？
30．國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷相比有什么特點(diǎn),？
31．國際市場營銷產(chǎn)品策略的主要內(nèi)容及各種策略的優(yōu)缺點(diǎn),。
三,、案例分析
主要側(cè)重于以下方面：
1． 市場細(xì)分
2． 環(huán)境分析
3． 尋找市場機(jī)會
4． 渠道策略（重點(diǎn)是制造商與經(jīng)銷商的關(guān)系）
5． 新產(chǎn)品開發(fā)
6． 市場觀念