性別群體與職業(yè)群體的消費(fèi)特點(diǎn)性別群體消費(fèi)特點(diǎn)：男性消費(fèi)者心理及行徑個(gè)性 ,，男性勤儉者相對于女性來說,，購置商品的范圍較窄，普通多購置“硬性商品”,，考究理性,，較著重陽剛氣質(zhì)。其個(gè)性起源顯露為： 　?。ǎ保╉斢眯?。男性勤儉者購置商品多為理性購置，不易受商品門面,、境地及旁人的連累,。考究商品的起用效果及一切質(zhì)量,，不太關(guān)懷末節(jié),。 　?。ǎ玻┠行韵M(fèi)者心理—購置商品標(biāo)準(zhǔn)明確,、道法爽直。男性的邏輯思維實(shí)力強(qiáng),，并喜歡滲透雜志等媒體廣泛收集有關(guān)產(chǎn)品的信息,，決策道法。 　?。ǎ常?qiáng)烈的自雅趣勝心,，購物不太考究金值問題。由于男性本身所具備的沖擊性和成就欲較強(qiáng)，所以男性購物時(shí)喜歡購買高等排場的產(chǎn)品,，況且不愿討價(jià)回價(jià),，避免別人說切身吝嗇或所購產(chǎn)品“不上檔次”。女性消費(fèi)心理特點(diǎn)：特點(diǎn)1.——消費(fèi)非理性氛圍,，心情是主導(dǎo)女性非理性消費(fèi)的第二種表現(xiàn)則是易受到人為氣氛的影響,，女性對自己的角度定位不同于男性，其受影響受感染的彈性較大,，更易產(chǎn)生群體交互和從眾心理,，從而引發(fā)感染性消費(fèi)。女性非理性消費(fèi)的第三種表現(xiàn)就是情緒化消費(fèi)特點(diǎn)2.——買了不言悔情緒消費(fèi)最值得特點(diǎn)3.——逛街是享受,，特征各不同 女性對逛街購物的愛好是非理性消費(fèi)的土壤,。場所便利型購物的占總體的27．6％，表現(xiàn)為通常選擇離家近的商店買東西,，不喜歡逛街購物,、抑制消費(fèi)欲望。典型特征為：25歲以上,，已婚,，文化程度低，家庭收入低,，無業(yè)人員（下崗,、失業(yè)、待業(yè)）,，普通勤雜人員（工人等體力勞動(dòng)者）,，北京人中比例較高。 新潮個(gè)性化消費(fèi)型（24．7％）,，表現(xiàn)為喜歡嘗試新鮮事物,，購買商品追求與眾不同，對價(jià)格因素不是很關(guān)注,，非常注重自己對商品的感覺,，注重個(gè)人享受、肯花錢,。典型特征為：年輕,，高中或同等學(xué)歷，未婚,，自由職業(yè)（律師,、記者、專業(yè)作家等）,，學(xué)生,，個(gè)體業(yè)主,，收入中等。 追求品牌檔次型（25．9％）,，表現(xiàn)為注重商品的牌子,，喜歡購買名牌產(chǎn)品；有計(jì)劃的理性消費(fèi),，購買的商品要有一定的檔次,。“比如說專賣店中,，一些很好的品牌比較流行的款式才會去買,。”典型特征為：學(xué)歷高,，收入豐厚,，中高層管理人員及白領(lǐng)人士，上海人中比例高,。 追求享受,、易受影響的隨意消費(fèi)型占總體的21．8％，表現(xiàn)為購物前常沒想好買什么東西,，看到好的產(chǎn)品就會購買,，購買東西易受別人影響。她們的特征是收入高,，科研,、技術(shù)等專業(yè)人員、普通勤雜人員（工人）,、辦公室職員較多,，喜歡無目的的閑逛，易受他人影響花錢,，懂得享受生活,，崇尚我行我素的風(fēng)格。職業(yè)群體的消費(fèi)特點(diǎn)：科教人員：1. 傾向于中檔消費(fèi)2.子女消費(fèi)占家庭消費(fèi)主導(dǎo)3.消費(fèi)觀念較保守,，超前消費(fèi)不明顯4.理性消費(fèi)占主導(dǎo),，從眾消費(fèi)不明顯5.精神文化消費(fèi)重于物質(zhì)消費(fèi)農(nóng)民：1.實(shí)惠性2.季節(jié)性 。表現(xiàn)為季節(jié)性的消費(fèi),，由于受農(nóng)業(yè)豐收季節(jié)的影響,，農(nóng)民只有在豐收后，農(nóng)產(chǎn)品才能變成現(xiàn)金,，農(nóng)村消費(fèi)呈現(xiàn)很大的季節(jié)性,。此外，春節(jié)送禮和老人小孩生日是農(nóng)村集中消費(fèi)的另一個(gè)黃金季節(jié)3.重點(diǎn)性,。生產(chǎn)投資、家庭建房、孩子教育,、孩子結(jié)婚是農(nóng)村的四大重點(diǎn)消費(fèi)農(nóng)村與城市的消費(fèi)特點(diǎn)存在天壤之別,。要想開發(fā)好農(nóng)村市場，首先要充分了解農(nóng)村獨(dú)特的消費(fèi)觀念,。只有知己知彼,，才能百戰(zhàn)不殆。4.差異性5.分散性農(nóng)村消費(fèi)具有實(shí)惠性,、季節(jié)性,、重點(diǎn)性、差異性和分散性五大特點(diǎn),。這五大特點(diǎn)是農(nóng)村消費(fèi)的基本特點(diǎn),，是開發(fā)農(nóng)村市場必須掌握的特點(diǎn)農(nóng)村消費(fèi)除具有以上五大特性外，還具有“鄰居效應(yīng)”和“仰城效應(yīng)”兩大獨(dú)特消費(fèi)心理,。公務(wù)員：一是講排場,，追時(shí)髦，互相攀比,，由成就,、威望、榮譽(yù)等意念引起二在休閑,，娛樂消費(fèi)也是其中一方面工人：他在一方面產(chǎn)生價(jià)值,，是生產(chǎn)者，但在另一方面就是消費(fèi)者,。所以他們更多追求的是經(jīng)濟(jì),、安全，講究實(shí)惠等等,。不同職業(yè)群體的消費(fèi)狀況（一) 低收入群體的消費(fèi)狀況,。低收入消費(fèi)者，其消費(fèi)以基本生活消費(fèi)為主,，影響這一層次居民消費(fèi)的主要原因是收入水平低且增加緩慢,。由于收入水平越低，消費(fèi)需求相對就越高,，所以增加低收入居民的收入將對促進(jìn)整體消費(fèi)帶來較大效用,。 (二)中等收入群體的消費(fèi)狀況，這部分消費(fèi)者的收入基本穩(wěn)定,，在滿足日常消費(fèi)之外略有結(jié)余,，但是受近幾年體制改革的影響，消費(fèi)傾向下降很快,。而且這一消費(fèi)群體的家庭占到城鎮(zhèn)家庭總數(shù)的60．98％,，收入占到居民收入總數(shù)的58％,，是我國消費(fèi)的主體部分，他們的消費(fèi)行為對我國整體消費(fèi)狀況的影響是最大的,，對這一層次居民消費(fèi)的啟動(dòng)將直接關(guān)系到經(jīng)濟(jì)啟動(dòng)的成敗,。 據(jù)我國城鎮(zhèn)居民家庭基本情況調(diào)查結(jié)果的資料顯示，目前中等收入消費(fèi)群體占據(jù)較大比重,，處于“多收少支”和金融資產(chǎn)積累階段,。這部分居民屬溫飽型消費(fèi)群體，其基本的消費(fèi)需求已經(jīng)滿足,，正積聚資金向更高一層的消費(fèi)提升,。但由于住房、醫(yī)療,、教育等各項(xiàng)改革的集中推進(jìn),，使這些居民預(yù)期支出大增，有錢也不敢花,，即期消費(fèi)變得縮手縮腳,，消費(fèi)行為更加謹(jǐn)慎。大量的購買力沉淀下來,，以獲得“未來安全”需要,。目前在城市居民中仍有相當(dāng)—部分消費(fèi)者抱有中長期的消費(fèi)行為。 (三)高收入群體的消費(fèi)狀況,。生活寬裕的高收入居民十分關(guān)注生活質(zhì)量的提高,，消費(fèi)傾向也出現(xiàn)明顯變化，投資意識日益高漲,。調(diào)查顯示,，越來越多的高收入居民，在消費(fèi)時(shí)追求精神消費(fèi)和期盼消費(fèi),，教育,、文化、通信,、保健,、住宅等成為消費(fèi)熱點(diǎn)，追求時(shí)尚化與個(gè)性化日趨明顯,。

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