市場地位與競爭戰(zhàn)略現(xiàn)代市場營銷理論根據(jù)企業(yè)在市場上的競爭地位,，把企業(yè)分為四種類型：

（一）市場主導(dǎo)者

（二）市場挑戰(zhàn)者

（三）市場跟隨者

（四）市場補(bǔ)缺者

市場主導(dǎo)者是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場上占有率最高的企業(yè),。是市場競爭的先導(dǎo)者，也是其他企業(yè)挑戰(zhàn),、效仿或者回避的對象,。

市場挑戰(zhàn)者是指那些相當(dāng)于市場領(lǐng)先者來說在行業(yè)中處于第二、第三和以后位次的企業(yè),，處于次要地位的企業(yè)如果選擇“挑戰(zhàn)”戰(zhàn)略,，向市場領(lǐng)先者進(jìn)行挑戰(zhàn),，首先必須確定自己的策略目標(biāo)和挑戰(zhàn)對象，然后選擇適當(dāng)?shù)倪M(jìn)攻策略,。

市場跟隨者是指安于次要地位,，不熱衷于挑戰(zhàn)的企業(yè)。在大多數(shù)情況下,，企業(yè)更愿意采用市場跟隨者戰(zhàn)略,。

市場補(bǔ)缺者在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，人們非常關(guān)注成功的企業(yè),，往往忽略每個行業(yè)中存在的小企業(yè),，卻正是這些不起眼的星星之火，在大企業(yè)的夾縫中求得生存和發(fā)展后,，成為燎原之勢,，這些小企業(yè)就是所謂的市場補(bǔ)缺者。

市場營銷含義,？

市場營銷的定義

市場營銷,，英文是Marketing，又稱作市場學(xué),、市場行銷或行銷學(xué),，市場是商品經(jīng)濟(jì)的范疇，是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式,。對于企業(yè)來說,，市場是營銷活動的出發(fā)點和歸宿。 市場營銷既是一種職能,，又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造,、溝通、傳播和傳遞客戶價值,，為顧客,、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟(jì)價值的活動,、過程和體系,。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程,。在市場營銷這一概念中,，包括了一系列的核心概念，即需要,、欲望和需求,，產(chǎn)品，價值、成本和滿意,，交換,，關(guān)系營銷和營銷網(wǎng)等基本要素。 MBA,、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場營銷作為對管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi),。