性別群體與職業(yè)群體的消費(fèi)特點(diǎn)性別群體消費(fèi)特點(diǎn)：男性消費(fèi)者心理及行徑個(gè)性 ,，男性勤儉者相對(duì)于女性來(lái)說，購(gòu)置商品的范圍較窄，普通多購(gòu)置“硬性商品”,，考究理性，較著重陽(yáng)剛氣質(zhì),。其個(gè)性起源顯露為： 　?。ǎ保╉斢眯浴Ｄ行郧趦€者購(gòu)置商品多為理性購(gòu)置,，不易受商品門面,、境地及旁人的連累?？季可唐返钠鹩眯Ч耙磺匈|(zhì)量,，不太關(guān)懷末節(jié)。 　?。ǎ玻┠行韵M(fèi)者心理—購(gòu)置商品標(biāo)準(zhǔn)明確,、道法爽直。男性的邏輯思維實(shí)力強(qiáng),，并喜歡滲透雜志等媒體廣泛收集有關(guān)產(chǎn)品的信息,，決策道法。 　?。ǎ常?qiáng)烈的自雅趣勝心,，購(gòu)物不太考究金值問題。由于男性本身所具備的沖擊性和成就欲較強(qiáng),，所以男性購(gòu)物時(shí)喜歡購(gòu)買高等排場(chǎng)的產(chǎn)品,，況且不愿討價(jià)回價(jià)，避免別人說切身吝嗇或所購(gòu)產(chǎn)品“不上檔次”,。女性消費(fèi)心理特點(diǎn)：特點(diǎn)1.——消費(fèi)非理性氛圍,，心情是主導(dǎo)女性非理性消費(fèi)的第二種表現(xiàn)則是易受到人為氣氛的影響，女性對(duì)自己的角度定位不同于男性,，其受影響受感染的彈性較大,，更易產(chǎn)生群體交互和從眾心理，從而引發(fā)感染性消費(fèi),。女性非理性消費(fèi)的第三種表現(xiàn)就是情緒化消費(fèi)特點(diǎn)2.——買了不言悔情緒消費(fèi)最值得特點(diǎn)3.——逛街是享受,，特征各不同 女性對(duì)逛街購(gòu)物的愛好是非理性消費(fèi)的土壤。場(chǎng)所便利型購(gòu)物的占總體的27．6％,，表現(xiàn)為通常選擇離家近的商店買東西,，不喜歡逛街購(gòu)物、抑制消費(fèi)欲望,。典型特征為：25歲以上,，已婚，文化程度低，家庭收入低,，無(wú)業(yè)人員（下崗,、失業(yè)、待業(yè)）,，普通勤雜人員（工人等體力勞動(dòng)者）,，北京人中比例較高。 新潮個(gè)性化消費(fèi)型（24．7％）,，表現(xiàn)為喜歡嘗試新鮮事物,，購(gòu)買商品追求與眾不同，對(duì)價(jià)格因素不是很關(guān)注,，非常注重自己對(duì)商品的感覺,，注重個(gè)人享受、肯花錢,。典型特征為：年輕,，高中或同等學(xué)歷，未婚,，自由職業(yè)（律師,、記者、專業(yè)作家等）,，學(xué)生,，個(gè)體業(yè)主，收入中等,。 追求品牌檔次型（25．9％）,，表現(xiàn)為注重商品的牌子，喜歡購(gòu)買名牌產(chǎn)品,；有計(jì)劃的理性消費(fèi),，購(gòu)買的商品要有一定的檔次?！氨热缯f專賣店中,，一些很好的品牌比較流行的款式才會(huì)去買,?！钡湫吞卣鳛椋簩W(xué)歷高，收入豐厚,，中高層管理人員及白領(lǐng)人士,，上海人中比例高。 追求享受,、易受影響的隨意消費(fèi)型占總體的21．8％,，表現(xiàn)為購(gòu)物前常沒想好買什么東西，看到好的產(chǎn)品就會(huì)購(gòu)買，購(gòu)買東西易受別人影響,。她們的特征是收入高,，科研、技術(shù)等專業(yè)人員,、普通勤雜人員（工人）,、辦公室職員較多，喜歡無(wú)目的的閑逛,，易受他人影響花錢,，懂得享受生活，崇尚我行我素的風(fēng)格,。職業(yè)群體的消費(fèi)特點(diǎn)：科教人員：1. 傾向于中檔消費(fèi)2.子女消費(fèi)占家庭消費(fèi)主導(dǎo)3.消費(fèi)觀念較保守,，超前消費(fèi)不明顯4.理性消費(fèi)占主導(dǎo)，從眾消費(fèi)不明顯5.精神文化消費(fèi)重于物質(zhì)消費(fèi)農(nóng)民：1.實(shí)惠性2.季節(jié)性 ,。表現(xiàn)為季節(jié)性的消費(fèi),，由于受農(nóng)業(yè)豐收季節(jié)的影響，農(nóng)民只有在豐收后,，農(nóng)產(chǎn)品才能變成現(xiàn)金,，農(nóng)村消費(fèi)呈現(xiàn)很大的季節(jié)性。此外,，春節(jié)送禮和老人小孩生日是農(nóng)村集中消費(fèi)的另一個(gè)黃金季節(jié)3.重點(diǎn)性,。生產(chǎn)投資、家庭建房,、孩子教育,、孩子結(jié)婚是農(nóng)村的四大重點(diǎn)消費(fèi)農(nóng)村與城市的消費(fèi)特點(diǎn)存在天壤之別。要想開發(fā)好農(nóng)村市場(chǎng),，首先要充分了解農(nóng)村獨(dú)特的消費(fèi)觀念,。只有知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆,。4.差異性5.分散性農(nóng)村消費(fèi)具有實(shí)惠性,、季節(jié)性、重點(diǎn)性,、差異性和分散性五大特點(diǎn),。這五大特點(diǎn)是農(nóng)村消費(fèi)的基本特點(diǎn)，是開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)必須掌握的特點(diǎn)農(nóng)村消費(fèi)除具有以上五大特性外,，還具有“鄰居效應(yīng)”和“仰城效應(yīng)”兩大獨(dú)特消費(fèi)心理,。公務(wù)員：一是講排場(chǎng)，追時(shí)髦,，互相攀比,，由成就,、威望、榮譽(yù)等意念引起二在休閑,，娛樂消費(fèi)也是其中一方面工人：他在一方面產(chǎn)生價(jià)值,，是生產(chǎn)者，但在另一方面就是消費(fèi)者,。所以他們更多追求的是經(jīng)濟(jì),、安全，講究實(shí)惠等等,。不同職業(yè)群體的消費(fèi)狀況（一) 低收入群體的消費(fèi)狀況,。低收入消費(fèi)者，其消費(fèi)以基本生活消費(fèi)為主,，影響這一層次居民消費(fèi)的主要原因是收入水平低且增加緩慢,。由于收入水平越低，消費(fèi)需求相對(duì)就越高,，所以增加低收入居民的收入將對(duì)促進(jìn)整體消費(fèi)帶來(lái)較大效用,。 (二)中等收入群體的消費(fèi)狀況，這部分消費(fèi)者的收入基本穩(wěn)定,，在滿足日常消費(fèi)之外略有結(jié)余,，但是受近幾年體制改革的影響，消費(fèi)傾向下降很快,。而且這一消費(fèi)群體的家庭占到城鎮(zhèn)家庭總數(shù)的60．98％,，收入占到居民收入總數(shù)的58％，是我國(guó)消費(fèi)的主體部分,，他們的消費(fèi)行為對(duì)我國(guó)整體消費(fèi)狀況的影響是最大的,，對(duì)這一層次居民消費(fèi)的啟動(dòng)將直接關(guān)系到經(jīng)濟(jì)啟動(dòng)的成敗。 據(jù)我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭基本情況調(diào)查結(jié)果的資料顯示,，目前中等收入消費(fèi)群體占據(jù)較大比重,，處于“多收少支”和金融資產(chǎn)積累階段。這部分居民屬溫飽型消費(fèi)群體,，其基本的消費(fèi)需求已經(jīng)滿足,，正積聚資金向更高一層的消費(fèi)提升。但由于住房,、醫(yī)療,、教育等各項(xiàng)改革的集中推進(jìn)，使這些居民預(yù)期支出大增,，有錢也不敢花,，即期消費(fèi)變得縮手縮腳,，消費(fèi)行為更加謹(jǐn)慎,。大量的購(gòu)買力沉淀下來(lái),，以獲得“未來(lái)安全”需要。目前在城市居民中仍有相當(dāng)—部分消費(fèi)者抱有中長(zhǎng)期的消費(fèi)行為,。 (三)高收入群體的消費(fèi)狀況,。生活寬裕的高收入居民十分關(guān)注生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)傾向也出現(xiàn)明顯變化,，投資意識(shí)日益高漲,。調(diào)查顯示，越來(lái)越多的高收入居民,，在消費(fèi)時(shí)追求精神消費(fèi)和期盼消費(fèi),，教育、文化,、通信,、保健、住宅等成為消費(fèi)熱點(diǎn),，追求時(shí)尚化與個(gè)性化日趨明顯,。

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