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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的比較與分析怎么樣,?

2023-01-01 17:59:53營(yíng)銷對(duì)象1

??網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比有許多的優(yōu)勢(shì),,對(duì)于企業(yè)或顧客來(lái)說(shuō)也有很多作用,。這些作用體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

(一)有利于降低成本 企業(yè)采購(gòu)原材料是一項(xiàng)繁瑣、復(fù)雜的工作,,而運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)可以使采購(gòu)產(chǎn)品與制造相結(jié)合,,簡(jiǎn)化采購(gòu)程序。使用EDI(電子數(shù)據(jù)交換)進(jìn)行無(wú)紙化辦公,,通常可以為企業(yè)節(jié)省5—10的采購(gòu)成本,。
??“EDI是通過(guò)電子方式,,采用標(biāo)準(zhǔn)化的格式,利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的傳輸和交換的一種信息技術(shù),?!雹哿硗猓瑐鹘y(tǒng)店鋪促銷需要投入很多的資金和人力進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,,而采用網(wǎng)上促銷的成本是相當(dāng)于直接郵寄廣告花費(fèi)的1,,利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布廣告的平均費(fèi)用僅為傳統(tǒng)媒體的3,這樣從成本和銷售方面可以很好地降低企業(yè)的成本,。
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(二)能幫助企業(yè)增加銷售商機(jī),,促進(jìn)銷售 網(wǎng)絡(luò)可以提供給企業(yè)全天候的廣告及服務(wù),還可以把廣告與訂購(gòu)連為一體,,促成購(gòu)買意愿,。此外,通過(guò)網(wǎng)絡(luò),,企業(yè)與國(guó)際接軌,,還可以減少市場(chǎng)壁壘,消除不同國(guó)家間的公司因時(shí)間,、地域的障礙而影響銷售,。傳統(tǒng)的店鋪銷售有著地域的局限性,人們只能上門購(gòu)物,,這樣制約了店鋪的發(fā)展規(guī)模,,而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有著無(wú)時(shí)間限制的全天候經(jīng)營(yíng),無(wú)國(guó)界,、無(wú)區(qū)域界限的經(jīng)營(yíng)范圍,、精簡(jiǎn)化的營(yíng)銷環(huán)節(jié)的特點(diǎn),它就可以超越時(shí)空的限制。
??這樣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)有特點(diǎn),,可以幫助企業(yè)更好的促進(jìn)銷售,,從而提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率。

(三)有極強(qiáng)的互動(dòng)性,,有助于實(shí)現(xiàn)全程營(yíng)銷目標(biāo) 網(wǎng)絡(luò)具有主動(dòng)性與互動(dòng)性的特點(diǎn),,并且可以無(wú)限延伸。傳統(tǒng)的店鋪銷售中,,企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通較為困難,,而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,企業(yè)可根據(jù)公告版,、網(wǎng)站論壇,、E-mail的形式,大大加強(qiáng)了企業(yè)與顧客之間的聯(lián)系,,企業(yè)可以有效地了解顧客的需求信息,,從而建立數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行管理,利用這些信息,,為企業(yè)所要進(jìn)行的營(yíng)銷規(guī)劃提供依據(jù),,這樣把消費(fèi)者與企業(yè)間的互動(dòng)性提高上來(lái),幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo),。
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(四)可以有效地服務(wù)于顧客,,滿足顧客的需要 營(yíng)銷的本質(zhì)是排除或減少障礙,引導(dǎo)商品或服務(wù)從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的過(guò)程,。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一種以顧客為主,,強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的營(yíng)銷方式,它比起傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷中的任何一個(gè)階段或方式更能體現(xiàn)顧客的“中心”地位,。另外,,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能滿足顧客對(duì)購(gòu)物方便性的需求,提高顧客的購(gòu)物效率,,通過(guò)網(wǎng)絡(luò),,顧客可以在購(gòu)物前了解到相關(guān)信息,購(gòu)物中可在家“游逛”消去時(shí)間,,購(gòu)買后也可與廠家取得聯(lián)系,。
??此外,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能為企業(yè)節(jié)省傳統(tǒng)營(yíng)銷方式不得不花費(fèi)的巨額促銷和流通費(fèi)用,,從而使商品成本和價(jià)格的下降成為可能,。

(五)具有高效性 網(wǎng)絡(luò)具有快捷、方便的特性,,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的這個(gè)優(yōu)勢(shì),,使商家進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的效率提高了。把這種高效性充分運(yùn)用到銷售活動(dòng)的各方面,使許多對(duì)企業(yè)有用的信息綜合運(yùn)用起來(lái),,為企業(yè)的發(fā)展起到了指導(dǎo)作用,。
??網(wǎng)絡(luò)的高效性更有利于進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,使?fàn)I銷的過(guò)程更加快捷和及時(shí)適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展要求,。

營(yíng)銷理論分析方法有什么內(nèi)容呢,?

??分析產(chǎn)品,適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)品,,是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ),。但產(chǎn)品力卻被許多企業(yè)忽略,特別是一些中小企業(yè),。這些企業(yè)在開發(fā)產(chǎn)品時(shí),,基礎(chǔ)工作做得不扎實(shí),不是缺少個(gè)性,、盲目跟風(fēng),,就是產(chǎn)品適應(yīng)度低, 沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力,。還有一些企業(yè)把產(chǎn)品當(dāng)作人民幣,以為在國(guó)內(nèi)任何地區(qū)都可以暢通無(wú)阻,。
??前幾年,,北方有個(gè)很不錯(cuò)的飲料產(chǎn)品進(jìn)入上海市場(chǎng),又是立體廣告轟炸,,又是終端促銷,,可不管怎樣努力,銷量始終與投入不成正比,,做了4年多時(shí)間,,最后還是草草收?qǐng)觥F鋵?shí),,只要對(duì)產(chǎn)品在上海市場(chǎng)的適應(yīng)度稍作分析,,就不難發(fā)現(xiàn),上海消費(fèi)者對(duì)這個(gè)產(chǎn)品特有的味道很難接受,。
??這是習(xí)慣使然,,沒(méi)有幾代人是不可能改變的。因此,,對(duì)產(chǎn)品的分析,,首先應(yīng)集中在對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的適應(yīng)度上。中國(guó)地域廣闊,,南北東西消費(fèi)習(xí)慣差異很大,。這些差異性不會(huì)在短期內(nèi)得到根本改變。一旦發(fā)現(xiàn)你的產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)不佳是產(chǎn)品適應(yīng)度不夠所致,就應(yīng)當(dāng)立即調(diào)整銷售戰(zhàn)略,,重新設(shè)定產(chǎn)品的行銷區(qū)域,。
??其次是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度與喜好度。

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標(biāo)簽: 營(yíng)銷方法理論