市場營銷學(xué)的研究對象是市場營銷活動及其規(guī)律,，即研究企業(yè)如何識別,、分析評價、選擇和利用市場機會,，從滿足目標(biāo)市場顧客需求出發(fā),，有計劃地組織企業(yè)的整體活動，通過交換 ,，將產(chǎn)品從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)向消費者手中,，以實現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)。
以日本電視機打入中國市場為例,。1979年,，我國放寬對家用電器的進口。當(dāng)時,，日本電視機廠商首先分析了中國市場需求特點,，從市場營銷角度將市場視為由人口、購買力及購買動機構(gòu)成,，認(rèn)為中國有10億人口 ,，人均收入雖較低，但中國人有儲蓄的習(xí)慣,，已形成了一定的購買力,，中國消費者有著對電 視的需求。由此得出結(jié)論：中國存在一個很有潛力的黑白電視機市場,。日本電視機廠在分析中國電視機市場需求特點的基礎(chǔ)上,，制定了相應(yīng)的市場營銷策略以滿足中國消費者的需求。如果說到這個地方還不能稱之為真正的市場營銷,，下面看看日本人是怎么做的,，你就會明白市場營銷的作用了。日本人從下面四個方面對自己進入中國市場進行分析和計劃,。

1.在產(chǎn)品策略方面,，日本人分析：中國電壓系統(tǒng)與日本不同，必須將110伏改為220伏,；中國電力不足,，電壓不穩(wěn)定，需配置穩(wěn)壓器,；要適合中國住房面積小的特點,，應(yīng)以12～14英寸電視機為主；要提供質(zhì)量保證及修理服務(wù),。?

2.在分銷策略方面,，日本人分析：當(dāng)時國內(nèi)還未設(shè)立國營商店分銷進口電視機的渠道，故由港澳國貨公司和代理,、經(jīng)銷商推銷,；通過港澳同胞攜帶電視機進內(nèi)地，由日本廠商用貨柜直接運送到廣州流花賓館,。?

3.在促銷策略方面,，日本人分析：主要采用了廣告策略，在香港電視臺發(fā)動宣傳攻勢,；在香港《大公報》,、《 文匯報》等報刊大量刊登廣告；在香港電視臺介紹有關(guān)日本電視機的知識,。?

4.在定價策略方面,，日本人分析：考慮當(dāng)時中國尚無外國電視機的競爭，因此,，價格比中國同類電視機的要高,。日本電視機廠在有針對性地采取市場營銷策略的基礎(chǔ)上，將電視機源源不斷地推向中國市場 ,。上述實例,，無疑會加深我們對市場營銷學(xué)研究對象的認(rèn)識。

現(xiàn)在你明白市場營銷的作用了,，所以說,，市場營銷不是推銷，市場營銷與推銷有著本質(zhì)的區(qū)別,。

下面我們再看看市場營銷學(xué)研究的內(nèi)容
基于市場營銷學(xué)是以市場營銷及其規(guī)律性為研究對象的科學(xué),，根據(jù)市場營銷活動的主要內(nèi)容和目的,，市場營銷學(xué)的主要內(nèi)容大體可以歸納成三個部分：環(huán)境與市場分析；營銷活動與營銷策略研究,；市場營銷計劃,、組織與控制。?
第一部分內(nèi)容著重分析企業(yè)與市場的關(guān)系,，分析影響和制約企業(yè)營銷活動的各種環(huán)境因素,，分析各類購買者的行為，進而提出企業(yè)進行市場細分和選擇目標(biāo)市場的理論和方法,，并就市場調(diào)查和市場需求預(yù)測作了介紹,。這部分內(nèi)容具有市場營銷基礎(chǔ)的意義，闡述了市場營銷的若干基本原理和基本思路,。
第二部分內(nèi)容是企業(yè)營銷活動與營銷策略研究,，是市場營銷學(xué)的核心內(nèi)容。其任務(wù)在于論述企業(yè)如何運用各種市場營銷手段以實現(xiàn)企業(yè)的預(yù)期目標(biāo),，因而全部都是圍繞企業(yè)經(jīng)營決策展開的,。市場營銷活動中所包含的可控制的變數(shù)很多，美國學(xué)者尤金·麥卡錫把這些變數(shù)概括為四個基本變數(shù),，即產(chǎn)品,、價格、(銷售)地點和促銷,，簡稱為“4Ps”,，對4Ps策略的研究，構(gòu)成了營銷活動研究的四大支柱,。這部分內(nèi)容不僅就每個基本變數(shù)可供選擇的營銷策略進行了分析,，而且提出了“市場營銷組合”這一十分重要的概念，強調(diào)四個基本變數(shù)不是彼此孤立的,、分割的,，必須依據(jù)外部環(huán)境的動向，進行產(chǎn)品,、定價,、分銷及促銷四大策略的最佳組合，以保證從整體上滿足顧客的需求,。
第三部分關(guān)于市場營銷計劃,、組織與控制的研究，主要闡述了企業(yè)為保證營銷活動的成功而應(yīng)在計劃,、組織,、控制等方面采用的措施與方法。?

通俗地講，市場營銷的概念就是通過一系列的活動,，滿足市場的同進給企業(yè)帶來利潤,。
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