市場營銷又稱為市場行銷或行銷學(xué)。營銷的概念源自市場，即考慮企業(yè)的發(fā)展與消費者,、競爭者、政府,、社會甚至全球的環(huán)境如何息息相關(guān)，生生不息,。是一項企業(yè)管理的技術(shù)工具,。在不同的行業(yè)和不同的發(fā)展階段，運用不同的理念,，或者整合企業(yè)所有資源優(yōu)勢進(jìn)行物競天擇,，適者生存。 長期以來,，市場營銷學(xué)一直是經(jīng)濟(jì)學(xué)的附屬學(xué)科。市場營銷學(xué)的開創(chuàng)者是以經(jīng)濟(jì)學(xué)的需求理論為基石的,，因此可以稱之為“需求營銷學(xué)”,。但是，經(jīng)濟(jì)學(xué)基本上把需要視為固定的,，經(jīng)濟(jì)學(xué)家很少談?wù)撔枰男纬?，認(rèn)為這是心理學(xué)家的領(lǐng)域。因此“經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)與實際消費者的行為相差甚遠(yuǎn),，消費者并不是時刻都按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論進(jìn)行“成本/ 收益”考量（經(jīng)濟(jì)學(xué)家除外）,。所以，以需求理論為基石建立起來的市場營銷學(xué)對營銷實踐的指導(dǎo)作用也是有限的,。 市場營銷學(xué)原意是指市場上的買賣交易笭處蒂肺酈鍍墊僧叮吉活動,它作為一門學(xué)科,是適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的起來的一門關(guān)于企業(yè)經(jīng)營管理決策的科學(xué),。 市場營銷學(xué)的研究對象主要包括以下內(nèi)容： (1)了解和研究市場需求。 (2)研究如何最大限度地滿足顧客(市場)的需求,。 (3)研究如何采用更好的方法和技巧,使產(chǎn)品有計劃有目的地進(jìn)入最有利潤潛力的市場,在滿足市場需求的同時,最大限度地實現(xiàn)企業(yè)的利潤目標(biāo),。