項(xiàng)目的前期是怎么定位的,,用戶人群大概在什么區(qū)間,怎么拉新,?
市場(chǎng)定位是項(xiàng)目策劃的核心,、本源,是項(xiàng)目全程策劃的出發(fā)點(diǎn)和回歸點(diǎn),,是在項(xiàng)目策劃初期就必須首先明確,。市場(chǎng)定位的前提是一份市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告(調(diào)研涵蓋宏觀、中觀,、微觀,,內(nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì),、科技,、文化等方面),至少需要能夠回答三個(gè)問(wèn)題:競(jìng)爭(zhēng)處于什么態(tài)勢(shì),?本項(xiàng)目在未來(lái)可供選擇的市場(chǎng)取位,?本項(xiàng)目相對(duì)的優(yōu)勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)在那里?
這是定位的前提條件,,沒(méi)有這些,,定位顯然是無(wú)本之木、無(wú)源之水了,。在這些素材具備之后,,我們首先要考慮的就是項(xiàng)目的市場(chǎng)位置,即項(xiàng)目擬在未來(lái)市場(chǎng)中的戰(zhàn)略取位。
具體方法就是三面交叉分析定位法,,三面就是 1,、項(xiàng)目“我”所能(達(dá)到) 2、整體(或區(qū)域)市場(chǎng)所需(空白) 3,、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者所弱(不足)三個(gè)市場(chǎng)狀態(tài)面,。
以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向,尋求這三面的交叉地帶是市場(chǎng)定位的基礎(chǔ),,通過(guò)對(duì)這三個(gè)方面的分析我們就很容易確定項(xiàng)目的市場(chǎng)定位——此種定位理念,、方式對(duì)于中小項(xiàng)目而言,差異化的攻擊力的明顯,。
當(dāng)然,,對(duì)于大盤而言其定位可能不會(huì)局限在某個(gè)細(xì)分的市場(chǎng)層面,,而應(yīng)當(dāng)涉及到市場(chǎng)上大多的客戶層面,、類別,這時(shí)的定位理念運(yùn)用就需要適度變通,,更多的從意識(shí)形態(tài)和生活方式的革命,、引導(dǎo)中實(shí)現(xiàn),可是必須明確的是雖然大小有異,,但思維方式雷同,。
本網(wǎng)站文章僅供交流學(xué)習(xí) ,不作為商用, 版權(quán)歸屬原作者,,部分文章推送時(shí)未能及時(shí)與原作者取得聯(lián)系,,若來(lái)源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯到您的權(quán)益煩請(qǐng)告知,我們將立即刪除.