怎么為電影做事件營(yíng)銷(xiāo)?
一,、怎么為電影做事件營(yíng)銷(xiāo)?
那么現(xiàn)在的電影營(yíng)銷(xiāo),,我們都可以分為線上營(yíng)銷(xiāo)和線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo),,那么線上營(yíng)銷(xiāo)也就是我們網(wǎng)上宣傳,,我們通常都可以可以看到在電影又發(fā)布的前幾天或者前幾個(gè)星期,網(wǎng)上都會(huì)出現(xiàn)該電影的,,一來(lái)電影的一些主演明星或者該電影的一些精彩的片段都是在網(wǎng)上出現(xiàn),。或者是在一些事就能裝進(jìn)上也都會(huì)出現(xiàn),。該電影的一些情節(jié)或者人物,。在新聞軟件也會(huì)出現(xiàn)這些人都是屬于電影的營(yíng)銷(xiāo)手段,那么線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)就是電影公司通過(guò)一些特殊手段把該電影宣傳開(kāi),,比如電影院貼海報(bào)或者是電影公司舉辦記者招待會(huì),,通過(guò)這個(gè)手段也可以吧電影宣傳開(kāi)來(lái),。那么現(xiàn)在主要用的手段都是線上的,,因?yàn)楝F(xiàn)在干活都是在用手機(jī)用互聯(lián)網(wǎng),所以通過(guò)性刪掉這個(gè)手段可以很快的吧,,該電影的色情給人宣傳開(kāi)來(lái),。比如說(shuō)我們現(xiàn)在的使用美團(tuán)軟件通常該電影要開(kāi)映的時(shí)候都會(huì)把該電影的一些事情放在網(wǎng)上,讓一些客戶(hù)看到,。
做電影的事件營(yíng)銷(xiāo),,先是要找好事件的切入點(diǎn),有一個(gè)核心的亮點(diǎn)才能抓住營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì),。之后的要做的就是制造話(huà)題,,通過(guò)話(huà)題來(lái)廣泛報(bào)道,最后在深度炒作一下,。這些基本就是一個(gè)電視事件營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容,。此答案由一站式影宣點(diǎn)映秀為您整理回答,希望對(duì)你的答案有所幫助,。
二,、電影宣傳和發(fā)行的具體工作是什么?
狹義的電影宣傳工作大致包括給產(chǎn)品也就是電影進(jìn)行包裝策劃定位,,然后有針對(duì)性地圍繞這個(gè)定位和發(fā)行目標(biāo)通過(guò)各種媒介落實(shí)傳播,。
電影的發(fā)行方是指電影片的出售,、出租活動(dòng),是影片發(fā)行公司的業(yè)務(wù),,主要負(fù)責(zé)電影片的出售,、出租活動(dòng)。
擴(kuò)展資料
電影宣傳通過(guò)系列的宣傳手段運(yùn)作,,放大電影的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn),,將其推廣到大眾之中,提高知名度,,為電影創(chuàng)收,。經(jīng)過(guò)最近幾年電影行業(yè)高速發(fā)展,中國(guó)電影宣傳逐漸正規(guī)化產(chǎn)業(yè)化,,電影行業(yè)藏龍臥虎,。
電影宣傳的方案,會(huì)受電影類(lèi)型,、上映檔期,、?導(dǎo)演、主演,、宣傳預(yù)算,、出品方等多種原因影響。雖說(shuō)部分程序有些類(lèi)似,,但具體到執(zhí)行層面上造成的結(jié)果截然不同,。從紙媒時(shí)代、門(mén)戶(hù)時(shí)代,、社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,、到如今的移動(dòng)端時(shí)代新的電影宣傳手段層出不窮。
電影宣傳:
一對(duì)多,,單向的,,傳達(dá)信息以告知目的為主,按目標(biāo)觀眾細(xì)分,,分步驟覆蓋面求最大化,;
結(jié)合不同媒體特性,提供相對(duì)應(yīng)的信息版本和內(nèi)容,,進(jìn)而拉動(dòng)消費(fèi)欲望,;
電影營(yíng)銷(xiāo):
n對(duì)n,多向的,,互動(dòng)的,,立體的,以建立品牌為核心,,借助行業(yè)內(nèi)和跨界資源整合,,以購(gòu)票環(huán)節(jié)和增加影片收入為直接目的,,直接拉動(dòng)票房(其他行業(yè)另說(shuō),這里只說(shuō)電影)
植入是營(yíng)銷(xiāo),,品牌拓展是營(yíng)銷(xiāo),,其他品牌資源整合是營(yíng)銷(xiāo),導(dǎo)購(gòu)是營(yíng)銷(xiāo),,促銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo),,版權(quán)授權(quán)是營(yíng)銷(xiāo),線上線下活動(dòng)是營(yíng)銷(xiāo)??
廣告投放,,個(gè)人認(rèn)為,,應(yīng)該歸為營(yíng)銷(xiāo)整體考慮和安排,不歸宣傳,,因?yàn)閺V告資源是重要整合內(nèi)容,,應(yīng)該由營(yíng)銷(xiāo)來(lái)整體考慮;影院陣地為主的宣傳和廣告投放,,可以由發(fā)行環(huán)節(jié)來(lái)整體把控,,略有區(qū)別。
宣傳和營(yíng)銷(xiāo)區(qū)別:
前者偏職能性,,不容易被量化,,一旦量化容易被機(jī)械化,核心在于產(chǎn)品定位和鎖定核心受眾,,創(chuàng)意思維建立在對(duì)不同媒體屬性的認(rèn)知基礎(chǔ)上,。
后者是市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作,需要的更多是跨界資源整合的創(chuàng)意思維,,直接涉及到“創(chuàng)造新價(jià)值”,,因涉及收入,,工作可被量化,,創(chuàng)意思維建立在不同行業(yè)特性認(rèn)知基礎(chǔ)上。
電影發(fā)行:
如何把電影商品在宣傳,、營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的中后階段,,以性?xún)r(jià)比最好的方式把商品擺到貨柜,就是進(jìn)入到電影院,,盡可能占到最合適的位置,,最合適的銀幕,最合適的場(chǎng)次,。
發(fā)行人的想法跟影院,、院線運(yùn)營(yíng)者的想法,因?yàn)槔娌煌?,總?huì)有矛盾,,發(fā)行工作核心就是協(xié)調(diào)這個(gè)矛盾,。
隨著影院數(shù)量突飛猛進(jìn),影片數(shù)量激增,,影院陣地較量越來(lái)越重要,。
電影發(fā)行,目前正在面臨深刻而顛覆性的變革,,這是十年體制改革,,到了最關(guān)鍵的時(shí)候,我們都是見(jiàn)證人,。
三,、電影天下無(wú)賊營(yíng)銷(xiāo)中的創(chuàng)意點(diǎn)有哪些
電影天下無(wú)賊營(yíng)銷(xiāo)中的創(chuàng)意點(diǎn)有:1、愛(ài)心成就未來(lái),,慈善首映禮,,切合影片的公益主題,2,、主創(chuàng)搭乘“天下無(wú)賊號(hào)”列車(chē)進(jìn)行宣傳巧妙運(yùn)用電影中火車(chē)這一道具,。
電影營(yíng)銷(xiāo)一方面是指企業(yè)利用電影如植入式廣告贊助等方式來(lái)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),另一方面是指電影自身的營(yíng)銷(xiāo),,電影在拍攝和制作過(guò)程中需要進(jìn)行定位,,利用營(yíng)銷(xiāo)的思維來(lái)展開(kāi)運(yùn)作。
營(yíng)銷(xiāo)成長(zhǎng)
中國(guó)電影業(yè)在經(jīng)歷了世紀(jì)之交的慘淡經(jīng)營(yíng)后終于迎來(lái)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的春天,,2004年我國(guó)電影產(chǎn)量突破200部,,票房首次突破十五億元,加上電影后產(chǎn)品和電影頻道等的收益,,總收入將達(dá)30億元,,比2003年提高了近百分之六十,中國(guó)電影業(yè)的發(fā)展從此駛?cè)肓丝燔?chē)道,。
但綜觀近幾年電影市場(chǎng),,不難發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)還是一道單調(diào)的風(fēng)景線,除了張藝謀馮小剛等少數(shù)的電影品牌依然勢(shì)頭強(qiáng)勁外,,大多數(shù)國(guó)產(chǎn)片仍擺脫不了在生死線掙扎的狀況,,其中一個(gè)很重要的原因,就是中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)傳播的孱弱和滯后,。
四,、影視作品的過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)會(huì)造成什么后果?如何定義過(guò)度營(yíng)銷(xiāo),?
影視作品的過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)會(huì)造成非常嚴(yán)重的后果,,比如會(huì)讓粉絲產(chǎn)生厭惡的情緒。過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)就是沒(méi)有這個(gè)實(shí)力,,但是卻一直夸自己,,就像是王婆賣(mài)瓜自賣(mài)自夸一樣,。
現(xiàn)在的影視作品可以說(shuō)是層出不窮,要想在這么多的影視作品中變得出圈,,那么就必須要有強(qiáng)硬的實(shí)力,,比如說(shuō)演員的演技很好,劇本也很好,,那么這部影視作品就一定不會(huì)被埋沒(méi)?,F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)也是非常發(fā)達(dá)的,在已知作品拍攝完成后就會(huì)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),,可是適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)才能給影視作品增添色彩,,如果過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的話(huà),就只會(huì)讓這個(gè)影視作品越來(lái)越快的被淘汰?,F(xiàn)在的老百姓也不是傻子,,過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)還是能分得清,比如在某平臺(tái)熱搜上這個(gè)影視作品,,本來(lái)很多人都沒(méi)有看過(guò),,可是卻頻繁的上熱搜,那么粉絲就會(huì)產(chǎn)生厭惡之情,,認(rèn)為這部劇很厲害,,能夠上這么多的熱評(píng),花了不少錢(qián),。其實(shí)老百姓有這種想法也是很正常的,,畢竟是金子總會(huì)發(fā)光,如果一個(gè)特別差勁的影視作品頻繁上熱搜,,只會(huì)讓老百姓覺(jué)得這部劇背后有人或者是花了錢(qián),。
過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)非常的好定義,比如一直在消耗這部劇的情懷,,還有可能是在消耗這部劇的價(jià)格以及老百姓的心情,。有的影視劇只重視演員,不重視劇本,,而有的影視劇只重視劇本,,卻不重視演員,,導(dǎo)致這部影視劇特別的差勁,,那么過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)就會(huì)起到一個(gè)反作用,比如說(shuō)觀眾會(huì)覺(jué)得這個(gè)導(dǎo)演沒(méi)本事,,或者是這個(gè)演員太垃圾了,,這么好的劇本都帶不動(dòng)。過(guò)度的營(yíng)銷(xiāo)也包括大量的廣告投放以及使用概念,,然后來(lái)獲取商業(yè)利潤(rùn),,但是老百姓也是非常精明的,,肯定不會(huì)讓自己變成資本家的棋子。
最后,,希望影視作品能夠越來(lái)越出圈,,越來(lái)越有創(chuàng)意,這樣老百姓才愿意花錢(qián)欣賞影視作品,。
影視作品如果過(guò)度營(yíng)銷(xiāo),,也會(huì)給觀眾帶來(lái)反感,太多人關(guān)注一部影視作品未必是好事啊,,有人也會(huì)深扒影視作品的內(nèi)幕或者是黑料,,無(wú)論是好的一面還是壞的一面,都會(huì)成為大家的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象,;過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)在運(yùn)作的時(shí)候太過(guò)依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)手段,,反而忽略了戰(zhàn)略管理和系統(tǒng)管理,這樣是不利于企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展,。
夸大效果,,引起更多人的注意,讓更多的人觀看,,提高瀏覽量和播放量,,影響這個(gè)影視作品的聲譽(yù)和口碑;我認(rèn)為過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)就是夸大了作品的效果,,過(guò)度放大了某一個(gè)優(yōu)點(diǎn)而掩飾缺點(diǎn),,進(jìn)行虛假營(yíng)銷(xiāo)和虛假宣傳。
可能會(huì)讓大家不喜歡看這部作品,。過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)就是不管你刷到哪個(gè)視頻都能夠看到,。而且在各大平臺(tái)上都會(huì)有。
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