市場營銷又稱為市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué),。

市場營銷觀念的演變與發(fā)展,，可歸納為五種，即生產(chǎn)觀念,、產(chǎn)品觀念、推銷觀念,、市場營銷觀念和社會市場營銷觀念,。

按照現(xiàn)代市場營銷環(huán)境的要求，現(xiàn)代市場營銷職能體系應(yīng)當(dāng)是包括商品銷售,、市場調(diào)查研究,、生產(chǎn)與供應(yīng)、創(chuàng)造市場要求和協(xié)調(diào)平衡公共關(guān)系五大職能,。

市場營銷策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點,，根據(jù)經(jīng)驗獲得顧客需求量以及購買力的信息,、商業(yè)界的期望值，有計劃地組織各項經(jīng)營活動,，通過相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略,、價格策略、渠道策略和促銷策略,，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程,。

市場營銷的基本戰(zhàn)略：一.創(chuàng)新戰(zhàn)略1）觀念創(chuàng)新。2）組織創(chuàng)新,。3）技術(shù)創(chuàng)新,。4）產(chǎn)品創(chuàng)新。5）市場創(chuàng)新,。二.人才戰(zhàn)略1）人本智源觀念,。2）終身學(xué)習(xí)觀念。三.文化戰(zhàn)略四.形象戰(zhàn)略

推銷只是市場營銷中一個環(huán)節(jié)而已

市場營銷屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)嗎,，需要哪些基礎(chǔ)知,？

市場營銷（Marketing）產(chǎn)生于本世紀(jì)初的美國，又叫市場學(xué),、行銷學(xué)（港臺稱謂）,、市場經(jīng)營學(xué)、市務(wù)管理或營銷學(xué),。它最初脫胎于經(jīng)濟(jì)學(xué)母體,，經(jīng)過近一個世紀(jì)的發(fā)展和演變，它已不屬于經(jīng)濟(jì)科學(xué),，而是建立在多種學(xué)科基礎(chǔ)上的一門管理學(xué)應(yīng)用學(xué)科,，該學(xué)科影響最大的學(xué)者之一菲利普·科特勒（Philip Kotler）指出：市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué),、現(xiàn)代管理科學(xué)理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué),。

市場營銷學(xué)研究的基本領(lǐng)域是交換關(guān)系，同時還關(guān)注促進(jìn)交換的各種制度和結(jié)構(gòu),、社會營銷活動的各種社會規(guī)范的內(nèi)涵,，以及營銷過程的法律、道德和倫理的各個方面,。市場營銷學(xué)在理論體系上以營銷原理為框架, 主要包括：學(xué)科思想研究,、核心概念、市場及消費者研究方法,、滿足市場需求的戰(zhàn)略策略,、營銷與社會等內(nèi)容。

市場營銷學(xué)在應(yīng)用上以營銷管理為框架,主要包括: 營銷組織,、營銷計劃,、執(zhí)行與控制,、營銷觀念、市場(消費者)研究,、營銷戰(zhàn)略實施,、營銷策略實施、營銷倫理等,。

市場營銷學(xué)初期作為應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的一支,，注重配銷通路的研究，之后偏向管理學(xué)科,致力于銷售量研究,。

70年代以來,，應(yīng)用行為科學(xué)的比重上升，更關(guān)注顧客的行為及其關(guān)系,；90年代后期開始, IT技術(shù)的影響日顯重要,，重心轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中新的營銷思想與結(jié)構(gòu)。