關(guān)于一個(gè)啤酒的營銷案例
這是我們上課老師講過的一個(gè)案例,,我覺得慢蠻經(jīng)典,不知道是不是你要的那個(gè),,
前幾年,,天津市場的啤酒競爭已經(jīng)相當(dāng)激烈。當(dāng)時(shí)豪門啤酒為了打開天津市場,,采取了一種很有意思的方法,。
那時(shí)的豪門不僅沒有名氣,廠子也是很小的工廠,。當(dāng)時(shí)的經(jīng)理在公司里挑選了一個(gè)非常有派頭的中年男子,,經(jīng)過包裝公司一番整容,弄了個(gè)大腕樣子,,找?guī)讉€(gè)保鏢模樣的人,,租了一輛寶馬(那時(shí)候的寶馬比現(xiàn)在少多了)。然后到天津最大的最有名字的喜來登酒店,。那酒店一看就知道,,人家是道上的人!趕緊笑臉相迎,,特級招待。點(diǎn)最貴的菜,,然后服務(wù)員“先生要什么酒水,?”這時(shí)候哪老板模樣的說話了:“就來豪門啤酒吧!,!” 服務(wù)員一聽傻了,,哪有什么豪門啤酒?聽都沒聽過!但是營銷里面對顧客不能說“NO”,,尤其是這么大一個(gè)酒店?。∮谑欠?wù)員告訴領(lǐng)班,,領(lǐng)班也沒聽過,,又告訴經(jīng)理。后臺(tái)就開始忙活了,。豪門那幾個(gè)家伙就在那里偷著樂,,看他們找吧! 經(jīng)理也沒聽過,。一般來說,,那些大型酒店,他們都有一個(gè)二八理論,。80%的利潤來自20%的客人,。像這么大派頭的,一定需要好好招待的,,絕對不能說沒有,。于是經(jīng)理立刻給供應(yīng)商打電話,“豪門啊,,要豪門,!”渠道的鏈條打開了。供應(yīng)商都是很敏感的人,,一聽這個(gè),,知道商機(jī)來了!趕緊到處找豪門啤酒,。先說這菜桌上,!經(jīng)理最后沒辦法,只能說“先生,,對不起,。您要的酒水我們現(xiàn)在正缺貨。真的抱歉,,下次您光顧的時(shí)候一定給您奉上,!” 豪門這些家伙也得做個(gè)樣子!“什么,?沒有豪門,?連豪門啤酒都沒有?你們這么大一個(gè)酒店居然沒有豪門啤酒,?”經(jīng)理又道歉,!然后他們就抱怨著,,吃了幾口菜就說“哎,不吃了不吃了,,沒有豪門啤酒還吃什么?。∽呷?!” 第二天又去另外一家,。第三天又去另外一家。 不過從第二天開始,,豪門啤酒廣告就開始在在報(bào)紙和電視上播放 ?。∮捎谧蛱炀频旯?yīng)商的電話滿天飛,,豪門啤酒在第一時(shí)間的銷量肯定沒問題,。
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