品牌是什么,？品牌是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn),，是可以支撐企業(yè)溢價的基礎,，一個成功品牌的打造往往有一群忠實的消費者更隨持續(xù)長久購買。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn),，可以利用品牌的形象進行拓展商業(yè)價值,，并作為商品在市場上交易,。

那么如何在品牌上進行再進一步的營銷,，該從哪幾個維度對品牌進行升級和深化品牌對消費者的心智占領呢,？品牌營銷策劃應該注重這三點：
一,、分析品牌營銷環(huán)境
品牌與當前的市場狀況發(fā)展緊密聯(lián)系,。品牌在營銷策劃中需要結合當前品牌現(xiàn)狀及市場前景的分析,，主要體現(xiàn)在這幾個方面：
1.品牌在現(xiàn)實市場中的狀況
2.市場的市場成長狀況,，品牌目前的知名度、影響力是多大
3. 消費者的接受性
除此之外還需要分析品牌發(fā)展中的不可控因素進行對品牌策略的調(diào)整,，如宏觀環(huán)境,、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟條件,，如消費者收入水平,、消費結構的變化、消費心理等,，對一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如：計算機,、家用電器等產(chǎn)品的營銷策劃中還需要考慮技術發(fā)展趨勢方向的影響。
二,、找準品牌的定位
一個成功的品牌勢必有一個清晰的品牌定位,，品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策,，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果,。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當?shù)氖袌鑫恢?，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置,。找準了品牌定位就找準了品牌所占領的消費者心智。也就賦予了品牌獨一無二在消費者心智中不可缺少的角色,。
三,、品牌策劃營銷活動的原則
品牌的每一次營銷活動都是對品牌的一次詮釋，目的是促進消費者進一步加深對品牌的了解,，并且強烈的占據(jù)消費者的心智,，使得消費者在想起某一個需求時直接聯(lián)想到品牌，或者加深消費者對品牌的關注,，使得消費者時時關注品牌,，成為它忠實的跟隨者,。在策劃傳播活動中需要注意以下幾點：
1．統(tǒng)一化：服從公司整體營銷宣傳策略，樹立品牌形象,，同時注重樹立公司形象,。
2 .持續(xù)化：廣告宣傳產(chǎn)品的功能不宜變來變?nèi)ィ⑶倚枰掷m(xù)只宣傳一個功能效果,，否則消費者會不認識商品,，也無法激起消費者的產(chǎn)品聯(lián)想力，所以,，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳,。
3 .廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時，重點抓宣傳效果好的方式,，注重傳播的精準性,。
4 .靈活化：不定期的配合階段性的促銷活動，掌握適當時機,，及時,、靈活的進行，如重大節(jié)假日,，公司有紀念意義的活動等,。
除了這幾個維度能夠?qū)ζ放茽I銷策劃進行進一步升級外，品牌的強大溢價能力注定了只有長久的經(jīng)營品牌才能促進一個極具個性的品牌誕生,。

廣告方案策劃怎么寫,，一般包括哪些方面，不同廣告對象可以打個比方嗎,，舉一個典型案例就更好了

一, 營銷環(huán)境分析
1, 企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素
(1) 企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢
a,總體的經(jīng)濟形勢
b,總體的消費態(tài)勢
c,產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
(2) 市場的政治,法律背景
a, 是否有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場
b, 是否有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告
(3) 市場的文化背景
a, 企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處
b, 這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化背景而拒絕產(chǎn)品
, 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素
a, 企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系
b, 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關系
3, 市場概況
(1) 市場的規(guī)模
a, 當前市場的銷售額
b, 市場可能容納的最大銷售額
c, 消費者總量
d, 消費者總的購買量
e, 以上幾個要素在過去一個時期中的變化
f, 未來市場規(guī)模的趨勢
(2) 市場的構成
a, 當前市場上主要產(chǎn)品的品牌
b, 各品牌所占據(jù)的市場份額
c, 市場上居于主要地位的品牌
d, 與本品牌構成競爭的品牌是什么
e, 未來市場構成的變化趨勢如何
(3) 市場構成的特性
a, 市場有無季節(jié)性
b, 有無暫時性
c, 有無其他突出的特點
4, 營銷環(huán)境分析總結
(1) 機會與威脅
(2) 優(yōu)勢與劣勢
(3) 重點問題
二, 消費者分析
1, 消費者的總體消費態(tài)勢
a, 現(xiàn)有的消費時尚
b, 各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性
2, 現(xiàn)有消費者分析
(1) 現(xiàn)有消費群體的構成
a, 現(xiàn)有消費者的總量
b, 現(xiàn)有消費者的年齡
c, 現(xiàn)有消費者的職業(yè)
d, 現(xiàn)有消費者的收入
e, 現(xiàn)有消費者的受教育程度
f, 現(xiàn)有消費者的分布
(2) 現(xiàn)有消費者的消費行為
a, 購買的動機
b, 購買的時間
c, 購買的頻率
d, 購買的數(shù)量
e, 購買的地點
(3) 現(xiàn)在消費者的態(tài)度
a, 對產(chǎn)品的喜愛程度
b, 對本品牌的偏好程度
c, 對本品牌的認知程度
d, 對本品牌的指名購買程度
e, 使用后的滿足程度
f, 未滿足的需求
3, 潛在消費者
(1) 潛在消費者的特性
a, 總量
b, 年齡
c, 職業(yè)
d, 收入
e, 受教育程度
(2) 潛在消費者現(xiàn)在的購買行為
a, 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品
b, 對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何
c, 有無新的購買計劃
d, 有無可能改變計劃購買的品牌
(3) 潛在消費者被本品牌吸引的可能性
a, 潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何
b, 潛在消費者需求的滿足程式如何
4, 消費者分析的總結
(1) 現(xiàn)有消費者
a, 機會與威脅
b, 優(yōu)勢與劣勢
c, 重要問題
(2) 潛在消費者
a, 機會與威脅
b, 優(yōu)勢與劣勢
c, 主要問題
(3) 目標消費者
a, 目標消費群體的特性
b, 目標消費群體的共同需求
c, 如何滿足他們的需求
三, 產(chǎn)品分析
1, 產(chǎn)品特性分析
(1) 產(chǎn)品的性能
a, 產(chǎn)品的性能有哪些
b, 產(chǎn)品最突出的性能是什么
c, 產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么
d, 產(chǎn)品的哪些性還不能滿足消費者的需求
(2) 產(chǎn)品的質(zhì)量
a, 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品
b, 消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何
c, 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎
d, 產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能
(3) 產(chǎn)品的價格
a, 產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次
b, 產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何
c, 消費者對產(chǎn)品價格的認識如何
(4) 產(chǎn)品的材質(zhì)
a, 產(chǎn)品的主要原料是什么
b, 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處
c, 消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認識如何
(5) 生產(chǎn)工藝
a, 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)
b, 在生產(chǎn)工藝上有無特別之處
c, 消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品
(6) 產(chǎn)品的外觀與包裝
a, 產(chǎn)品的外觀與包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量,價格和形象相稱
b, 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠
c, 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目
d, 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力
e, 消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價怎么樣
(7) 與同類產(chǎn)品的比較
a, 在性能上有什么優(yōu)勢,有什么不足
b, 在質(zhì)量上有什么優(yōu)勢,有什么不足
c, 在價格上有什么優(yōu)勢,有什么不足
d, 在材質(zhì)上有什么優(yōu)勢,有什么不足
e, 在工藝上有什么優(yōu)勢,有什么不足
f, 在消費者的認知和購買上有什么優(yōu)勢,有什么不足
2, 產(chǎn)品生命周期分析
(1) 產(chǎn)品生命周期的主要標志
(2) 產(chǎn)品處于什么樣的生命周期
(3) 企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知
3, 產(chǎn)品的品牌形象分析
(1) 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象
a, 企業(yè)對產(chǎn)品形象有沒有考慮
b, 企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象怎么樣
c, 企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象有沒有不合理之處
d, 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達
(2) 消費者對產(chǎn)品形象的認知
a, 消費者認為產(chǎn)品形象怎么樣
b, 消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎
c, 消費者對產(chǎn)品形象的預期怎么樣
d, 產(chǎn)品形象在消費者認知方面有沒有問題
4, 產(chǎn)品定位分析
(1) 產(chǎn)品的預期定位
a, 企業(yè)對產(chǎn)品定位有沒有設想
b, 企業(yè)對產(chǎn)品的設想怎么樣
c, 企業(yè)對產(chǎn)品的定位有沒有不合理之處
d, 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達
(2) 消費者對產(chǎn)品定位的認知
a, 消費者認知的產(chǎn)品定位怎么樣
b, 消費者認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎
c, 消費者對產(chǎn)品定位的預期怎么樣
d, 產(chǎn)品定位在消費者認知方面有沒有問題
(3) 產(chǎn)品定位的效果
a, 產(chǎn)品的定位是否達到了預期的效果
b, 產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難
5, 產(chǎn)品分析總結
(1) 產(chǎn)品特性
a, 機會與威脅
b, 優(yōu)勢與劣勢
c, 主要問題點
(2) 產(chǎn)品的生命周期
a, 機會與威脅
b, 優(yōu)勢與劣勢
c, 主要問題點
(3) 產(chǎn)品的形象
a, 機會與威脅
b, 優(yōu)勢與劣勢
c, 主要問題點
(4) 產(chǎn)品定位
a, 機會與威脅
b, 優(yōu)勢與劣勢
c, 主要問題點
四, 企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析
1, 企業(yè)在競爭中的地位
(1) 市場占有率
(2) 消費者認識
(3) 企業(yè)自身的資源和目標
2, 企業(yè)的競爭對手
(1) 主要的競爭對手是誰
(2) 競爭對手的基本情況
(3) 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢
(4) 競爭對手的策略
3, 企業(yè)與競爭對手的比較
(1) 機會與威脅
(2) 優(yōu)勢與劣勢
(3) 主要問題點
五, 企業(yè)與競爭對手的廣告分析
1, 企業(yè)與競爭對手以往廣告活動的概況
(1) 開展的時間
(2) 開展的目的
(3) 投入的費用
(4) 主要內(nèi)容
2, 企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略
(1) 廣告活動針對什么樣的目標市場進行
(2) 目標市場的特性如何
(3) 有什么合理之處
(4) 有什么不合理之處
3, 企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略
4, 企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略
(1) 訴求對象是誰
(2) 訴求重點如何
(3) 訴求方法如何
5, 企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略
(1) 廣告主題如何,有什么合理之處,有什么不合理之處
(2) 廣告創(chuàng)意如何,有什么優(yōu)勢,有什么不足
6, 企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略
(1) 媒介組合如何,有什么合理之處,有什么不合理之處
(2) 廣告發(fā)布的頻率如何,有什么優(yōu)勢,有什么不足
7, 廣告效果
(1) 廣告在消費者認知方面有什么效果
(2) 廣告在改變消費者態(tài)度方面有什么效果
(3) 廣告在消費者行為方面有什么效果
(4) 廣告在直接促銷方面有什么效果
(5) 廣告在其他方面有什么效果
(6) 廣告投入的效益如何
8, 總結
(1) 競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢
(2) 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢
(3) 企業(yè)以往廣告中應該繼續(xù)保持的內(nèi)容
(4) 企業(yè)以往廣告突出的劣勢
第二部分:廣告策略
一, 廣告的目標
1, 企業(yè)提出的目標
2, 根據(jù)市場情況可以達到的目標
3, 廣告目標的表達
二, 目標市場策略
1, 企業(yè)原來市場觀點的分析與評價
(1) 企業(yè)原來所面對的市場
a, 市場的特性
b, 市場的規(guī)模
(2) 企業(yè)原來市場觀點的評價
a, 機會與威脅
b, 優(yōu)勢與劣勢
c, 主要問題點
d, 重新進行目標市場策略決策的必要性
2, 市場細分
(1) 市場細分的標準
(2) 各個細分市場的特性
(3) 各個細分市場的評估
(4) 對企業(yè)最有價值的細分市場
3, 企業(yè)的目標市場策略
(1) 目標市場選擇的依據(jù)
(2) 目標市場選擇的策略
三, 產(chǎn)品定位策略
1, 對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價
(1) 企業(yè)以往的產(chǎn)品定位
(2) 定位效果
(3) 對以往定位的評價
2, 產(chǎn)品定位策略
(1) 進行新的產(chǎn)品定位的必要性
a, 從消費者需求的角度
b, 從產(chǎn)品競爭的角度
c, 從營銷效果的角度
(2) 對產(chǎn)品定位的表述
(3) 新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢
四, 廣告訴求策略
1, 廣告的訴求對象
(1) 訴求對象的表述
(2) 訴求對象特性與需求
2, 廣告的訴求重點
(1) 對訴求對象需求的分析
(2) 對所有廣告信息的分析
(3) 廣告訴求重點的表述
3, 訴求方法策略
(1) 訴求方法的表述
(2) 訴求方法的依據(jù)
五, 廣告表現(xiàn)策略
1, 廣告主題策略
(1) 對廣告主題的表述
(2) 廣告主題的依據(jù)
2, 廣告創(chuàng)意策略
(1) 廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容
(2) 廣告創(chuàng)意的說明
3, 廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容
(1) 廣告表現(xiàn)的風格
(2) 各種媒介的廣告表現(xiàn)
(3) 廣告表現(xiàn)的材質(zhì)
六, 廣告媒介策略
1, 對媒介策略的總體表述
2, 媒介的地域
3, 媒介的類型
4, 媒介的選擇
(1) 媒介選擇的依據(jù)
(2) 選擇的主要媒介
(3) 選用的媒介簡介
5, 媒介組合策略
6, 廣告發(fā)布時機策略
7, 廣告發(fā)布頻率策略
第三部分:廣告計劃
一, 廣告目標
二, 廣告時間
1, 在各目標市場的開始時間
2, 廣告活動的結束時間
3, 廣告活動的持續(xù)時間
三, 廣告的目標市場
四, 廣告的訴求對象
五, 廣告的訴求重點
六, 廣告表現(xiàn)
1, 廣告的主題
2, 廣告的創(chuàng)意
3, 各媒介的廣告表現(xiàn)
(1) 平面設計
(2) 文案
(3) 電視廣告分鏡頭腳本
4, 各媒介廣告的規(guī)格
5, 各媒介廣告的制作要求
七, 廣告發(fā)布計劃
1, 廣告發(fā)布的媒介
2, 各媒介的廣告規(guī)格
3, 廣告媒介發(fā)布排期表
八, 其他活動計劃
1, 促銷活動計劃
2, 公共關系活動計劃
3, 其他活動計劃
九, 廣告費用預算
1, 廣告的策劃創(chuàng)意費用
2, 廣告設計費用
3, 廣告制作費用
4, 廣告媒介費用
5, 其他活動所需要的費用
6, 機動費用
7, 費用總額
第四部分:廣告活動的效果預測和監(jiān)控
一, 廣告效果的預測
1, 廣告主題測試
2, 廣告創(chuàng)意測試
3, 廣告文案測試
4, 廣告作品測試
二, 廣告效果的監(jiān)控
1, 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控
2, 廣告效果的測定