會展市場主體是指會議與展覽運作過程中的主要參與者,。會展市場主體主要有三個,，即會展組織者、參展商與觀展者,。

會展組織者是一個會展活動的發(fā)起者,，是整個展會事務的執(zhí)行者以及展后事務的處理者，是在會展中處于主導地位的市場主體,。通常在會展的實際運作過程中,，依據法律地位與職責的不同，會展的組織者又分為主辦者和承辦者,。

參展商是受會展組織者邀請,，通過訂立參展協議書(或會展合同)，于特定時間在展出場所展示產品或者服務的主體,。觀展者是通過購買門票或提前往冊入場參觀,、與參展商進行拾談的自然人、企業(yè)以及其他相關者四關的個方面選體,。

會展營銷的主體十分復雜,，大到一個國家或城市，小到每個會展企業(yè)甚至是一次具體的會議或展覽會,。每個主體的營銷目的不一樣,，營銷內容的側重點也存在明顯差異。

一次展覽會可能要涉及眾多的組織和企業(yè),，大型的國際性展覽會可能由當地政府主辦,，由一家或者幾家展覽公司承辦，其中個別較復雜的活動則由具體的項目去承擔,。

換句話說,，一個展會由幾方共同操作，且各自承擔的工作在深度與廣度上有所不同,，但進程必須保持一致,，合作也必須緊密有效。

內部營銷外部營銷如何理解,？

會展營銷的對象應包括會議,、展覽會、獎勵旅游,、節(jié)事活動,、各種場館,、會展城市等。會展營銷的內容包括內部營銷和外部營銷兩方面,。內部營銷是指會展企業(yè)從“組織一員工一客戶”這一關系傳導理念出發(fā),，通過有效地培訓和激勵一線員工使其為顧客提供滿意的服務。

內部營銷是一項管理策略,，其核心是提升員工的顧客意識,。

外部營銷是會展企業(yè)以市場為導向，以客戶為中心所進行的營銷環(huán)境分析,、會議營銷,、展覽營銷、會展旅游營銷,、會展品牌營銷等方面的工作,。