市場營銷學的研究對象是市場營銷活動及其規(guī)律，即研究企業(yè)如何識別,、分析評價,、選擇和利用市場機會，從滿足目標市場顧客需求出發(fā),，有計劃地組織企業(yè)的整體活動,，通過交換 ，將產(chǎn)品從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)向消費者手中,，以實現(xiàn)企業(yè)營銷目標。
以日本電視機打入中國市場為例,。1979年,，我國放寬對家用電器的進口。當時,，日本電視機廠商首先分析了中國市場需求特點,，從市場營銷角度將市場視為由人口、購買力及購買動機構(gòu)成,，認為中國有10億人口 ,，人均收入雖較低,，但中國人有儲蓄的習慣，已形成了一定的購買力,，中國消費者有著對電 視的需求,。由此得出結(jié)論：中國存在一個很有潛力的黑白電視機市場。日本電視機廠在分析中國電視機市場需求特點的基礎上,，制定了相應的市場營銷策略以滿足中國消費者的需求,。如果說到這個地方還不能稱之為真正的市場營銷，下面看看日本人是怎么做的,，你就會明白市場營銷的作用了,。日本人從下面四個方面對自己進入中國市場進行分析和計劃。

1.在產(chǎn)品策略方面,，日本人分析：中國電壓系統(tǒng)與日本不同,，必須將110伏改為220伏；中國電力不足,，電壓不穩(wěn)定,，需配置穩(wěn)壓器；要適合中國住房面積小的特點,，應以12～14英寸電視機為主,；要提供質(zhì)量保證及修理服務。?

2.在分銷策略方面,，日本人分析：當時國內(nèi)還未設立國營商店分銷進口電視機的渠道,，故由港澳國貨公司和代理、經(jīng)銷商推銷,；通過港澳同胞攜帶電視機進內(nèi)地,，由日本廠商用貨柜直接運送到廣州流花賓館。?

3.在促銷策略方面,，日本人分析：主要采用了廣告策略,，在香港電視臺發(fā)動宣傳攻勢；在香港《大公報》,、《 文匯報》等報刊大量刊登廣告,；在香港電視臺介紹有關日本電視機的知識。?

4.在定價策略方面,，日本人分析：考慮當時中國尚無外國電視機的競爭,，因此，價格比中國同類電視機的要高,。日本電視機廠在有針對性地采取市場營銷策略的基礎上,，將電視機源源不斷地推向中國市場 。上述實例,，無疑會加深我們對市場營銷學研究對象的認識,。

現(xiàn)在你明白市場營銷的作用了,，所以說，市場營銷不是推銷,，市場營銷與推銷有著本質(zhì)的區(qū)別,。

下面我們再看看市場營銷學研究的內(nèi)容
基于市場營銷學是以市場營銷及其規(guī)律性為研究對象的科學，根據(jù)市場營銷活動的主要內(nèi)容和目的,，市場營銷學的主要內(nèi)容大體可以歸納成三個部分：環(huán)境與市場分析,；營銷活動與營銷策略研究；市場營銷計劃,、組織與控制,。?
第一部分內(nèi)容著重分析企業(yè)與市場的關系，分析影響和制約企業(yè)營銷活動的各種環(huán)境因素,，分析各類購買者的行為,，進而提出企業(yè)進行市場細分和選擇目標市場的理論和方法，并就市場調(diào)查和市場需求預測作了介紹,。這部分內(nèi)容具有市場營銷基礎的意義,，闡述了市場營銷的若干基本原理和基本思路。
第二部分內(nèi)容是企業(yè)營銷活動與營銷策略研究,，是市場營銷學的核心內(nèi)容,。其任務在于論述企業(yè)如何運用各種市場營銷手段以實現(xiàn)企業(yè)的預期目標，因而全部都是圍繞企業(yè)經(jīng)營決策展開的,。市場營銷活動中所包含的可控制的變數(shù)很多,，美國學者尤金·麥卡錫把這些變數(shù)概括為四個基本變數(shù)，即產(chǎn)品,、價格,、(銷售)地點和促銷，簡稱為“4Ps”,，對4Ps策略的研究,，構(gòu)成了營銷活動研究的四大支柱。這部分內(nèi)容不僅就每個基本變數(shù)可供選擇的營銷策略進行了分析,，而且提出了“市場營銷組合”這一十分重要的概念,，強調(diào)四個基本變數(shù)不是彼此孤立的、分割的,，必須依據(jù)外部環(huán)境的動向,，進行產(chǎn)品、定價,、分銷及促銷四大策略的最佳組合，以保證從整體上滿足顧客的需求,。
第三部分關于市場營銷計劃,、組織與控制的研究,，主要闡述了企業(yè)為保證營銷活動的成功而應在計劃、組織,、控制等方面采用的措施與方法,。?

通俗地講，市場營銷的概念就是通過一系列的活動,，滿足市場的同進給企業(yè)帶來利潤,。
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