（一） 方便面的購買人群 所有人
在當今的快速生活節(jié)奏下，無論是老人還是兒童,，城市白領(lǐng)還是農(nóng)村工地工人,，越來越多的人都會選擇購買方便面作為出行,，應急的必備食物。方便面有各種不同口味的,，可以滿足不同年齡群體,，不同生活習慣消費者的選擇。
（二） 康師傅方便面目標消費群 所有人
康師傅方便面的產(chǎn)品布局是以紅燒牛肉面為核心產(chǎn)品,、發(fā)展多種定位不同的副品牌,，以吸引不同人群?！案M多”系列定位為農(nóng)村市場,，“亞洲精選”定位為年輕人，“福香脆”,、“脆旋風”則是針對中小學生消費者的,。 1、以大學生為代表的年輕人 學生時代沒有足夠的時間及完備的條件,，選擇方便面作為快速解決饑餓的食物是最普遍的現(xiàn)象,。康師傅方便面價格從1.5元到3元,，價格比較合理學生可以接受,。康師傅近期推出新品辣白菜精燉牛肉面,，口味獨特,，年輕人勇于嘗試新口味，因此新品項重點鎖定大學生為目標消費群,。
2,、中老年及兒童 日常生活中，兒童和中老年也會偶爾選擇方便面作為食物,，但由于該群體比較注重健康注重口味,，所以對方便面要求較高?？祹煾到?jīng)典紅燒牛肉面,，新品鹵香牛肉面經(jīng)典味道，面條勁道,，為大眾人能接受,。
（三） 潛在消費者分析
根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)分析，康師傅方便面的潛在消費者主要有兩大群體,。 1,、 農(nóng)村市場
隨著市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展水平得到了巨大發(fā)展,，而這種發(fā)展給康師傅方便面帶來了巨大的潛在市場,。具體體現(xiàn)在以下幾個方面,，首先，農(nóng)村市場方便面消費由原來的好滋味,，大骨面等低檔面轉(zhuǎn)向了紅燒牛肉面勁爽系列等中高檔面,；其次，隨著工作強度的增強,，使方便面這種速食食物擁有了更大的市場契機,。近幾年，農(nóng)村收入水平提高,，方便面市場消費比率日益增加。 2,、 大學生市場
大學生是低收入甚至是無收入群體,，可是對康師傅方便面的消費能力是非常可觀的,，再加上近期康師傅在大學校園開展一系列的宣傳活動,，越來越多的大學生開始認準康師傅品牌。另一方便面,，康師傅方便面超市促銷員大部分為大學生兼職,，無形中加劇了康師傅的潛在市場的開拓。大學生單次購買數(shù)量可能不大,，但是購買次數(shù)較為頻繁,，且多為現(xiàn)金購買。
關(guān)鍵詞：康師傅方便面

康師傅方便面目標市場戰(zhàn)略定位分析
就目前全國范圍來看,，中國的方便面市場,，主要由很多快消企業(yè)巨頭把持。而論在消費者當中影響深,、影響廣的方便面品牌,，當屬康師傅了,其主要原因在于以下幾點： 1、產(chǎn)品特點定位精準
業(yè)內(nèi)人士分析指出,，國外幾大快銷業(yè)巨頭對整個全球目標市場仍占據(jù)相當大的比重,，而這其中能贏得廣大消費者信賴，獲得更具競爭力的市場份額當屬那些有自己營銷特色,，且生產(chǎn)的產(chǎn)品適銷對路的企業(yè),。以方便面為例，國人首先會想到的是康師傅方便面,。究其原因,，不僅因為其產(chǎn)品質(zhì)量一直都受到消費者的信賴，更在于以精準的營銷目標定位目標群體,，進而顯現(xiàn)其產(chǎn)品特色,，以贏得一方空間,。自進入市場以來，康師傅一直堅持走綠色健康食品大道,，與此同時,，康師傅能率先洞悉巨大的市場潛力，制作出滿足不同群體需要的方便面口味,，實現(xiàn)了產(chǎn)品的服務(wù)升級,。 2、組合策略分析
康師傅方便面一方面不斷開拓新的銷售目標市場,，另一方面也在為生產(chǎn)適銷對路的新產(chǎn)品而不斷探索,，實現(xiàn)產(chǎn)品多樣化，以滿足消費者的需求多樣化,，最終占領(lǐng)更多市場空白點,，這些都是康師傅目標市場營銷的核心關(guān)鍵。同時,，康師傅生產(chǎn)技術(shù)水平也是輔助產(chǎn)品升級換代的關(guān)鍵環(huán)節(jié),。當目標用戶群體確定以后，康師傅會根據(jù)用戶群體的喜好進行SWOT分析法則進行產(chǎn)品組合營銷,，配之以良好的銷售渠道,，使產(chǎn)品能迅速地銷往市場并占據(jù)一定銷售份額。
3,、品牌延伸深入人心
康師傅方便面產(chǎn)品材質(zhì)精良,、無論是碗裝面還是袋裝面，口味獨特,，沖泡起來鮮香味濃,，更為重要的是它有一個?康師傅?的名字。許多消費者都認為‘康師傅’的老板姓康,，其實不是,，‘康’意為我們要為消費者提供健康營養(yǎng)的食品?！畮煾怠谌A人中有親切,、責任感、專業(yè)成就的印象,，這個名字有親和力,。用‘康師傅’這個品牌反映了企業(yè)的責任心。
毋庸置疑,，康師傅通過優(yōu)良的產(chǎn)品,、完善合理的銷售渠道把品牌打造得更好，因而在激烈的市場競爭中能率先贏得消費者和商家的認可與支持，最終取得了企業(yè)的長遠發(fā)展,。