市場的構(gòu)成要素可以用一個等式來描述：市場=人口+購買力+購買欲望,，即市場三要素是人口、購買力和購買欲望,。

人口

這是構(gòu)成市場的最基本要素,，消費者人口的多少，決定著市場的規(guī)模和容量的大小,，而人口的構(gòu)成及其變化則影響著市場需求的構(gòu)成和變化,。因此，人口是市場三要素中最基本的要素,。

購買力

購買力是指消費者支付貨幣以購買商品或服務的能力,，是構(gòu)成現(xiàn)實市場的物質(zhì)基礎,。一定時期內(nèi),，消費者的可支配收入水平?jīng)Q定了購買力水平的高低,。購買力是市場三要素中最物質(zhì)的要素,。

購買欲望

購買欲望是指消費者購買商品或服務的動機,、愿望和要求,，是由消費者心理需求和生理需求引發(fā)的,。產(chǎn)生購買欲望是消費者將潛在購買力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實購買力的必要條件。

市場的這三個要素是相互制約,、缺一不可的,，它們共同構(gòu)成企業(yè)的微觀市場，而市場營銷學研究的正是這種微觀市場的消費需求,。

市場營銷專業(yè)是什么

市場營銷學研究對象與任務研究對象:
研究以市場為中心的企業(yè)整體營銷活動及其規(guī)律性的綜合性應用科學.
基本任務和目的:
為企業(yè)的市場營銷工作提供基本的理論,、思路和方法，提高企業(yè)適應市場需求及環(huán)境變化的能力，增強企業(yè)營銷活動的有效性,，促進企業(yè)的生存與發(fā)展，取得良好的綜合社會經(jīng)濟效益,。
市場營銷學研究內(nèi)容:
(1)營銷原理,。 包括市場分析、營銷觀念,、市場營銷信息系統(tǒng)與營銷環(huán)境,、消費者需要與購買行為、市場細分與目標市場選擇等理論,。
(2)營銷實務 ,。由產(chǎn)品策略、定價策略,、分銷渠道策略,、促銷策略,、市場營銷組合策略等組成,。
(3)營銷管理,。 包括營銷戰(zhàn)略,、計劃、組織和控制等,。
(4)特殊市場營銷 。由網(wǎng)絡營銷,、服務市場營銷和國際市場營銷等組成,。

市場營銷管理的具體內(nèi)容是什么？

市場營銷管理的具體內(nèi)容：
1) 研究市場營銷管理的基本理論
市場營銷管理學首先邏輯清晰的闡釋學科性質(zhì),、研究對象和方法體系,，進而研究在市場經(jīng)濟發(fā)展的不同時期市場營銷理論的發(fā)展與變革，以及適應各個發(fā)展階段占主導地位,、對企業(yè)市場營銷實踐產(chǎn)生重大影響的市場營銷觀念的變革。包括生產(chǎn)觀念,、產(chǎn)品觀念,、推銷觀念、市場營銷觀念,、社會營銷觀念,、大市場營銷觀念和全球市場營銷觀念的發(fā)展,。

(2) 研究企業(yè)的戰(zhàn)略計劃過程
戰(zhàn)略計劃是對企業(yè)各主要活動的戰(zhàn)略性盈利潛力的評估，以決策企業(yè)將保持哪些主要的業(yè)務和進入哪些新的業(yè)務領域,，即決策企業(yè)的業(yè)務領域和投資方向,，使企業(yè)進入有發(fā)展前景的業(yè)務領域,。

(3) 研究企業(yè)競爭地位與營銷戰(zhàn)略關系
戰(zhàn)略計劃將企業(yè)帶入一個有前景的朝陽業(yè)務領域，在邏輯上,，似乎完全可以進入企業(yè)目標市場選擇,、定位和營銷組合的研究了。但實際上,，這里需要研究一個非常重要的問題,，即企業(yè)的競爭地位與營銷戰(zhàn)略的關系。因為,，從根本上看營銷戰(zhàn)略取決于各個公司的規(guī)模和它在行業(yè)中的地位。大公司可以采取小公司難以接受的戰(zhàn)略,，小公司也可以找到某些在報酬率上完全能與大公司媲美或更勝一籌的戰(zhàn)略,。

(4) 研究市場營銷管理過程
市場營銷管理過程即市場營銷的計劃及執(zhí)行活動，其過程包括對產(chǎn)品的開發(fā)研究,、定價,、促銷和與流通相關的一切活動，其目的是通過市場營銷管理過程達到全面滿足組織或個人需求的目標,。這一過程要研究和實施的主要內(nèi)容是：市場營銷的宏觀與微觀環(huán)境研究,，產(chǎn)業(yè)市場和消費者市場及其購買行為研究，市場營銷調(diào)研,，市場細分、目標市場選擇,、市場定位,，市場營銷組合，市場營銷的組織體制與控制系統(tǒng)等,。

(5) 研究市場營銷管理理論的擴展與延伸
這部分的研究主要是將上述一般營銷管理理論應用在更復雜,、多變的國際經(jīng)濟環(huán)境中，主要涉及當代市場營銷理論與實踐方面的一些前沿問題,。包括服務市場營銷,、關系營銷和全球市場營銷等。