品牌是什么？品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，是可以支撐企業(yè)溢價(jià)的基礎(chǔ),，一個(gè)成功品牌的打造往往有一群忠實(shí)的消費(fèi)者更隨持續(xù)長久購買。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以利用品牌的形象進(jìn)行拓展商業(yè)價(jià)值,，并作為商品在市場上交易,。

那么如何在品牌上進(jìn)行再進(jìn)一步的營銷，該從哪幾個(gè)維度對(duì)品牌進(jìn)行升級(jí)和深化品牌對(duì)消費(fèi)者的心智占領(lǐng)呢,？品牌營銷策劃應(yīng)該注重這三點(diǎn)：
一,、分析品牌營銷環(huán)境
品牌與當(dāng)前的市場狀況發(fā)展緊密聯(lián)系。品牌在營銷策劃中需要結(jié)合當(dāng)前品牌現(xiàn)狀及市場前景的分析,，主要體現(xiàn)在這幾個(gè)方面：
1.品牌在現(xiàn)實(shí)市場中的狀況
2.市場的市場成長狀況,，品牌目前的知名度、影響力是多大
3. 消費(fèi)者的接受性
除此之外還需要分析品牌發(fā)展中的不可控因素進(jìn)行對(duì)品牌策略的調(diào)整,，如宏觀環(huán)境,、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟(jì)條件,，如消費(fèi)者收入水平,、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)心理等,，對(duì)一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如：計(jì)算機(jī),、家用電器等產(chǎn)品的營銷策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢方向的影響。
二,、找準(zhǔn)品牌的定位
一個(gè)成功的品牌勢必有一個(gè)清晰的品牌定位,，品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策,，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果,。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置,。找準(zhǔn)了品牌定位就找準(zhǔn)了品牌所占領(lǐng)的消費(fèi)者心智。也就賦予了品牌獨(dú)一無二在消費(fèi)者心智中不可缺少的角色,。
三,、品牌策劃營銷活動(dòng)的原則
品牌的每一次營銷活動(dòng)都是對(duì)品牌的一次詮釋，目的是促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)一步加深對(duì)品牌的了解,，并且強(qiáng)烈的占據(jù)消費(fèi)者的心智,，使得消費(fèi)者在想起某一個(gè)需求時(shí)直接聯(lián)想到品牌，或者加深消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注,，使得消費(fèi)者時(shí)時(shí)關(guān)注品牌,，成為它忠實(shí)的跟隨者,。在策劃傳播活動(dòng)中需要注意以下幾點(diǎn)：
1．統(tǒng)一化：服從公司整體營銷宣傳策略，樹立品牌形象,，同時(shí)注重樹立公司形象,。
2 .持續(xù)化：廣告宣傳產(chǎn)品的功能不宜變來變?nèi)ィ⑶倚枰掷m(xù)只宣傳一個(gè)功能效果,，否則消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品,，也無法激起消費(fèi)者的產(chǎn)品聯(lián)想力，所以,，在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳,。
3 .廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí)，重點(diǎn)抓宣傳效果好的方式,，注重傳播的精準(zhǔn)性,。
4 .靈活化：不定期的配合階段性的促銷活動(dòng)，掌握適當(dāng)時(shí)機(jī),，及時(shí),、靈活的進(jìn)行，如重大節(jié)假日,，公司有紀(jì)念意義的活動(dòng)等,。
除了這幾個(gè)維度能夠?qū)ζ放茽I銷策劃進(jìn)行進(jìn)一步升級(jí)外，品牌的強(qiáng)大溢價(jià)能力注定了只有長久的經(jīng)營品牌才能促進(jìn)一個(gè)極具個(gè)性的品牌誕生,。

廣告方案策劃怎么寫,，一般包括哪些方面，不同廣告對(duì)象可以打個(gè)比方嗎,，舉一個(gè)典型案例就更好了

一, 營銷環(huán)境分析
1, 企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素
(1) 企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢
a,總體的經(jīng)濟(jì)形勢
b,總體的消費(fèi)態(tài)勢
c,產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
(2) 市場的政治,法律背景
a, 是否有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場
b, 是否有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告
(3) 市場的文化背景
a, 企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處
b, 這一市場的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化背景而拒絕產(chǎn)品
, 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素
a, 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系
b, 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系
3, 市場概況
(1) 市場的規(guī)模
a, 當(dāng)前市場的銷售額
b, 市場可能容納的最大銷售額
c, 消費(fèi)者總量
d, 消費(fèi)者總的購買量
e, 以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化
f, 未來市場規(guī)模的趨勢
(2) 市場的構(gòu)成
a, 當(dāng)前市場上主要產(chǎn)品的品牌
b, 各品牌所占據(jù)的市場份額
c, 市場上居于主要地位的品牌
d, 與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么
e, 未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何
(3) 市場構(gòu)成的特性
a, 市場有無季節(jié)性
b, 有無暫時(shí)性
c, 有無其他突出的特點(diǎn)
4, 營銷環(huán)境分析總結(jié)
(1) 機(jī)會(huì)與威脅
(2) 優(yōu)勢與劣勢
(3) 重點(diǎn)問題
二, 消費(fèi)者分析
1, 消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢
a, 現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚
b, 各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性
2, 現(xiàn)有消費(fèi)者分析
(1) 現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成
a, 現(xiàn)有消費(fèi)者的總量
b, 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡
c, 現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)
d, 現(xiàn)有消費(fèi)者的收入
e, 現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度
f, 現(xiàn)有消費(fèi)者的分布
(2) 現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為
a, 購買的動(dòng)機(jī)
b, 購買的時(shí)間
c, 購買的頻率
d, 購買的數(shù)量
e, 購買的地點(diǎn)
(3) 現(xiàn)在消費(fèi)者的態(tài)度
a, 對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度
b, 對(duì)本品牌的偏好程度
c, 對(duì)本品牌的認(rèn)知程度
d, 對(duì)本品牌的指名購買程度
e, 使用后的滿足程度
f, 未滿足的需求
3, 潛在消費(fèi)者
(1) 潛在消費(fèi)者的特性
a, 總量
b, 年齡
c, 職業(yè)
d, 收入
e, 受教育程度
(2) 潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購買行為
a, 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品
b, 對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何
c, 有無新的購買計(jì)劃
d, 有無可能改變計(jì)劃購買的品牌
(3) 潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性
a, 潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何
b, 潛在消費(fèi)者需求的滿足程式如何
4, 消費(fèi)者分析的總結(jié)
(1) 現(xiàn)有消費(fèi)者
a, 機(jī)會(huì)與威脅
b, 優(yōu)勢與劣勢
c, 重要問題
(2) 潛在消費(fèi)者
a, 機(jī)會(huì)與威脅
b, 優(yōu)勢與劣勢
c, 主要問題
(3) 目標(biāo)消費(fèi)者
a, 目標(biāo)消費(fèi)群體的特性
b, 目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求
c, 如何滿足他們的需求
三, 產(chǎn)品分析
1, 產(chǎn)品特性分析
(1) 產(chǎn)品的性能
a, 產(chǎn)品的性能有哪些
b, 產(chǎn)品最突出的性能是什么
c, 產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么
d, 產(chǎn)品的哪些性還不能滿足消費(fèi)者的需求
(2) 產(chǎn)品的質(zhì)量
a, 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品
b, 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何
c, 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎
d, 產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能
(3) 產(chǎn)品的價(jià)格
a, 產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次
b, 產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何
c, 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何
(4) 產(chǎn)品的材質(zhì)
a, 產(chǎn)品的主要原料是什么
b, 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處
c, 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何
(5) 生產(chǎn)工藝
a, 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)
b, 在生產(chǎn)工藝上有無特別之處
c, 消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品
(6) 產(chǎn)品的外觀與包裝
a, 產(chǎn)品的外觀與包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量,價(jià)格和形象相稱
b, 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠
c, 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目
d, 外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力
e, 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)怎么樣
(7) 與同類產(chǎn)品的比較
a, 在性能上有什么優(yōu)勢,有什么不足
b, 在質(zhì)量上有什么優(yōu)勢,有什么不足
c, 在價(jià)格上有什么優(yōu)勢,有什么不足
d, 在材質(zhì)上有什么優(yōu)勢,有什么不足
e, 在工藝上有什么優(yōu)勢,有什么不足
f, 在消費(fèi)者的認(rèn)知和購買上有什么優(yōu)勢,有什么不足
2, 產(chǎn)品生命周期分析
(1) 產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志
(2) 產(chǎn)品處于什么樣的生命周期
(3) 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知
3, 產(chǎn)品的品牌形象分析
(1) 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象
a, 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有沒有考慮
b, 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象怎么樣
c, 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有沒有不合理之處
d, 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)
(2) 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知
a, 消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象怎么樣
b, 消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎
c, 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期怎么樣
d, 產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有沒有問題
4, 產(chǎn)品定位分析
(1) 產(chǎn)品的預(yù)期定位
a, 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有沒有設(shè)想
b, 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的設(shè)想怎么樣
c, 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有沒有不合理之處
d, 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)
(2) 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知
a, 消費(fèi)者認(rèn)知的產(chǎn)品定位怎么樣
b, 消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎
c, 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期怎么樣
d, 產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有沒有問題
(3) 產(chǎn)品定位的效果
a, 產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果
b, 產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難
5, 產(chǎn)品分析總結(jié)
(1) 產(chǎn)品特性
a, 機(jī)會(huì)與威脅
b, 優(yōu)勢與劣勢
c, 主要問題點(diǎn)
(2) 產(chǎn)品的生命周期
a, 機(jī)會(huì)與威脅
b, 優(yōu)勢與劣勢
c, 主要問題點(diǎn)
(3) 產(chǎn)品的形象
a, 機(jī)會(huì)與威脅
b, 優(yōu)勢與劣勢
c, 主要問題點(diǎn)
(4) 產(chǎn)品定位
a, 機(jī)會(huì)與威脅
b, 優(yōu)勢與劣勢
c, 主要問題點(diǎn)
四, 企業(yè)和競爭對(duì)手的競爭狀況分析
1, 企業(yè)在競爭中的地位
(1) 市場占有率
(2) 消費(fèi)者認(rèn)識(shí)
(3) 企業(yè)自身的資源和目標(biāo)
2, 企業(yè)的競爭對(duì)手
(1) 主要的競爭對(duì)手是誰
(2) 競爭對(duì)手的基本情況
(3) 競爭對(duì)手的優(yōu)勢與劣勢
(4) 競爭對(duì)手的策略
3, 企業(yè)與競爭對(duì)手的比較
(1) 機(jī)會(huì)與威脅
(2) 優(yōu)勢與劣勢
(3) 主要問題點(diǎn)
五, 企業(yè)與競爭對(duì)手的廣告分析
1, 企業(yè)與競爭對(duì)手以往廣告活動(dòng)的概況
(1) 開展的時(shí)間
(2) 開展的目的
(3) 投入的費(fèi)用
(4) 主要內(nèi)容
2, 企業(yè)和競爭對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場策略
(1) 廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行
(2) 目標(biāo)市場的特性如何
(3) 有什么合理之處
(4) 有什么不合理之處
3, 企業(yè)和競爭對(duì)手的產(chǎn)品定位策略
4, 企業(yè)和競爭對(duì)手以往的廣告訴求策略
(1) 訴求對(duì)象是誰
(2) 訴求重點(diǎn)如何
(3) 訴求方法如何
5, 企業(yè)和競爭對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略
(1) 廣告主題如何,有什么合理之處,有什么不合理之處
(2) 廣告創(chuàng)意如何,有什么優(yōu)勢,有什么不足
6, 企業(yè)和競爭對(duì)手以往的廣告媒介策略
(1) 媒介組合如何,有什么合理之處,有什么不合理之處
(2) 廣告發(fā)布的頻率如何,有什么優(yōu)勢,有什么不足
7, 廣告效果
(1) 廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有什么效果
(2) 廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有什么效果
(3) 廣告在消費(fèi)者行為方面有什么效果
(4) 廣告在直接促銷方面有什么效果
(5) 廣告在其他方面有什么效果
(6) 廣告投入的效益如何
8, 總結(jié)
(1) 競爭對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢
(2) 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢
(3) 企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容
(4) 企業(yè)以往廣告突出的劣勢
第二部分:廣告策略
一, 廣告的目標(biāo)
1, 企業(yè)提出的目標(biāo)
2, 根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)
3, 廣告目標(biāo)的表達(dá)
二, 目標(biāo)市場策略
1, 企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)
(1) 企業(yè)原來所面對(duì)的市場
a, 市場的特性
b, 市場的規(guī)模
(2) 企業(yè)原來市場觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)
a, 機(jī)會(huì)與威脅
b, 優(yōu)勢與劣勢
c, 主要問題點(diǎn)
d, 重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性
2, 市場細(xì)分
(1) 市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
(2) 各個(gè)細(xì)分市場的特性
(3) 各個(gè)細(xì)分市場的評(píng)估
(4) 對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場
3, 企業(yè)的目標(biāo)市場策略
(1) 目標(biāo)市場選擇的依據(jù)
(2) 目標(biāo)市場選擇的策略
三, 產(chǎn)品定位策略
1, 對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)
(1) 企業(yè)以往的產(chǎn)品定位
(2) 定位效果
(3) 對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)
2, 產(chǎn)品定位策略
(1) 進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性
a, 從消費(fèi)者需求的角度
b, 從產(chǎn)品競爭的角度
c, 從營銷效果的角度
(2) 對(duì)產(chǎn)品定位的表述
(3) 新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢
四, 廣告訴求策略
1, 廣告的訴求對(duì)象
(1) 訴求對(duì)象的表述
(2) 訴求對(duì)象特性與需求
2, 廣告的訴求重點(diǎn)
(1) 對(duì)訴求對(duì)象需求的分析
(2) 對(duì)所有廣告信息的分析
(3) 廣告訴求重點(diǎn)的表述
3, 訴求方法策略
(1) 訴求方法的表述
(2) 訴求方法的依據(jù)
五, 廣告表現(xiàn)策略
1, 廣告主題策略
(1) 對(duì)廣告主題的表述
(2) 廣告主題的依據(jù)
2, 廣告創(chuàng)意策略
(1) 廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容
(2) 廣告創(chuàng)意的說明
3, 廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容
(1) 廣告表現(xiàn)的風(fēng)格
(2) 各種媒介的廣告表現(xiàn)
(3) 廣告表現(xiàn)的材質(zhì)
六, 廣告媒介策略
1, 對(duì)媒介策略的總體表述
2, 媒介的地域
3, 媒介的類型
4, 媒介的選擇
(1) 媒介選擇的依據(jù)
(2) 選擇的主要媒介
(3) 選用的媒介簡介
5, 媒介組合策略
6, 廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略
7, 廣告發(fā)布頻率策略
第三部分:廣告計(jì)劃
一, 廣告目標(biāo)
二, 廣告時(shí)間
1, 在各目標(biāo)市場的開始時(shí)間
2, 廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間
3, 廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間
三, 廣告的目標(biāo)市場
四, 廣告的訴求對(duì)象
五, 廣告的訴求重點(diǎn)
六, 廣告表現(xiàn)
1, 廣告的主題
2, 廣告的創(chuàng)意
3, 各媒介的廣告表現(xiàn)
(1) 平面設(shè)計(jì)
(2) 文案
(3) 電視廣告分鏡頭腳本
4, 各媒介廣告的規(guī)格
5, 各媒介廣告的制作要求
七, 廣告發(fā)布計(jì)劃
1, 廣告發(fā)布的媒介
2, 各媒介的廣告規(guī)格
3, 廣告媒介發(fā)布排期表
八, 其他活動(dòng)計(jì)劃
1, 促銷活動(dòng)計(jì)劃
2, 公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃
3, 其他活動(dòng)計(jì)劃
九, 廣告費(fèi)用預(yù)算
1, 廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用
2, 廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用
3, 廣告制作費(fèi)用
4, 廣告媒介費(fèi)用
5, 其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用
6, 機(jī)動(dòng)費(fèi)用
7, 費(fèi)用總額
第四部分:廣告活動(dòng)的效果預(yù)測和監(jiān)控
一, 廣告效果的預(yù)測
1, 廣告主題測試
2, 廣告創(chuàng)意測試
3, 廣告文案測試
4, 廣告作品測試
二, 廣告效果的監(jiān)控
1, 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控
2, 廣告效果的測定