市場(chǎng)的構(gòu)成要素可以用一個(gè)等式來(lái)描述：市場(chǎng)=人口+購(gòu)買(mǎi)力+購(gòu)買(mǎi)欲望，即市場(chǎng)三要素是人口,、購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)欲望,。

人口

這是構(gòu)成市場(chǎng)的最基本要素，消費(fèi)者人口的多少,，決定著市場(chǎng)的規(guī)模和容量的大小,，而人口的構(gòu)成及其變化則影響著市場(chǎng)需求的構(gòu)成和變化,。因此，人口是市場(chǎng)三要素中最基本的要素,。

購(gòu)買(mǎi)力

購(gòu)買(mǎi)力是指消費(fèi)者支付貨幣以購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)的能力,，是構(gòu)成現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的物質(zhì)基礎(chǔ)。一定時(shí)期內(nèi),，消費(fèi)者的可支配收入水平?jīng)Q定了購(gòu)買(mǎi)力水平的高低,。購(gòu)買(mǎi)力是市場(chǎng)三要素中最物質(zhì)的要素。

購(gòu)買(mǎi)欲望

購(gòu)買(mǎi)欲望是指消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)的動(dòng)機(jī),、愿望和要求,，是由消費(fèi)者心理需求和生理需求引發(fā)的。產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望是消費(fèi)者將潛在購(gòu)買(mǎi)力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力的必要條件,。

市場(chǎng)的這三個(gè)要素是相互制約,、缺一不可的，它們共同構(gòu)成企業(yè)的微觀(guān)市場(chǎng),，而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究的正是這種微觀(guān)市場(chǎng)的消費(fèi)需求,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)是什么

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究對(duì)象與任務(wù)研究對(duì)象:
研究以市場(chǎng)為中心的企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué).
基本任務(wù)和目的:
為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作提供基本的理論、思路和方法,，提高企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)需求及環(huán)境變化的能力,，增強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有效性，促進(jìn)企業(yè)的生存與發(fā)展,，取得良好的綜合社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益,。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究?jī)?nèi)容:
(1)營(yíng)銷(xiāo)原理。 包括市場(chǎng)分析,、營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者需要與購(gòu)買(mǎi)行為,、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇等理論,。
(2)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù) 。由產(chǎn)品策略,、定價(jià)策略,、分銷(xiāo)渠道策略、促銷(xiāo)策略,、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略等組成,。
(3)營(yíng)銷(xiāo)管理。 包括營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,、計(jì)劃,、組織和控制等。
(4)特殊市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) ,。由網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等組成,。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的具體內(nèi)容是什么？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的具體內(nèi)容：
1) 研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的基本理論
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)首先邏輯清晰的闡釋學(xué)科性質(zhì),、研究對(duì)象和方法體系，進(jìn)而研究在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同時(shí)期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展與變革,，以及適應(yīng)各個(gè)發(fā)展階段占主導(dǎo)地位,、對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐產(chǎn)生重大影響的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的變革。包括生產(chǎn)觀(guān)念,、產(chǎn)品觀(guān)念,、推銷(xiāo)觀(guān)念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念,、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念,、大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念和全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的發(fā)展。

(2) 研究企業(yè)的戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程
戰(zhàn)略計(jì)劃是對(duì)企業(yè)各主要活動(dòng)的戰(zhàn)略性盈利潛力的評(píng)估,，以決策企業(yè)將保持哪些主要的業(yè)務(wù)和進(jìn)入哪些新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,，即決策企業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和投資方向，使企業(yè)進(jìn)入有發(fā)展前景的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,。

(3) 研究企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略關(guān)系
戰(zhàn)略計(jì)劃將企業(yè)帶入一個(gè)有前景的朝陽(yáng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域,，在邏輯上，似乎完全可以進(jìn)入企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇,、定位和營(yíng)銷(xiāo)組合的研究了,。但實(shí)際上，這里需要研究一個(gè)非常重要的問(wèn)題,，即企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的關(guān)系,。因?yàn)椋瑥母旧峡礌I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略取決于各個(gè)公司的規(guī)模和它在行業(yè)中的地位,。大公司可以采取小公司難以接受的戰(zhàn)略,，小公司也可以找到某些在報(bào)酬率上完全能與大公司媲美或更勝一籌的戰(zhàn)略。

(4) 研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程即市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃及執(zhí)行活動(dòng),，其過(guò)程包括對(duì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研究,、定價(jià)、促銷(xiāo)和與流通相關(guān)的一切活動(dòng),，其目的是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程達(dá)到全面滿(mǎn)足組織或個(gè)人需求的目標(biāo),。這一過(guò)程要研究和實(shí)施的主要內(nèi)容是：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀(guān)與微觀(guān)環(huán)境研究，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)和消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為研究,，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研,，市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇,、市場(chǎng)定位,，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合,，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的組織體制與控制系統(tǒng)等。

(5) 研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理理論的擴(kuò)展與延伸
這部分的研究主要是將上述一般營(yíng)銷(xiāo)管理理論應(yīng)用在更復(fù)雜,、多變的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,，主要涉及當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐方面的一些前沿問(wèn)題。包括服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)和全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等,。