銷售管理模塊的研究對(duì)象意思是指以消費(fèi)者需求為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律及市場(chǎng)營(yíng)銷策略,。

消費(fèi)者行為學(xué)屬于營(yíng)銷范疇嗎,？

《消費(fèi)者行為學(xué)》是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的一門(mén)專業(yè)基礎(chǔ)課程。消費(fèi)者行為學(xué)是一門(mén)研究消費(fèi)者心理與行為的應(yīng)用性學(xué)科,，它是資本主義工業(yè)革命后,，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展，商品供過(guò)于求的矛盾日益尖銳,，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的形勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生的,，是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和心理學(xué)的一個(gè)重要分支。

作為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科出現(xiàn),，只是近幾十年的事情,，西方國(guó)家的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和心理學(xué)家在教科書(shū)中都涉及了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)對(duì)象、購(gòu)買(mǎi)組織,、購(gòu)買(mǎi)目的,、購(gòu)買(mǎi)過(guò)程以及影響要素，這部分的內(nèi)容逐步擴(kuò)大充實(shí),，得以從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和心理學(xué)中獨(dú)立出來(lái),，形成了一門(mén)新的綜合性學(xué)科——消費(fèi)者行為學(xué),。

20世紀(jì)30年代以后，對(duì)消費(fèi)者行為的研究得以迅速發(fā)展并廣泛應(yīng)用于營(yíng)銷實(shí)踐中,，尤其是1929—1933年爆發(fā)世界性經(jīng)濟(jì)危機(jī)以后,，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念從生產(chǎn)向銷售觀念的轉(zhuǎn)變,，這也使心理學(xué)家開(kāi)始重視研究消費(fèi)者的心理與行為,，期間研究成果累累，大大豐富了消費(fèi)者行為學(xué)的內(nèi)容,，才得以成為一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科,。

1965年OHIO州立大學(xué)正式提出了世界上第一部《消費(fèi)者行為學(xué)》的教學(xué)大綱。1968年,，由恩格爾,、布萊克韋爾、科拉特等人合著的第一部《消費(fèi)者行為學(xué)》（ConsumerBehavior）正式出版,。到了1970年以后,，消費(fèi)者行為的研究進(jìn)入變革和大發(fā)展時(shí)期，它綜合運(yùn)用了其他相關(guān)學(xué)科的最新研究成果,，其研究領(lǐng)域不斷擴(kuò)大和深化,。總之,，消費(fèi)者行為學(xué)是一門(mén)多學(xué)科交叉的邊緣性學(xué)科,。