旅游營銷的范圍是什么,?或者程度
旅游營銷指旅游產(chǎn)品或旅游服務(wù)的生產(chǎn)商在識別旅游者需求的基礎(chǔ)上,,通過確定其所能提供的目標市場并設(shè)計適當?shù)穆糜萎a(chǎn)品、服務(wù)和項目,,以滿足這些市場需求的過程,。 旅游營銷的整合傳播與分眾傳播
旅游品牌整合營銷仍然是旅游營銷的主導(dǎo)形式
旅游品牌整合營銷,是旅游營銷的主導(dǎo)形式,,主要以旅游形象的整合為核心,,進行形象傳播,以旅游吸引力的驅(qū)動結(jié)果,,實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的購買,,達到旅游銷售的目標。
綠維將旅游品牌整合營銷傳播系統(tǒng)(TBIMC)從實戰(zhàn)的角度劃分為品牌塑造,、品牌包裝,、品牌傳播、品牌管理四個步驟 ,。
旅游營銷的分眾模式正在成為旅游營銷的有效支撐結(jié)構(gòu)
分眾模式,,要求對旅游產(chǎn)品進行細分,以細分的產(chǎn)品,,對應(yīng)細分的市場需求,,通過分眾的渠道,選擇分眾媒介,,進行分眾傳播,,最后實現(xiàn)細分市場的有效營銷。
品牌整合營銷傳播,,是以品牌為載體,,對大量的旅游信息進行壓縮,形成凝聚,,并以品牌整合所有的產(chǎn)品,,形成統(tǒng)一形象結(jié)構(gòu)的過程。
旅游營銷的分眾模式與分眾化發(fā)展趨
1,、旅游產(chǎn)品銷售的機理――吸引力響應(yīng)及體驗過程預(yù)賣
2,、細分市場的需求差異
(1)旅游市場的社會經(jīng)濟變量劃分
?。?)出游中的旅游市場劃分
?。?)休閑旅游的五大主力市場
3、吸引力打造與包裝的分眾化發(fā)展
4,、吸引力傳播的分眾化
5,、旅游產(chǎn)品銷售渠道的分眾化
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