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結(jié)合實際分別論述面對青年消費者群體和女性消費者群體的營銷策略

2021-12-11 04:55:04營銷對象1

也就是從眾心理【什么是從眾心理】  從眾指個人受到外界人群行為的影響,而在自己的知覺,、判斷,、認(rèn)識上表現(xiàn)出符合于公眾輿論或多數(shù)人的行為方式。通常情況下,,多數(shù)人的意見往往是對的,。從眾服從多數(shù),一般是不錯的,。但缺乏分析,,不作獨立思考。不顧是非曲直的一概服從多數(shù),,隨大流走,,則是不可取的,是消極的“盲目從眾心理”,?! W(xué)者阿希曾進(jìn)行過從眾心理實驗,結(jié)果在測試人群中僅有1/4~1/3的被試者沒有發(fā)生過從眾行為,,保持了獨立性,。可見它是一種常見的心理現(xiàn)象,。從眾性是人們與獨立性相對立的一種意志品質(zhì),;從眾性強(qiáng)的人缺乏主見,易受暗示,,容易不加分析地接受別人意見并付諸實行,。  生活中有不少從眾的人,,也有一些專門利用人們從眾心理來達(dá)到某種目的的人,,某些商業(yè)廣告就是利用人們的從眾心理,把自己的商品炒熱,,從而達(dá)到目的,。生活中也確有些震撼人心的大事會引起轟動效應(yīng),群眾競相傳播,、議論,、參與。但也有許多情況是人為的宣傳、渲染[而引起大眾關(guān)注的,。常常是輿論一“炒”,,人們就易跟著“熱”。廣告宣傳,、新聞媒介報道本屬平常之事,,但有從眾心理的人常就會跟著“湊熱鬧”?! 〔患臃治龅亍绊槒摹蹦撤N宣傳效應(yīng),,到隨大流跟著眾人走的“從眾”行為,以至發(fā)展到“盲從”,,這已經(jīng)是不健康的心態(tài)了,。多一些獨立思考的精神,少一些盲目從眾,,以免上當(dāng)受騙,,方為健康的心理?!救藶槭裁磿袕谋娦睦怼俊 ∫话阏f來,,群體成員的行為,通常具有跟從群體的傾向,。當(dāng)他發(fā)現(xiàn)自己的行為和意見與群體不一致,,或與群體中大多數(shù)人有分歧時,會感受到一種壓力,,這促使他趨向于與群體一致的現(xiàn)象,,叫做從眾行為。   從眾現(xiàn)象在我們生活中,,比比皆是,。大街上有兩個人在吵架,這本不是什么大事,,結(jié)果,,人越來越多,最后連交通也堵塞了,。后面的人停了腳步,,也抬頭向人群里觀望……   美國人詹姆斯?瑟伯有一段十分傳神的文字,來描述人的從眾心理:   突然,,一個人跑了起來,。也許是他猛然想起了與情人的約會,現(xiàn)在已經(jīng)過時很久了,。不管他想些什么吧,,反正他在大街上跑了起來,,向東跑去。另一個人也跑了起來,,這可能是個興致勃勃的報童,。第三個人,一個有急事的胖胖的紳士,,也小跑起來……十分鐘之內(nèi),,這條大街上所有的人都跑了起來。嘈雜的聲音逐漸清晰了,,可以聽清“大堤“這個詞?!皼Q堤了,!“這充滿恐怖的聲音,可能是電車上一位老婦人喊的,,或許是一個交通警說的,,也可能是一個男孩子說的。沒有人知道是誰說的,,也沒有人知道真正發(fā)生了什么事,。但是兩千多人都突然奔逃起來?!跋驏|,!“人群喊叫了起來。東邊遠(yuǎn)離大河,,東邊安全,。“向東去,!向東去,!“……   看來,從眾心理對人的影響確實很大,。造成人產(chǎn)生從眾心理的原因,,是多方面的。在群體中,,由于個體不愿標(biāo)新立異,、與眾不同感到孤立,而當(dāng)他的行為,、態(tài)度與意見同別人一致時,,卻會有“沒有錯”的安全感。從眾源于一種群體對自己的無形壓力,,迫使一些成員違心地產(chǎn)生與自己意愿相反的行為,。   不同類型的人,,從眾行為的程度也不一樣。一般來說,,女性從眾多于男性,;性格內(nèi)向、自卑感的人多于外向,、自信的人,;文化程度低的人多于文化程度高的人;年齡小的人多于年齡大的人,;社會閱歷淺的人多于社會閱歷豐富的人,。   從眾行為表現(xiàn)在方方面面,工作中,、生活中,、學(xué)習(xí)中,都有所表現(xiàn),。我們了解人的從眾心理,,并恰當(dāng)?shù)靥幚砥湫袨椋呛苡幸饬x的,。有的領(lǐng)導(dǎo)意見本是錯誤的,,有些員工由于懼怕反對而對自己今后不利,而違心地投了贊成票,,結(jié)果后面的人都跟著投了贊成票,。如果這時,你能堅持住,,是會對單位今后的工作有益的,;有的老師的一個解題方法本來不是最佳的,由于很多學(xué)生不反對,,而導(dǎo)致絕大部分學(xué)生效仿老師的那種解題方法,。如果你這時能提出自己比老師的方法更好的解題方法,那不是會使很多學(xué)生少走彎路嗎,?因此,,不管是領(lǐng)導(dǎo)還是老師,了解了人的從眾心理,,對改善和提高自己的工作,,是很有幫助的。

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標(biāo)簽: 群體論述消費者