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如何做藥品銷售

2022-06-16 17:50:16營銷對象1

銷售是一種以結果論英雄的游戲,銷售就是要成交,。沒有成交,,再好的銷售過程也只能是風花雪夜。在銷售員的心中,,除了成交,,別無選擇。但是顧客總是那么“不夠朋友”,,經(jīng)?!百u關子”,銷售員唯有解開顧客“心中結”,,才能實現(xiàn)成交。在這個過程中方法很重要,,以下介紹排除...銷售是一種以結果論英雄的游戲,,銷售就是要成交,。沒有成交,,再好的銷售過程也只能是風花雪夜。在銷售員的心中,,除了成交,,別無選擇。但是顧客總是那么“不夠朋友”,,經(jīng)?!百u關子”,,銷售員唯有解開顧客“心中結”,才能實現(xiàn)成交,。在這個過程中方法很重要,,以下介紹排除客戶疑義的幾種成交法:

  1、顧客說:我要考慮一下,。

  對策:時間就是金錢,。機不可失,失不再來,。

  (1)詢問法:

  通常在這種情況下,,顧客對產(chǎn)品感興趣,但可能是還沒有弄清楚你的介紹(如:某一細節(jié)),,或者有難言之隱(如:沒有錢,、沒有決策權)不敢決策,再就是挺脫之詞,。所以要利用詢問法將原因弄清楚,,再對癥下藥,藥到病除,。如:先生,,我剛才到底是哪里沒有解釋清楚,所以您說您要考慮一下?

  (2)假設法:

  假設馬上成交,,顧客可以得到什么好處(或快樂),,如果不馬上成交,有可能會失去一些到手的利益(將痛苦),,利用人的虛偽性迅速促成交易,。如:某某先生,一定是對我們的產(chǎn)品確是很感興趣,。假設您現(xiàn)在購買,,可以獲得××(外加禮品)。我們一個月才來一次(或才有一次促銷活動),,現(xiàn)在有許多人都想購買這種產(chǎn)品,,如果您不及時決定,會……

  (3)直接法:

  通過判斷顧客的情況,,直截了當?shù)叵蝾櫩吞岢鲆蓡?,尤其是對男士購買者存在錢的問題時,直接法可以激將他,、迫使他付帳,。如:××先生,說真的,,會不會是錢的問題呢? 或您是在推脫吧,,想要躲開我吧

  2,、顧客說:太貴了,。

  對策:一分錢一分貨,,其實一點也不貴。

  (1) 比較法:

 ?、?與同類產(chǎn)品進行比較。如:市場××牌子的××錢,,這個產(chǎn)品比××牌子便宜多啦,,質(zhì)量還比××牌子的好,。

  ② 與同價值的其它物品進行比較,。如:××錢現(xiàn)在可以買a,、b、c,、d等幾樣東西,,而這種產(chǎn)品是您目前最需要的,,現(xiàn)在買一點兒都不貴,。

  (2)拆散法:

  將產(chǎn)品的幾個組成部件拆開來,一部分一部分來解說,,每一部分都不貴,,合起來就更加便宜了。

  (3)平均法:

  將產(chǎn)品價格分攤到每月,、每周,、每天,尤其對一些高檔服裝銷售最有效,。買一般服裝只能穿多少天,,而買名牌可以穿多少天,平均到每一天的比較,,買貴的名牌顯然劃算,。如:這個產(chǎn)品你可以用多少年呢?按××年計算,××月××星期,,實際每天的投資是多少,,你每花××錢,,就可獲得這個產(chǎn)品,,值!

  (4)贊美法:

  通過贊美讓顧客不得不為面子而掏腰包。如:先生,,一看您,,就知道平時很注重××(如:儀表、生活品位等)的啦,,不會舍不得買這種產(chǎn)品或服務的,。

  3、顧客說:市場不景氣,。

  對策:不景氣時買入,,景氣時賣出。

  (1)討好法:

  聰明人透漏一個訣竅:當別人都賣出,,成功者購買;當別人卻買進,,成功者賣出。現(xiàn)在決策需要勇氣和智慧,,許多很成功的人都在不景氣的時候建立了他們成功的基礎,。通過說購買者聰明、有智慧,、是成功人士的料等,,討好顧客,得意忘形時掉了錢包!

  (2)化小法:

  景氣是一個大的宏觀環(huán)境變化,,是單個人無法改變的,,對每個人來說在短時間內(nèi)還是按部就班,一切“照舊”,。這樣將事情淡化,,將大事化小來處理,就會減少宏觀環(huán)境對交易的影響,。如:這些日子來有很多人談到市場不景氣,,但對我們個人來說,還沒有什么大的影響,,所以說不會影響您購買××產(chǎn)品的,。

  (3)例證法:

  舉前人的例子,舉成功者的例子,,舉身邊的例子,,舉一類人的群體共同行為例子,舉流行的例子,,舉領導的例子,,舉歌星偶像的例子,讓顧客向往,,產(chǎn)生沖動,、馬上購買,。如:某某先生,××人××時間購買了這種產(chǎn)品,,用后感覺怎么樣(有什么評價,,對他有什么改變)。今天,,你有相同的機會,,作出相同的決定,你愿意嗎?

  4,、顧客說:能不能便宜一些,。

  對策: 價格是價值的體現(xiàn),便宜無好貨

  (1)得失法:

  交易就是一種投資,,有得必有失,。單純以價格來進行購買決策是不全面的,光看價格,,會忽略品質(zhì),、服務、產(chǎn)品附加值等,,這對購買者本身是個遺憾,。如:您認為某一項產(chǎn)品投資過多嗎?但是投資過少也有他的問題所在,投資太少,,使所付出的就更多了,,因為您購買的產(chǎn)品無法達到頒期的滿足(無法享受產(chǎn)品的一些附加功能)。

  (2) 底牌法:

  這個價位是產(chǎn)品目前在全國最低的價位,,已經(jīng)到了底兒,,您要想再低一些,我們實在辦不到,。通過亮出底牌(其實并不是底牌,,離底牌還有十萬八千里),讓顧客覺得這種價格在情理之中,,買得不虧,。

  (3)誠實法:

  在這個世界上很少有機會花很少錢買到最高品質(zhì)的產(chǎn)品,這是一個真理,,告訴顧客不要存有這種僥幸心理,。如:如果您確實需要低價格的,我們這里沒有,,據(jù)我們了解其他地方也沒有,,但有稍貴一些的××產(chǎn)品,您可以看一下。

  5,、顧客說:別的地方更便宜,。

  對策:服務有價。現(xiàn)在假貨泛濫,。

  (1)分析法:

  大部分的人在做購買決策的時候,,通常會了解三方面的事:第一個是產(chǎn)品的品質(zhì),,第二個是產(chǎn)品的價格,,第三個是產(chǎn)品的售后服務。在這三個方面輪換著進行分析,,打消顧客心中的顧慮與疑問,,讓它“單戀一支花”。如:××先生,,那可能是真的,,畢竟每個人都想以最少的錢買最高品質(zhì)的商品。但我們這里的服務好,,可以幫忙進行××,,可以提供××,您在別的地方購買,,沒有這么多服務項目,,您還得自己花錢請人來做××,這樣又耽誤您的時間,,又沒有節(jié)省錢,,還是我們這里比較恰當。

  (2)轉向法:

  不說自己的優(yōu)勢,,轉向客觀公正地說別的地方的弱勢,,并反復不停地說,摧毀顧客心理防線,。如:我從未發(fā)現(xiàn):那家公司(別的地方的)可以以最低的價格提供最高品質(zhì)的產(chǎn)品,,又提供最優(yōu)的售后服務。我 ××(親戚或朋友)上周在他們那里買了××,,沒用幾天就壞了,,又沒有人進行維修,找過去態(tài)度不好……

  (3)提醒法:

  提醒顧客現(xiàn)在假貨泛濫,,不要貪圖便宜而得不償失,。如:為了您的幸福,優(yōu)品質(zhì)高服務與價格兩方面您會選哪一項呢?你愿意犧牲產(chǎn)品的品質(zhì)只求便宜嗎?如果買了假貨怎么辦?你愿意不要我們公司良好的售后服務嗎?××先生,,有時候我們多投資一點,,來獲得我們真正要的產(chǎn)品,這也是蠻值得的,您說對嗎?

  6,、顧客講:沒有預算(沒有錢),。

  對策:制度是死的,人是活的,。沒有條件可以創(chuàng)造條件。

  (1)前瞻法:

  將產(chǎn)品可以帶來的利益講解給顧客聽,,催促顧客進行預算,,促成購買。如:××先生,,我知道一個完善管理的事業(yè)需要仔細地編預算,。預算是幫助公司達成目標的重要工具,但是工具本身須具備靈活性,,您說對嗎?××產(chǎn)品能幫助您公司提升業(yè)績并增加利潤,,你還是根據(jù)實際情況來調(diào)整預算吧!

  (2)攻心法

  分析產(chǎn)品不僅可以給購買者本身帶來好處,而且還可以給周圍的人帶來好處,。購買產(chǎn)品可以得到上司,、家人的喜歡與贊賞,如果不購買,,將失去一次表現(xiàn)的機會,,這個機會對購買者又非常重要,失去了,,痛苦!尤其對一些公司的采購部門,,可以告訴他們競爭對手在使用,已產(chǎn)生什么效益,,不購買將由領先變得落后,。

  7、顧客講:它真的值那么多錢嗎?

  對策:懷疑是奸細,,懷疑的背后就是肯定,。

  (1)投資法:

  做購買決策就是一種投資決策,普通人是很難對投資預期效果作出正確評估的,,都是在使用或運用過程中逐漸體會,、感受到產(chǎn)品或服務給自己帶來的利益。既然是投資,,就要多看看以后會怎樣,,現(xiàn)在也許只有一小部分作用,但對未來的作用很大,,所以它值!

  (2)反駁法:

  利用反駁,,讓顧客堅定自己的購買決策是正確的,。如:您是位眼光獨到的人,您現(xiàn)在難道懷疑自己了?您的決定是英明的,,您不信任我沒有關系,,您也不相信自己嗎?

  (3)肯定法:

  值!再來分析給顧客聽,以打消顧客的顧慮,??梢詫Ρ确治觯梢圆鹕⒎治?,還可以舉例佐證,。

  8、顧客講:不,,我不要……

  對策:我的字典了里沒有“不”字,。

  (1)吹牛法:

  吹牛是講大話,,推銷過程中的吹牛不是讓銷售員說沒有事實根據(jù)的話,講價話,。而是通過吹牛表明銷售員銷售的決心,,同時讓顧客對自己有更多的了解,讓顧客認為您在某方面有優(yōu)勢,、是專家,。信賴達成交易。如:我知道您每天有許多理由推脫了很多推銷員讓您接受他們的產(chǎn)品,。但我的經(jīng)驗告訴我:沒有人可以對我說不,,說不的我們最后都成為了朋友。當他對我說不,,他實際上是對即將到手的利益(好處)說不,。

  (2)比心法:

  其實銷售員向別人推銷產(chǎn)品,遭到拒絕,,可以將自己的真實處境與感受講出來與顧客分享,,以博得顧客的同情,產(chǎn)生憐憫心,,促成購買,。如:假如有一項產(chǎn)品,你的顧客很喜歡,,而且非常想要擁有它,,你會不會因為一點小小的問題而讓顧客對你說不呢?所以××先生今天我也不會讓你對我說不。

  (3)死磨法:

  我們說堅持就是勝利,,在推銷的過程,,沒有你一問顧客,,顧客就說要什么產(chǎn)品的。顧客總是下意識地敵防與拒絕別人,,所以銷售員要堅持不懈,、持續(xù)地向顧客進行推銷。同時如果顧客一拒絕,,銷售員就撤退,,顧客對銷售員也不會留下什么印象。

  [總結]

  方法是技巧,,方法是捷徑,,但使用方法的人必須做到熟倫生巧。這就要求銷售員在日常推銷過程中有意識地利用這些方法,,進行現(xiàn)場操練,,達到“條件反射”的效果。當顧客疑義是什么情況時,,大腦不需要思考,,應對方法就出口成章。到那時,,在顧客的心中才真正是“除了成交,,別無選擇”!

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