市場地位與競爭戰(zhàn)略現(xiàn)代市場營銷理論根據企業(yè)在市場上的競爭地位,，把企業(yè)分為四種類型：

（一）市場主導者

（二）市場挑戰(zhàn)者

（三）市場跟隨者

（四）市場補缺者

市場主導者是指在相關產品的市場上占有率最高的企業(yè)。是市場競爭的先導者,，也是其他企業(yè)挑戰(zhàn),、效仿或者回避的對象。

市場挑戰(zhàn)者是指那些相當于市場領先者來說在行業(yè)中處于第二,、第三和以后位次的企業(yè),，處于次要地位的企業(yè)如果選擇“挑戰(zhàn)”戰(zhàn)略，向市場領先者進行挑戰(zhàn)，首先必須確定自己的策略目標和挑戰(zhàn)對象,，然后選擇適當的進攻策略,。

市場跟隨者是指安于次要地位，不熱衷于挑戰(zhàn)的企業(yè),。在大多數情況下,，企業(yè)更愿意采用市場跟隨者戰(zhàn)略。

市場補缺者在市場經濟發(fā)展中,，人們非常關注成功的企業(yè),，往往忽略每個行業(yè)中存在的小企業(yè)，卻正是這些不起眼的星星之火,，在大企業(yè)的夾縫中求得生存和發(fā)展后,，成為燎原之勢，這些小企業(yè)就是所謂的市場補缺者,。

市場營銷含義,？

市場營銷的定義

市場營銷，英文是Marketing,，又稱作市場學,、市場行銷或行銷學，市場是商品經濟的范疇,，是一種以商品交換為內容的經濟聯(lián)系形式,。對于企業(yè)來說，市場是營銷活動的出發(fā)點和歸宿,。 市場營銷既是一種職能,，又是組織為了自身及利益相關者的利益而創(chuàng)造、溝通,、傳播和傳遞客戶價值,，為顧客,、客戶,、合作伙伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系,。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動,、銷售行為的過程。在市場營銷這一概念中,，包括了一系列的核心概念,，即需要、欲望和需求,，產品,，價值、成本和滿意,，交換,，關系營銷和營銷網等基本要素,。 MBA、EMBA等經典商管課程均將市場營銷作為對管理者進行管理和教育的重要模塊包含在內,。