市場營銷的環(huán)境分析
市場營銷的環(huán)境分析包括宏觀環(huán)境分析和微觀環(huán)境分析,。
宏觀環(huán)境指的是企業(yè)營銷活動造成市場機會和環(huán)境威脅的主要社會力量,。 1、人口環(huán)境分析(年齡,、性別,、教育和家庭背景、職業(yè)背景,、社會結構,、民族、年齡段心理趨向) 2,、經濟環(huán)境分析(消費者收入,、國民收入、可支配收入,、恩格爾系數(shù),、儲蓄狀況、地區(qū)消費能力) 3,、政治法律環(huán)境分析 (政府的經濟政策,、法律規(guī)定)4、社會文化環(huán)境分析(宗教信仰,、消費習慣、民族文化,、隱形群體) 5,、自然環(huán)境分析(資源、污染,、地貌,、交通適合程度、空氣狀況,、) 6,、科技環(huán)境分析(科技創(chuàng)新水平、科技研發(fā)速度、科技成果作用于生產的比率),。
微觀環(huán)境指的是微觀營銷環(huán)境是直接制約和影響企業(yè)營銷活動的力量和因素,。1、供應商 (產品,、價格,、人力資源、內部管理)2,、企業(yè)內部門 (各部門的配合以及生產中勞動者之間的社會關系)3,、營銷中介(中間商、金融機構,、服務機構) 4,、顧客 (消費者心理、消費習慣,、消費歷史,、忠誠度、美譽度)5,、競爭者(競爭者的廣告策略,、分銷渠道策略、管理,、價格,、與其他競爭對手的關系、和政府的關系)
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