性別群體與職業(yè)群體的消費特點性別群體消費特點：男性消費者心理及行徑個性 ,，男性勤儉者相對于女性來說，購置商品的范圍較窄,，普通多購置“硬性商品”,，考究理性，較著重陽剛氣質(zhì),。其個性起源顯露為： 　?。ǎ保╉斢眯浴Ｄ行郧趦€者購置商品多為理性購置,，不易受商品門面、境地及旁人的連累,?？季可唐返钠鹩眯Ч耙磺匈|(zhì)量，不太關(guān)懷末節(jié),。 　?。ǎ玻┠行韵M者心理—購置商品標準明確、道法爽直,。男性的邏輯思維實力強,，并喜歡滲透雜志等媒體廣泛收集有關(guān)產(chǎn)品的信息，決策道法,。 　?。ǎ常娏业淖匝湃傩模徫锊惶季拷鹬祮栴},。由于男性本身所具備的沖擊性和成就欲較強,，所以男性購物時喜歡購買高等排場的產(chǎn)品，況且不愿討價回價,，避免別人說切身吝嗇或所購產(chǎn)品“不上檔次”,。女性消費心理特點：特點1.——消費非理性氛圍，心情是主導(dǎo)女性非理性消費的第二種表現(xiàn)則是易受到人為氣氛的影響,，女性對自己的角度定位不同于男性,，其受影響受感染的彈性較大，更易產(chǎn)生群體交互和從眾心理,，從而引發(fā)感染性消費,。女性非理性消費的第三種表現(xiàn)就是情緒化消費特點2.——買了不言悔情緒消費最值得特點3.——逛街是享受，特征各不同 女性對逛街購物的愛好是非理性消費的土壤,。場所便利型購物的占總體的27．6％,，表現(xiàn)為通常選擇離家近的商店買東西，不喜歡逛街購物,、抑制消費欲望,。典型特征為：25歲以上,，已婚，文化程度低,，家庭收入低,，無業(yè)人員（下崗、失業(yè),、待業(yè)）,，普通勤雜人員（工人等體力勞動者），北京人中比例較高,。 新潮個性化消費型（24．7％）,，表現(xiàn)為喜歡嘗試新鮮事物，購買商品追求與眾不同,，對價格因素不是很關(guān)注,，非常注重自己對商品的感覺，注重個人享受,、肯花錢,。典型特征為：年輕，高中或同等學(xué)歷,，未婚,，自由職業(yè)（律師、記者,、專業(yè)作家等）,，學(xué)生，個體業(yè)主,，收入中等,。 追求品牌檔次型（25．9％），表現(xiàn)為注重商品的牌子,，喜歡購買名牌產(chǎn)品,；有計劃的理性消費，購買的商品要有一定的檔次,?！氨热缯f專賣店中，一些很好的品牌比較流行的款式才會去買,?！钡湫吞卣鳛椋簩W(xué)歷高，收入豐厚,，中高層管理人員及白領(lǐng)人士,，上海人中比例高。 追求享受、易受影響的隨意消費型占總體的21．8％,，表現(xiàn)為購物前常沒想好買什么東西,，看到好的產(chǎn)品就會購買，購買東西易受別人影響,。她們的特征是收入高,，科研、技術(shù)等專業(yè)人員,、普通勤雜人員（工人）,、辦公室職員較多，喜歡無目的的閑逛,，易受他人影響花錢,，懂得享受生活，崇尚我行我素的風(fēng)格,。職業(yè)群體的消費特點：科教人員：1. 傾向于中檔消費2.子女消費占家庭消費主導(dǎo)3.消費觀念較保守,，超前消費不明顯4.理性消費占主導(dǎo)，從眾消費不明顯5.精神文化消費重于物質(zhì)消費農(nóng)民：1.實惠性2.季節(jié)性 ,。表現(xiàn)為季節(jié)性的消費，由于受農(nóng)業(yè)豐收季節(jié)的影響,，農(nóng)民只有在豐收后,，農(nóng)產(chǎn)品才能變成現(xiàn)金，農(nóng)村消費呈現(xiàn)很大的季節(jié)性,。此外,，春節(jié)送禮和老人小孩生日是農(nóng)村集中消費的另一個黃金季節(jié)3.重點性。生產(chǎn)投資,、家庭建房,、孩子教育、孩子結(jié)婚是農(nóng)村的四大重點消費農(nóng)村與城市的消費特點存在天壤之別,。要想開發(fā)好農(nóng)村市場,，首先要充分了解農(nóng)村獨特的消費觀念。只有知己知彼,，才能百戰(zhàn)不殆,。4.差異性5.分散性農(nóng)村消費具有實惠性、季節(jié)性,、重點性,、差異性和分散性五大特點。這五大特點是農(nóng)村消費的基本特點,，是開發(fā)農(nóng)村市場必須掌握的特點農(nóng)村消費除具有以上五大特性外,，還具有“鄰居效應(yīng)”和“仰城效應(yīng)”兩大獨特消費心理。公務(wù)員：一是講排場，追時髦,，互相攀比,，由成就、威望,、榮譽等意念引起二在休閑,，娛樂消費也是其中一方面工人：他在一方面產(chǎn)生價值，是生產(chǎn)者,，但在另一方面就是消費者,。所以他們更多追求的是經(jīng)濟、安全,，講究實惠等等,。不同職業(yè)群體的消費狀況（一) 低收入群體的消費狀況。低收入消費者,，其消費以基本生活消費為主,，影響這一層次居民消費的主要原因是收入水平低且增加緩慢。由于收入水平越低,，消費需求相對就越高,，所以增加低收入居民的收入將對促進整體消費帶來較大效用。 (二)中等收入群體的消費狀況,，這部分消費者的收入基本穩(wěn)定,，在滿足日常消費之外略有結(jié)余，但是受近幾年體制改革的影響,，消費傾向下降很快,。而且這一消費群體的家庭占到城鎮(zhèn)家庭總數(shù)的60．98％，收入占到居民收入總數(shù)的58％,，是我國消費的主體部分,，他們的消費行為對我國整體消費狀況的影響是最大的，對這一層次居民消費的啟動將直接關(guān)系到經(jīng)濟啟動的成敗,。 據(jù)我國城鎮(zhèn)居民家庭基本情況調(diào)查結(jié)果的資料顯示,，目前中等收入消費群體占據(jù)較大比重，處于“多收少支”和金融資產(chǎn)積累階段,。這部分居民屬溫飽型消費群體,，其基本的消費需求已經(jīng)滿足，正積聚資金向更高一層的消費提升,。但由于住房,、醫(yī)療、教育等各項改革的集中推進,，使這些居民預(yù)期支出大增,，有錢也不敢花,，即期消費變得縮手縮腳，消費行為更加謹慎,。大量的購買力沉淀下來,，以獲得“未來安全”需要。目前在城市居民中仍有相當(dāng)—部分消費者抱有中長期的消費行為,。 (三)高收入群體的消費狀況,。生活寬裕的高收入居民十分關(guān)注生活質(zhì)量的提高，消費傾向也出現(xiàn)明顯變化,，投資意識日益高漲,。調(diào)查顯示，越來越多的高收入居民,，在消費時追求精神消費和期盼消費,，教育、文化,、通信,、保健、住宅等成為消費熱點,，追求時尚化與個性化日趨明顯,。

面子