市場營銷中的4P5C具體指什么?
1960年,美國營銷學(xué)家杰羅姆·麥卡錫提出了著名4P組合即產(chǎn)品(Product) ,、價(jià)格(Price),、地點(diǎn)(Place)和促銷(Promotion)的營銷組合。
4P新解:
1P(產(chǎn)品):會(huì)說話的產(chǎn)品
2P(價(jià)格):價(jià)格差管理
3P(渠道):渠道服務(wù)支出管理
4P(促銷):銷售促進(jìn)
5C即品質(zhì)(Character),、能力(Capacity),、資本(Capital)、抵押(Collateral)和條件(Conditions)
傳統(tǒng)營銷學(xué)中的4P組合包括以下哪幾項(xiàng),?
4p包括product.price.place
.promotion.該理論是麥卡錫教授在其《營銷學(xué)》(Marketing,,第一版,出版于1960年左右)最早提出了這個(gè)理論,。
產(chǎn)品,,價(jià)格,渠道此處的promotion應(yīng)該是推廣的意思,。
當(dāng)然個(gè)人覺得之所以此處的promotion推廣的意思主要是指品牌公關(guān)促銷等一系列營銷活動(dòng),。(受當(dāng)時(shí)提出者的時(shí)代局限)
而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天,推廣是包含了線上,,線下,,兼具品牌及效果的綜合市場營銷手段。
4ps營略什么意思,?
1960年,,美國市場營銷專家麥卡錫教授在人們營銷實(shí)踐的基礎(chǔ)上,提出了著名的4P營銷策略組合理論:
產(chǎn)品(Product):注重開發(fā)的功能,,要求產(chǎn)品有獨(dú)特的賣點(diǎn),,把產(chǎn)品的功能訴求放在第一位。
價(jià)格 (Price): 根據(jù)不同的市場定位,,制定不同的價(jià)格策略,,產(chǎn)品的定價(jià)依據(jù)是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略,注重品牌的含金量,。
分銷 (Place): 企業(yè)并不直接面對消費(fèi)者,,而是注重經(jīng)銷商的培育和銷售網(wǎng)路的建立,企業(yè)與消費(fèi)者的聯(lián)繫是通過分銷商來進(jìn)行的,。
促銷(Promotion):企業(yè)注重銷售行為的改變來刺激消費(fèi)者,,以短期的行為(如讓利,買一送一,營銷現(xiàn)場氣氛等等)促成消費(fèi)的增長,,吸引其他品牌的消費(fèi)者或?qū)е绿崆跋M(fèi)來促進(jìn)銷售的增長,。
“4Ps”是營銷策略組合通俗經(jīng)典的簡稱,奠定了營銷策略組合在市場營銷理論中的重要地位,,它為企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)提供了最優(yōu)手段,,即最佳綜合性營銷活動(dòng),也稱整體市場營銷,。
本網(wǎng)站文章僅供交流學(xué)習(xí) ,不作為商用,, 版權(quán)歸屬原作者,部分文章推送時(shí)未能及時(shí)與原作者取得聯(lián)系,,若來源標(biāo)注錯(cuò)誤或侵犯到您的權(quán)益煩請告知,,我們將立即刪除.