（一） 方便面的購買人群 所有人
在當(dāng)今的快速生活節(jié)奏下,，無論是老人還是兒童,，城市白領(lǐng)還是農(nóng)村工地工人，越來越多的人都會選擇購買方便面作為出行，應(yīng)急的必備食物,。方便面有各種不同口味的，可以滿足不同年齡群體,，不同生活習(xí)慣消費者的選擇,。
（二） 康師傅方便面目標(biāo)消費群 所有人
康師傅方便面的產(chǎn)品布局是以紅燒牛肉面為核心產(chǎn)品、發(fā)展多種定位不同的副品牌,，以吸引不同人群,。“福滿多”系列定位為農(nóng)村市場,，“亞洲精選”定位為年輕人,，“福香脆”、“脆旋風(fēng)”則是針對中小學(xué)生消費者的,。 1,、以大學(xué)生為代表的年輕人 學(xué)生時代沒有足夠的時間及完備的條件，選擇方便面作為快速解決饑餓的食物是最普遍的現(xiàn)象,?？祹煾捣奖忝鎯r格從1.5元到3元，價格比較合理學(xué)生可以接受,?？祹煾到谕瞥鲂缕防卑撞司珶跖Ｈ饷妫谖丢毺?，年輕人勇于嘗試新口味,，因此新品項重點鎖定大學(xué)生為目標(biāo)消費群。
2,、中老年及兒童 日常生活中,，兒童和中老年也會偶爾選擇方便面作為食物，但由于該群體比較注重健康注重口味,，所以對方便面要求較高,。康師傅經(jīng)典紅燒牛肉面,，新品鹵香牛肉面經(jīng)典味道,，面條勁道，為大眾人能接受,。
（三） 潛在消費者分析
根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)分析,，康師傅方便面的潛在消費者主要有兩大群體。 1,、 農(nóng)村市場
隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展,，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平得到了巨大發(fā)展，而這種發(fā)展給康師傅方便面帶來了巨大的潛在市場,。具體體現(xiàn)在以下幾個方面,，首先,，農(nóng)村市場方便面消費由原來的好滋味，大骨面等低檔面轉(zhuǎn)向了紅燒牛肉面勁爽系列等中高檔面,；其次,，隨著工作強(qiáng)度的增強(qiáng)，使方便面這種速食食物擁有了更大的市場契機(jī),。近幾年,，農(nóng)村收入水平提高，方便面市場消費比率日益增加,。 2,、 大學(xué)生市場
大學(xué)生是低收入甚至是無收入群體，可是對康師傅方便面的消費能力是非?？捎^的,，再加上近期康師傅在大學(xué)校園開展一系列的宣傳活動，越來越多的大學(xué)生開始認(rèn)準(zhǔn)康師傅品牌,。另一方便面,，康師傅方便面超市促銷員大部分為大學(xué)生兼職，無形中加劇了康師傅的潛在市場的開拓,。大學(xué)生單次購買數(shù)量可能不大,，但是購買次數(shù)較為頻繁，且多為現(xiàn)金購買,。
關(guān)鍵詞：康師傅方便面

康師傅方便面目標(biāo)市場戰(zhàn)略定位分析
就目前全國范圍來看,，中國的方便面市場，主要由很多快消企業(yè)巨頭把持,。而論在消費者當(dāng)中影響深,、影響廣的方便面品牌，當(dāng)屬康師傅了,其主要原因在于以下幾點： 1,、產(chǎn)品特點定位精準(zhǔn)
業(yè)內(nèi)人士分析指出,，國外幾大快銷業(yè)巨頭對整個全球目標(biāo)市場仍占據(jù)相當(dāng)大的比重，而這其中能贏得廣大消費者信賴,，獲得更具競爭力的市場份額當(dāng)屬那些有自己營銷特色,，且生產(chǎn)的產(chǎn)品適銷對路的企業(yè)。以方便面為例,，國人首先會想到的是康師傅方便面,。究其原因，不僅因為其產(chǎn)品質(zhì)量一直都受到消費者的信賴,，更在于以精準(zhǔn)的營銷目標(biāo)定位目標(biāo)群體,，進(jìn)而顯現(xiàn)其產(chǎn)品特色，以贏得一方空間。自進(jìn)入市場以來,，康師傅一直堅持走綠色健康食品大道,，與此同時，康師傅能率先洞悉巨大的市場潛力,，制作出滿足不同群體需要的方便面口味,，實現(xiàn)了產(chǎn)品的服務(wù)升級。 2,、組合策略分析
康師傅方便面一方面不斷開拓新的銷售目標(biāo)市場,，另一方面也在為生產(chǎn)適銷對路的新產(chǎn)品而不斷探索,，實現(xiàn)產(chǎn)品多樣化,，以滿足消費者的需求多樣化，最終占領(lǐng)更多市場空白點,，這些都是康師傅目標(biāo)市場營銷的核心關(guān)鍵,。同時，康師傅生產(chǎn)技術(shù)水平也是輔助產(chǎn)品升級換代的關(guān)鍵環(huán)節(jié),。當(dāng)目標(biāo)用戶群體確定以后,，康師傅會根據(jù)用戶群體的喜好進(jìn)行SWOT分析法則進(jìn)行產(chǎn)品組合營銷，配之以良好的銷售渠道,，使產(chǎn)品能迅速地銷往市場并占據(jù)一定銷售份額,。
3、品牌延伸深入人心
康師傅方便面產(chǎn)品材質(zhì)精良,、無論是碗裝面還是袋裝面,，口味獨特，沖泡起來鮮香味濃,，更為重要的是它有一個?康師傅?的名字,。許多消費者都認(rèn)為‘康師傅’的老板姓康，其實不是,，‘康’意為我們要為消費者提供健康營養(yǎng)的食品,。‘師傅’在華人中有親切,、責(zé)任感,、專業(yè)成就的印象，這個名字有親和力,。用‘康師傅’這個品牌反映了企業(yè)的責(zé)任心,。
毋庸置疑，康師傅通過優(yōu)良的產(chǎn)品,、完善合理的銷售渠道把品牌打造得更好,，因而在激烈的市場競爭中能率先贏得消費者和商家的認(rèn)可與支持，最終取得了企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。