銷售管理模塊的研究對象意思是指以消費(fèi)者需求為中心的市場營銷關(guān)系,、市場營銷規(guī)律及市場營銷策略。

消費(fèi)者行為學(xué)屬于營銷范疇嗎？

《消費(fèi)者行為學(xué)》是市場營銷專業(yè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課程,。消費(fèi)者行為學(xué)是一門研究消費(fèi)者心理與行為的應(yīng)用性學(xué)科,，它是資本主義工業(yè)革命后,，市場經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展,，商品供過于求的矛盾日益尖銳，企業(yè)競爭日益加劇的形勢下應(yīng)運(yùn)而生的,，是市場營銷學(xué)和心理學(xué)的一個(gè)重要分支,。

作為一門獨(dú)立的學(xué)科出現(xiàn)，只是近幾十年的事情,，西方國家的市場營銷學(xué)和心理學(xué)家在教科書中都涉及了消費(fèi)者的購買對象,、購買組織、購買目的、購買過程以及影響要素,，這部分的內(nèi)容逐步擴(kuò)大充實(shí),，得以從市場營銷學(xué)和心理學(xué)中獨(dú)立出來，形成了一門新的綜合性學(xué)科——消費(fèi)者行為學(xué),。

20世紀(jì)30年代以后,，對消費(fèi)者行為的研究得以迅速發(fā)展并廣泛應(yīng)用于營銷實(shí)踐中，尤其是1929—1933年爆發(fā)世界性經(jīng)濟(jì)危機(jī)以后,，企業(yè)的經(jīng)營理念從生產(chǎn)向銷售觀念的轉(zhuǎn)變，這也使心理學(xué)家開始重視研究消費(fèi)者的心理與行為,，期間研究成果累累,，大大豐富了消費(fèi)者行為學(xué)的內(nèi)容，才得以成為一門獨(dú)立的學(xué)科,。

1965年OHIO州立大學(xué)正式提出了世界上第一部《消費(fèi)者行為學(xué)》的教學(xué)大綱,。1968年，由恩格爾,、布萊克韋爾,、科拉特等人合著的第一部《消費(fèi)者行為學(xué)》（ConsumerBehavior）正式出版。到了1970年以后,，消費(fèi)者行為的研究進(jìn)入變革和大發(fā)展時(shí)期,，它綜合運(yùn)用了其他相關(guān)學(xué)科的最新研究成果，其研究領(lǐng)域不斷擴(kuò)大和深化,?？傊M(fèi)者行為學(xué)是一門多學(xué)科交叉的邊緣性學(xué)科,。