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30條銷(xiāo)售員成交技巧

2021-12-03 01:19:26營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象1

拿下客戶的8方法??借鑒來(lái)的


???如何接近客戶,,給客戶留下良好的首次印象繼而一鼓作氣拿下客戶呢,?綜觀五花八門(mén)的推銷(xiāo)活動(dòng),,可歸納為八種接近顧客的方法,。?接近客戶的方法?


現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論認(rèn)為,,推銷(xiāo)產(chǎn)品首先是推銷(xiāo)自己,。如果顧客對(duì)銷(xiāo)售人員不信任,,他就不可能相信你的產(chǎn)品,,更談不上購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品,。在通常的印象中,,能說(shuō)會(huì)道總是推銷(xiāo)的最有利武器。多數(shù)公司熱衷于招聘口若懸河的銷(xiāo)售人員,。事實(shí)上,,口才與銷(xiāo)售成功與否并不存在正相關(guān)的關(guān)系。好的銷(xiāo)售人員懂得什么時(shí)候該說(shuō),,什么時(shí)候該閉嘴,。國(guó)內(nèi)外許多研究報(bào)告中提出,人們對(duì)銷(xiāo)售人員的評(píng)價(jià)和看法,,總是先入為主,,有“首次印象效應(yīng)”在起作用。如何接近客戶,,給客戶留下良好的首次印象呢,?綜觀五花八門(mén)的推銷(xiāo)活動(dòng),可歸納為八種接近顧客的方法:?


一,、問(wèn)題接近法?


這各方法主要是通過(guò)銷(xiāo)售人員直接面對(duì)顧客提出有關(guān)問(wèn)題,,通過(guò)提問(wèn)的形式形式激發(fā)顧客的注意力和興趣點(diǎn),進(jìn)而順利過(guò)渡到正式洽談,。?


有一位推銷(xiāo)書(shū)籍的小姐,,平時(shí)碰到顧客和讀者總是從容不迫的、平心靜氣的提出兩個(gè)問(wèn)題:“如果我們送給您一套關(guān)于經(jīng)濟(jì)管理的叢書(shū),,您打開(kāi)之后發(fā)現(xiàn)十分有趣,,您會(huì)讀一讀嗎?”“如果讀后覺(jué)得很有收獲,您會(huì)樂(lè)意買(mǎi)下嗎,?”這位小姐的開(kāi)場(chǎng)白簡(jiǎn)單明了,,也使一般的顧客找不出說(shuō)“不”的理由,從而達(dá)到接近顧客的目的,。?


二,、介紹接近法?


銷(xiāo)售人員與顧客聯(lián)系接近采用的形式,可分別有自我介紹,、托人介紹和產(chǎn)品介紹三種,。自我介紹法是指銷(xiāo)售人員自我口頭表述,然后用名片,、身份證,、工作證來(lái)輔佐達(dá)到與顧客相識(shí)的目的。產(chǎn)品介紹法也是銷(xiāo)售人員與顧客第一次見(jiàn)面時(shí)經(jīng)常采用的方法,,這種方法是銷(xiāo)售人員直接把產(chǎn)品,、樣本、模型在顧客面前,,使對(duì)方對(duì)其產(chǎn)品引起足夠的興趣,,最終接受購(gòu)買(mǎi)的建議。有時(shí),,銷(xiāo)售人員采用托人介紹的方法接近顧客,,這種方法是銷(xiāo)售人員利用與顧客熟悉的第三人,通過(guò)電話,、信函或當(dāng)面介紹的方式接近顧客,。這種方式往往使顧客礙于情面不得不接見(jiàn)銷(xiāo)售人員。?


三,、求教接近法?


銷(xiāo)售人員利用顧客好為人師的心理來(lái)接近顧客,,往往能達(dá)到較好的效果。在一般情況下,,顧客是不會(huì)拒絕虛心討教的銷(xiāo)售人員的,。???


四、好奇接近法?


這種方法主要是利用顧客的好奇心理來(lái)接近對(duì)方,。好奇心是人們普遍存在的一種行為動(dòng)機(jī),,顧客的許多購(gòu)買(mǎi)決策有時(shí)也多受好奇心理的驅(qū)使。?


一位英國(guó)皮鞋廠的推銷(xiāo)員曾幾次拜訪倫敦一家皮鞋店,,并提出要拜見(jiàn)鞋店老板,,但都遭到了對(duì)方的拒絕。后來(lái)他又來(lái)到這家鞋店,,口袋里揣著了一份報(bào)紙,,報(bào)紙上刊登一則關(guān)于變更鞋業(yè)稅收管理辦法的消息,,他認(rèn)為店家可以利用這一消息節(jié)省許多費(fèi)用。于是,,他大聲對(duì)鞋店的一位售貨員說(shuō):“請(qǐng)轉(zhuǎn)告您的老板,,就說(shuō)我有路子讓他發(fā)財(cái),不但可以大大減少訂貨費(fèi)用,,而且還可以本利雙收賺大錢(qián),。”銷(xiāo)售人員向老板提賺錢(qián)發(fā)財(cái)?shù)慕ㄗh,,那家老板會(huì)不心動(dòng)呢,??


五、利益接近法?


銷(xiāo)售人員著重把商品給顧客帶來(lái)的利益放在第一位,,首先把好處告訴顧客,,把顧客購(gòu)買(mǎi)商品能獲得什么利益,一五一十道了出來(lái),。從而使顧客引發(fā)興趣,增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)信心,。?


一位文具銷(xiāo)售員說(shuō):“本廠出品的各類(lèi)賬冊(cè),、簿記比其人廠家生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品便宜三成,量大不可優(yōu)惠”?


這種利益接近法迎合了大多數(shù)顧客的求利心態(tài),,銷(xiāo)售人員抓住這一要害問(wèn)題予以點(diǎn)明,,突出了銷(xiāo)售重點(diǎn)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),有助于很快達(dá)到接近顧客目的,。?


六,、演示接近法?


“我可以使用一下您?的打字機(jī)嗎?”一人陌生人推開(kāi)門(mén),,探著頭問(wèn),。在得到主同意之后,他徑直走到打字機(jī)前坐了下來(lái),,在幾張紙中間,,他分別夾了八張復(fù)寫(xiě)紙,并把這卷進(jìn)了打字機(jī),?!澳阌闷胀ǖ膹?fù)寫(xiě)紙能復(fù)寫(xiě)得這么清楚嗎?”他站起來(lái),,順手把這些紙分發(fā)給辦公室的每一位,,又把打在紙上的字句大聲讀了遍。毋庸置疑,,來(lái)人是上門(mén)推銷(xiāo)復(fù)寫(xiě)紙的推銷(xiāo)員,,疑惑之余,,主人很快被復(fù)寫(xiě)紙吸引住了。?


這是出現(xiàn)在上海浦東開(kāi)發(fā)區(qū)某家謄印社的一個(gè)場(chǎng)景,。?


這是一種比較傳統(tǒng)的推銷(xiāo)接近方法,。在利用表演方法接近顧客的時(shí)候,為了更好地達(dá)成交易,,推銷(xiāo)員還要分析顧客的興趣愛(ài)好,,業(yè)務(wù)活動(dòng),扮演各種角色,,想方設(shè)法接近顧客,。?


七、送禮接近法?


銷(xiāo)售人員利用贈(zèng)送禮品的方法來(lái)接近顧客,,以引起顧客的注意和興趣,,效果也非常明顯。在銷(xiāo)售過(guò)程中,,銷(xiāo)售人員向顧客贈(zèng)送適當(dāng)?shù)亩Y品,,是為了表示祝賀、慰問(wèn),、感謝的心意,,并不是為了滿足某人的欲望。在選擇所送禮品之前,,銷(xiāo)售人員要了解顧客,,投其所好。值得指出的是,,銷(xiāo)售人員贈(zèng)送禮品不能違背國(guó)家法律,,不能變相賄賂。尤其不要送高價(jià)值的禮品,,以免被人指控為行賄,。?


八、贊美接近法?


卡耐基在《人性的弱點(diǎn)》一書(shū)中指出:“每個(gè)人的天性都是喜歡別人的贊美的,?!爆F(xiàn)實(shí)的確如此。贊美接近法是銷(xiāo)售人員利用人們希望贊美自己的愿望來(lái)達(dá)到接近顧客的目的,。這一點(diǎn)以女性更是如此,。?


在優(yōu)美的旋律下,一位漂高的女士讓你頗想與她共舞一曲,,可惜“她”的身邊已經(jīng)有個(gè)“他”,。如何實(shí)現(xiàn)這個(gè)心愿而又不得罪那位護(hù)花使者呢?你不妨試試對(duì)那位紳士說(shuō):“先生,,你的舞伴真漂亮,,如果您不介意,,可以請(qǐng)她跳曲舞嗎?”?


當(dāng)然,,贊美對(duì)方并不是美言相送,,隨便夸上兩句就能奏效的,如果方法不當(dāng)反而會(huì)起反作用,。在贊美對(duì)時(shí)要恰如其分,,切忌虛情假意,無(wú)端夸大,。不論如何,,作為一個(gè)銷(xiāo)售人員或者是銷(xiāo)售經(jīng)理,時(shí)時(shí)要記住,,贊美別人是對(duì)自己最有利的方法,。對(duì)下屬的表?yè)P(yáng)比批評(píng)更能激發(fā)下屬提高工作質(zhì)量。如果你不是想炒掉誰(shuí)的話,,表?yè)P(yáng)是最好的提高工作效率?


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如何打消客戶顧慮


銷(xiāo)售是一種以結(jié)果論英雄的游戲,,銷(xiāo)售就是要成交。沒(méi)有成交,,再好的銷(xiāo)售過(guò)程也只能是風(fēng)花雪夜,。在銷(xiāo)售員的心中,除了成交,,別無(wú)選擇。但是顧客總是那么“不夠朋友”,,經(jīng)?!百u(mài)關(guān)子”,銷(xiāo)售員唯有解開(kāi)顧客“心中結(jié)”,,才能實(shí)現(xiàn)成交,。在這個(gè)過(guò)程中方法很重要,以下介紹排除客戶疑義的幾種成交法:



  1,、顧客說(shuō):我要考慮一下,。



  對(duì)策:時(shí)間就是金錢(qián)。機(jī)不可失,,失不再來(lái),。 



 ?。?)詢問(wèn)法:



  通常在這種情況下,,顧客對(duì)產(chǎn)品感興趣,但可能是還沒(méi)有弄清楚你的介紹(如:某一細(xì)節(jié)),,或者有難言之隱(如:沒(méi)有錢(qián),、沒(méi)有決策權(quán))不敢決策,,再就是挺脫之詞。所以要利用詢問(wèn)法將原因弄清楚,,再對(duì)癥下藥,,藥到病除。如:先生,,我剛才到底是哪里沒(méi)有解釋清楚,,所以您說(shuō)您要考慮一下?



 ?。?)假設(shè)法:



  假設(shè)馬上成交,,顧客可以得到什么好處(或快樂(lè)),如果不馬上成交,,有可能會(huì)失去一些到手的利益(將痛苦),,利用人的虛偽性迅速促成交易。如:某某先生,,一定是對(duì)我們的產(chǎn)品確是很感興趣,。假設(shè)您現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi),可以獲得××(外加禮品),。我們一個(gè)月才來(lái)一次(或才有一次促銷(xiāo)活動(dòng)),,現(xiàn)在有許多人都想購(gòu)買(mǎi)這種產(chǎn)品,如果您不及時(shí)決定,,會(huì)××……



 ?。?)直接法:



  通過(guò)判斷顧客的情況,直截了當(dāng)?shù)叵蝾櫩吞岢鲆蓡?wèn),,尤其是對(duì)男士購(gòu)買(mǎi)者存在錢(qián)的問(wèn)題時(shí),,直接法可以激將他、迫使他付帳,。如:××先生,,說(shuō)真的,會(huì)不會(huì)是錢(qián)的問(wèn)題呢,??或您是在推脫吧,,想要躲開(kāi)我吧?



  2,、顧客說(shuō):太貴了,。



  對(duì)策:一分錢(qián)一分貨,其實(shí)一點(diǎn)也不貴,。



 ?。?)?比較法:



  ①?與同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行比較,。如:市場(chǎng)××牌子的××錢(qián),,這個(gè)產(chǎn)品比××牌子便宜多啦,,質(zhì)量還比××牌子的好。



 ?、?與同價(jià)值的其它物品進(jìn)行比較,。如:××錢(qián)現(xiàn)在可以買(mǎi)a、b,、c,、d等幾樣?xùn)|西,而這種產(chǎn)品是您目前最需要的,,現(xiàn)在買(mǎi)一點(diǎn)兒都不貴,。



  (2)拆散法:



  將產(chǎn)品的幾個(gè)組成部件拆開(kāi)來(lái),,一部分一部分來(lái)解說(shuō),,每一部分都不貴,合起來(lái)就更加便宜了,。



 ?。?)平均法:



  將產(chǎn)品價(jià)格分?jǐn)偟矫吭隆⒚恐?、每天,,尤其?duì)一些高檔服裝銷(xiāo)售最有效。買(mǎi)一般服裝只能穿多少天,,而買(mǎi)名牌可以穿多少天,,平均到每一天的比較,買(mǎi)貴的名牌顯然劃算,。如:這個(gè)產(chǎn)品你可以用多少年呢,?按××年計(jì)算,××月××星期,,實(shí)際每天的投資是多少,你每花××錢(qián),,就可獲得這個(gè)產(chǎn)品,,值!



 ?。?)贊美法:



  通過(guò)贊美讓顧客不得不為面子而掏腰包,。如:先生,一看您,,就知道平時(shí)很注重××(如:儀表,、生活品位等)的啦,不會(huì)舍不得買(mǎi)這種產(chǎn)品或服務(wù)的,。



3,、顧客說(shuō):市場(chǎng)不景氣,。



  對(duì)策:不景氣時(shí)買(mǎi)入,景氣時(shí)賣(mài)出,。



 ?。?)討好法:



  聰明人透漏一個(gè)訣竅:當(dāng)別人都賣(mài)出,成功者購(gòu)買(mǎi),;當(dāng)別人卻買(mǎi)進(jìn),,成功者賣(mài)出。現(xiàn)在決策需要勇氣和智慧,,許多很成功的人都在不景氣的時(shí)候建立了他們成功的基礎(chǔ),。通過(guò)說(shuō)購(gòu)買(mǎi)者聰明、有智慧,、是成功人士的料等,,討好顧客,得意忘形時(shí)掉了錢(qián)包,!



 ?。?)化小法:



  景氣是一個(gè)大的宏觀環(huán)境變化,是單個(gè)人無(wú)法改變的,,對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)在短時(shí)間內(nèi)還是按部就班,,一切“照舊”。這樣將事情淡化,,將大事化小來(lái)處理,,就會(huì)減少宏觀環(huán)境對(duì)交易的影響。如:這些日子來(lái)有很多人談到市場(chǎng)不景氣,,但對(duì)我們個(gè)人來(lái)說(shuō),,還沒(méi)有什么大的影響,所以說(shuō)不會(huì)影響您購(gòu)買(mǎi)××產(chǎn)品的,。



 ?。?)例證法:



  舉前人的例子,舉成功者的例子,,舉身邊的例子,,舉一類(lèi)人的群體共同行為例子,舉流行的例子,,舉領(lǐng)導(dǎo)的例子,,舉歌星偶像的例子,讓顧客向往,,產(chǎn)生沖動(dòng),、馬上購(gòu)買(mǎi)。如:某某先生,××人××?xí)r間購(gòu)買(mǎi)了這種產(chǎn)品,,用后感覺(jué)怎么樣(有什么評(píng)價(jià),,對(duì)他有什么改變)。今天,,你有相同的機(jī)會(huì),,作出相同的決定,你愿意嗎,? 



  4,、顧客說(shuō):能不能便宜一些。



  對(duì)策:?價(jià)格是價(jià)值的體現(xiàn),,便宜無(wú)好貨



 ?。?)得失法:



  交易就是一種投資,有得必有失,。單純以價(jià)格來(lái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策是不全面的,,光看價(jià)格,會(huì)忽略品質(zhì),、服務(wù),、產(chǎn)品附加值等,這對(duì)購(gòu)買(mǎi)者本身是個(gè)遺憾,。如:您認(rèn)為某一項(xiàng)產(chǎn)品投資過(guò)多嗎,?但是投資過(guò)少也有他的問(wèn)題所在,投資太少,,使所付出的就更多了,,因?yàn)槟?gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品無(wú)法達(dá)到頒期的滿足(無(wú)法享受產(chǎn)品的一些附加功能)?!?/p>



 ?。?)?底牌法:



  這個(gè)價(jià)位是產(chǎn)品目前在全國(guó)最低的價(jià)位,已經(jīng)到了底兒,,您要想再低一些,,我們實(shí)在辦不到。通過(guò)亮出底牌(其實(shí)并不是底牌,,離底牌還有十萬(wàn)八千里),,讓顧客覺(jué)得這種價(jià)格在情理之中,買(mǎi)得不虧,。



 ?。?)誠(chéng)實(shí)法:



  在這個(gè)世界上很少有機(jī)會(huì)花很少錢(qián)買(mǎi)到最高品質(zhì)的產(chǎn)品,,這是一個(gè)真理,,告訴顧客不要存有這種僥幸心理。如:如果您確實(shí)需要低價(jià)格的,我們這里沒(méi)有,,據(jù)我們了解其他地方也沒(méi)有,,但有稍貴一些的××產(chǎn)品,您可以看一下,。



5,、顧客說(shuō):別的地方更便宜。



  對(duì)策:服務(wù)有價(jià)?,F(xiàn)在假貨泛濫,。



  (1)分析法:



  大部分的人在做購(gòu)買(mǎi)決策的時(shí)候,,通常會(huì)了解三方面的事:第一個(gè)是產(chǎn)品的品質(zhì),,第二個(gè)是產(chǎn)品的價(jià)格,第三個(gè)是產(chǎn)品的售后服務(wù),。在這三個(gè)方面輪換著進(jìn)行分析,,打消顧客心中的顧慮與疑問(wèn),讓它“單戀一支花”,。如:××先生,,那可能是真的,畢竟每個(gè)人都想以最少的錢(qián)買(mǎi)最高品質(zhì)的商品,。但我們這里的服務(wù)好,,可以幫忙進(jìn)行××,可以提供××,,您在別的地方購(gòu)買(mǎi),,沒(méi)有這么多服務(wù)項(xiàng)目,您還得自己花錢(qián)請(qǐng)人來(lái)做××,,這樣又耽誤您的時(shí)間,,又沒(méi)有節(jié)省錢(qián),還是我們這里比較恰當(dāng),。



 ?。?)轉(zhuǎn)向法:



  不說(shuō)自己的優(yōu)勢(shì),轉(zhuǎn)向客觀公正地說(shuō)別的地方的弱勢(shì),,并反復(fù)不停地說(shuō),,摧毀顧客心理防線。如:我從未發(fā)現(xiàn):那家公司(別的地方的)可以以最低的價(jià)格提供最高品質(zhì)的產(chǎn)品,,又提供最優(yōu)的售后服務(wù),。我××(親戚或朋友)上周在他們那里買(mǎi)了××,沒(méi)用幾天就壞了,,又沒(méi)有人進(jìn)行維修,,找過(guò)去態(tài)度不好……



  (3)提醒法:



  提醒顧客現(xiàn)在假貨泛濫,不要貪圖便宜而得不償失,。如:為了您的幸福,,優(yōu)品質(zhì)高服務(wù)與價(jià)格兩方面您會(huì)選哪一項(xiàng)呢?你愿意犧牲產(chǎn)品的品質(zhì)只求便宜嗎,?如果買(mǎi)了假貨怎么辦,?你愿意不要我們公司良好的售后服務(wù)嗎?××先生,,有時(shí)候我們多投資一點(diǎn),,來(lái)獲得我們真正要的產(chǎn)品,這也是蠻值得的,,您說(shuō)對(duì)嗎,? 



  6、顧客講:沒(méi)有預(yù)算(沒(méi)有錢(qián)),。



  對(duì)策:制度是死的,,人是活的。沒(méi)有條件可以創(chuàng)造條件,?!?/p>



  (1)前瞻法:



  將產(chǎn)品可以帶來(lái)的利益講解給顧客聽(tīng),,催促顧客進(jìn)行預(yù)算,,促成購(gòu)買(mǎi)。如:××先生,,我知道一個(gè)完善管理的事業(yè)需要仔細(xì)地編預(yù)算,。預(yù)算是幫助公司達(dá)成目標(biāo)的重要工具,但是工具本身須具備靈活性,,您說(shuō)對(duì)嗎,?××產(chǎn)品能幫助您公司提升業(yè)績(jī)并增加利潤(rùn),你還是根據(jù)實(shí)際情況來(lái)調(diào)整預(yù)算吧,!



 ?。?)攻心法



  分析產(chǎn)品不僅可以給購(gòu)買(mǎi)者本身帶來(lái)好處,而且還可以給周?chē)娜藥?lái)好處,。購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品可以得到上司,、家人的喜歡與贊賞,如果不購(gòu)買(mǎi),,將失去一次表現(xiàn)的機(jī)會(huì),,這個(gè)機(jī)會(huì)對(duì)購(gòu)買(mǎi)者又非常重要,失去了,,痛苦,!尤其對(duì)一些公司的采購(gòu)部門(mén),,可以告訴他們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在使用,已產(chǎn)生什么效益,,不購(gòu)買(mǎi)將由領(lǐng)先變得落后。



 7,、顧客講:它真的值那么多錢(qián)嗎,?



  對(duì)策:懷疑是奸細(xì),懷疑的背后就是肯定,。



 ?。?)投資法:



  做購(gòu)買(mǎi)決策就是一種投資決策,普通人是很難對(duì)投資預(yù)期效果作出正確評(píng)估的,,都是在使用或運(yùn)用過(guò)程中逐漸體會(huì),、感受到產(chǎn)品或服務(wù)給自己帶來(lái)的利益。既然是投資,,就要多看看以后會(huì)怎樣,,現(xiàn)在也許只有一小部分作用,但對(duì)未來(lái)的作用很大,,所以它值,!



  (2)反駁法:



  利用反駁,,讓顧客堅(jiān)定自己的購(gòu)買(mǎi)決策是正確的,。如:您是位眼光獨(dú)到的人,您現(xiàn)在難道懷疑自己了,?您的決定是英明的,,您不信任我沒(méi)有關(guān)系,您也不相信自己?jiǎn)???/p>



 ?。?)肯定法:



  值!再來(lái)分析給顧客聽(tīng),,以打消顧客的顧慮,。可以對(duì)比分析,,可以拆散分析,,還可以舉例佐證。



  8,、顧客講:不,,我不要……



  對(duì)策:我的字典了里沒(méi)有“不”字。



 ?。?)吹牛法:



  吹牛是講大話,,推銷(xiāo)過(guò)程中的吹牛不是讓銷(xiāo)售員說(shuō)沒(méi)有事實(shí)根據(jù)的話,,講價(jià)話。而是通過(guò)吹牛表明銷(xiāo)售員銷(xiāo)售的決心,,同時(shí)讓顧客對(duì)自己有更多的了解,,讓顧客認(rèn)為您在某方面有優(yōu)勢(shì)、是專(zhuān)家,。信賴(lài)達(dá)成交易,。如:我知道您每天有許多理由推脫了很多推銷(xiāo)員讓您接受他們的產(chǎn)品。但我的經(jīng)驗(yàn)告訴我:沒(méi)有人可以對(duì)我說(shuō)不,,說(shuō)不的我們最后都成為了朋友,。當(dāng)他對(duì)我說(shuō)不,他實(shí)際上是對(duì)即將到手的利益(好處)說(shuō)不,。



 ?。?)比心法:



  其實(shí)銷(xiāo)售員向別人推銷(xiāo)產(chǎn)品,遭到拒絕,,可以將自己的真實(shí)處境與感受講出來(lái)與顧客分享,,以博得顧客的同情,產(chǎn)生憐憫心,,促成購(gòu)買(mǎi),。如:假如有一項(xiàng)產(chǎn)品,你的顧客很喜歡,,而且非常想要擁有它,,你會(huì)不會(huì)因?yàn)橐稽c(diǎn)小小的問(wèn)題而讓顧客對(duì)你說(shuō)不呢?所以××先生今天我也不會(huì)讓你對(duì)我說(shuō)不,。



 ?。?)死磨法:



  我們說(shuō)堅(jiān)持就是勝利,在推銷(xiāo)的過(guò)程,,沒(méi)有你一問(wèn)顧客,,顧客就說(shuō)要什么產(chǎn)品的。顧客總是下意識(shí)地?cái)撤琅c拒絕別人,,所以銷(xiāo)售員要堅(jiān)持不懈,、持續(xù)地向顧客進(jìn)行推銷(xiāo)。同時(shí)如果顧客一拒絕,,銷(xiāo)售員就撤退,,顧客對(duì)銷(xiāo)售員也不會(huì)留下什么印象。



  [總結(jié)]



  方法是技巧,,方法是捷徑,,但使用方法的人必須做到熟倫生巧。這就要求銷(xiāo)售員在日常推銷(xiāo)過(guò)程中有意識(shí)地利用這些方法,,進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)操練,,達(dá)到“條件反射”的效果,。當(dāng)顧客疑義是什么情況時(shí),大腦不需要思考,,應(yīng)對(duì)方法就出口成章,。到那時(shí),在顧客的心中才真正是“除了成交,,別無(wú)選擇”,!


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如何對(duì)付上來(lái)就談錢(qián)的客戶2009/11/11?11:58銷(xiāo)售推銷(xiāo)案例:?



實(shí)戰(zhàn)情景:客戶一上來(lái)還沒(méi)仔細(xì)聽(tīng)我們產(chǎn)品介紹,就非常著急的問(wèn)你:“這款多少錢(qián),?”或者直接說(shuō):“你就說(shuō)多少價(jià)格就行了!”



錯(cuò)誤應(yīng)對(duì)


直接回答他,,我們的產(chǎn)品現(xiàn)在價(jià)格是多少,?


錢(qián)不重要的,關(guān)鍵是產(chǎn)品好不好,,你說(shuō)對(duì)嗎,?


其實(shí)我們的價(jià)格不貴的



問(wèn)題分析


“直接回答他,我們的產(chǎn)品現(xiàn)在價(jià)格是多少,?”這是很多沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的銷(xiāo)售人員經(jīng)常的一種處理方式,,對(duì)于有些產(chǎn)品是比較合適的,比如在上海太平洋數(shù)碼購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品,,因?yàn)閮r(jià)格都是高度透明的,,產(chǎn)品也差不多,所以客戶過(guò)來(lái)詢價(jià)就是比價(jià),,所以直接回答即可,,但是對(duì)于建材類(lèi)產(chǎn)品動(dòng)輒就是幾千幾萬(wàn)乃至幾十萬(wàn)的產(chǎn)品,最好還是先讓客戶深入了解產(chǎn)品再報(bào)價(jià),,否則只會(huì)增加后面價(jià)格異議處理的難度,;


“其實(shí)我們的價(jià)格不貴的”這么回答只能讓客戶進(jìn)一步追問(wèn):“那倒底多少價(jià)格呢?”


“錢(qián)不重要的,,關(guān)鍵是產(chǎn)品好不好,,你說(shuō)對(duì)嗎?”其實(shí)這話說(shuō)得非常虛,,反而讓客戶產(chǎn)生一種反感,,每分錢(qián)都是客戶辛苦賺來(lái)的,怎么能說(shuō)價(jià)格不貴的,。



成功案例


??客戶:你這里有沒(méi)有時(shí)尚風(fēng)格一點(diǎn)的櫥柜,?


??老吳:有啊,歡迎您,!請(qǐng)跟我來(lái),,這邊就是,。


??客戶:反復(fù)看一櫥柜(但是不說(shuō)話)


??老吳:先生,我?guī)湍愦蜷_(kāi)上下柜看看,?這里順便問(wèn)一句:您比較看重產(chǎn)品的功能性還是款式更重要,?


??顧客:我覺(jué)得都很重要


??老吳:您看,根據(jù)你的要求那這一款比較適合,。您看,,這款櫥柜最大的特點(diǎn)在于其設(shè)計(jì)比較時(shí)尚大氣,但是處處獨(dú)具匠心,,比如你看那三個(gè)抽屜的設(shè)計(jì),,就融入——。此外功能性很強(qiáng),,由于設(shè)計(jì)巧妙,,比一般的櫥柜使用面積大了20%。對(duì)了先生你貴姓,?


??顧客:我姓陸


??老吳:陸先生,,啊,!好名字啊,。我的媽媽也姓陸。按照我們家鄉(xiāng)的風(fēng)俗,,我都要叫你一聲舅舅的,。


??顧客:(笑笑!不說(shuō)話)老吳:也笑(氣氛都輕松)


??老吳:陸先生,,我想請(qǐng)教一下,,你之所以購(gòu)買(mǎi)櫥柜主要是想解決什么的問(wèn)題呢?是不是搬了新家想換新的,?還是原來(lái)的櫥柜不實(shí)用,?太舊了?還是其它,?


??顧客:我搬了新家,,所以看看有沒(méi)有更時(shí)尚一點(diǎn)的櫥柜?


??老吳:哦,!這樣?。“嵝录夷强墒且粋€(gè)開(kāi)心但是又很麻煩的申請(qǐng),。我們家上次也出現(xiàn)過(guò)一次,。家里亂的一塌糊涂。對(duì)了,,請(qǐng)教一下,,您說(shuō)得時(shí)尚是指哪幾個(gè)方面,?


??顧客:設(shè)計(jì)要新穎海派一點(diǎn)。設(shè)計(jì)要實(shí)用一點(diǎn),。功能性強(qiáng),,最好能放比較多東西。最好還能夠多放一些小東西,。你知道廚房小東西多啊


??老吳:你的意思是要空間要大,、設(shè)計(jì)要實(shí)用一點(diǎn)。最好能——


??客戶:點(diǎn)頭


??老吳:我明白了,,你的廚房大概有多大


??顧客:…


??老吳:那這一款還是不錯(cuò)的,,設(shè)計(jì)比較大氣,而且是名師設(shè)計(jì),,空間利用率很高——


??顧客:可以,,這個(gè)櫥柜多少錢(qián)?


??老吳:這個(gè)櫥柜還有一個(gè)最大的好處就是可以靈活選配,,如果你的廚房夠大,,需要放很多東西的話,,可以加寬,。你覺(jué)得多寬比較好?


??顧客:像這么大應(yīng)該差不多了



??老吳:你在再看看下柜里面,,分為多層,,第一層…不但功能多,而且非常美觀,,對(duì)了您家里裝修是什么風(fēng)格的?。?/p>


??顧客:比較歐式的,,暖色為主


??老吳:那就更適合,,這種顏色和風(fēng)格最適合了。你以前聽(tīng)說(shuō)我們的××品牌嗎,?


??顧客:聽(tīng)過(guò)一兩次,,你們是不是在什么電視上打過(guò)廣告啊,?


??老吳:是?。∧阏婕?xì)心??!我們品牌——,我們這邊還有一份資料,,你可以看看——對(duì)了我花三分鐘給你簡(jiǎn)單介紹一下(打開(kāi)介紹)


??顧客:這櫥柜多少錢(qián)???


??老吳:按照這個(gè)配置,上柜是多少,,下柜是多少,,臺(tái)面是多少?,?,?



案例啟示


其實(shí)這個(gè)案例最大的收獲在于客戶多次詢問(wèn)價(jià)格,但是老吳都沒(méi)有給予回答,,而是反而采取了“忽略法”進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)品的介紹,,其實(shí)老吳的想法很簡(jiǎn)單,這款櫥柜價(jià)格非常貴,,而客戶一再的關(guān)心價(jià)格,,說(shuō)明他對(duì)價(jià)格還是挺敏感的,所以在客戶對(duì)產(chǎn)品還缺乏深入了解的情況下貿(mào)然報(bào)價(jià)只會(huì)導(dǎo)致提前進(jìn)入價(jià)格談判階段,,而這時(shí)往往再跟客戶談判是會(huì)陷入一種比較被動(dòng)的局面,。



銷(xiāo)售策略以及具體話術(shù)


在面對(duì)這樣上來(lái)就詢問(wèn)價(jià)格的客戶我們可以采取如下方法對(duì)付


第一種方式:忽略法。直接跳過(guò)客戶對(duì)價(jià)格的關(guān)注,,直接轉(zhuǎn)到對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的介紹方面,。比如上面案例就是采用的這種方法


第二種方式:忽悠法。比如你可以說(shuō):“先生放心好了,,一分價(jià)錢(qián)一分貨,,我們產(chǎn)品有便宜也有貴的,看你具體喜歡哪種,?來(lái)我給你介紹幾款,?



那么什么時(shí)候才可以談價(jià)格,一定是你確認(rèn)首先你已經(jīng)覺(jué)得客戶對(duì)我們的產(chǎn)品非常了解的時(shí)候,,其次一定要感覺(jué)客戶非常喜歡我們的產(chǎn)品,,并且流露出極強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望的時(shí)候,這時(shí)我認(rèn)為是最佳的時(shí)機(jī),。還有一種情況是客戶反復(fù)詢問(wèn),,并且流露出很不耐煩的神情的時(shí)候,也可以視情況明確告知,。?


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