1.評估上半年廣告投放效果,。

2.通過數(shù)據(jù)得出經(jīng)驗(yàn),，總結(jié)投放,、產(chǎn)出效果,。

3.總結(jié)哪些是引流平臺,，哪些品牌輸出平臺,，哪些是線索平臺,，轉(zhuǎn)化率如何,？便于更加精準(zhǔn)投放。

信息流平臺可謂是一座低調(diào)的金礦,，以今日頭條為例,，信息流廣告是其主要收入來源之一，那么面對如此眾多的信息流平臺,，廣告主們該如何選擇呢,，又有什么軟件可以管理如此眾多的信息流平臺呢上去呢？

　　信息流不僅是平臺們變現(xiàn)的金鑰匙,，而且還獲得更多的用戶在線時(shí)長,。這樣一來，用戶的在線時(shí)長被分割的更加碎片化,，而且信息流平臺數(shù)量空前繁多,。

　　信息流廣告相對banner、開屏等廣告形式更為隱蔽,，以圖文的方式展現(xiàn)也不會讓用戶跳戲,，如果廣告文案寫得有情有理有看頭,，更是有可能被用戶轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。這樣一來,，廣告主在品牌展示的視覺上會不帶勁,，但是從品牌內(nèi)涵的傳遞上則更有深度。況且,，信息流廣告的鏈接很多都是通往銷售的,，這也完整實(shí)現(xiàn)了另一個讓營銷人趨之若鶩的流行詞“品效合一”。

　　信息流廣告規(guī)模性的爆發(fā),，企業(yè)在信息流廣告上的投入也要求企業(yè)的營銷部門儲備相應(yīng)的人才,。不僅要了解各個平臺的規(guī)則和要求，還要對營銷的效果評估及成本控制做到有的放矢,?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷總是講究把CPC成本盡量控制到最低，因?yàn)榈拇_很燒錢,。但是這樣遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,，現(xiàn)在企業(yè)都滿嘴銷售線索，廣告主在放低成本的同時(shí)還要找到有效用戶,，這就要花更多時(shí)間琢磨CPA和留存率了,。

做信息流廣告之前應(yīng)該分析什么？

做信息流廣告時(shí)要注意以下四個角度

目標(biāo)：推廣目標(biāo),、需求是什么,。
產(chǎn)品：提煉特征賣點(diǎn)來設(shè)計(jì)創(chuàng)意，根據(jù)用戶信息確定用戶畫像,。
公司：明確考核細(xì)節(jié),，確定在不同產(chǎn)品之間的預(yù)算分配。
行業(yè)：競爭對手的產(chǎn)品推廣如何,，是選擇差異投放還是相同賣點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)營銷策略,推廣方式有哪些?

網(wǎng)上銷售策略,，促銷方式有哪些？
什么是網(wǎng)絡(luò)營銷呢,？
網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的組成部分,，是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)而進(jìn)行的以因特網(wǎng)為基本手段來營造網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營環(huán)境的各種活動。懂得網(wǎng)絡(luò)營銷,，做網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)來說,，無疑是好處多多。
網(wǎng)絡(luò)營銷有多重要呢,？
經(jīng)常聽到網(wǎng)絡(luò)營銷嗎,？現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷還是很火的，也不會落伍，只要有產(chǎn)品的地方,，就會有營銷,，而現(xiàn)在正是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，無論以后時(shí)代如何更新,，怎樣進(jìn)步,，都不會離開“營銷”二字，營銷包含的范圍非常廣泛,，專業(yè)的營銷人員所具備的知識也不會只局限于網(wǎng)絡(luò)或市場,，而是在各個方面！
網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些途徑,？
一,、搜索營銷。
搜索引擎營銷是一種典型的搜索引擎營銷方式,，它分為搜索引擎優(yōu)化(SEO)和點(diǎn)擊付費(fèi)推廣(PPC),。點(diǎn)擊費(fèi)推廣，也叫競價(jià)推廣,，是按效果付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)推廣方式,。這種方法可以使企業(yè)用戶以付費(fèi)的形式在搜索引擎排名中獲得較高的廣告位排名，具有快速準(zhǔn)確的特點(diǎn),，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)為企業(yè)帶來更多的價(jià)值,，因而也受到了大多數(shù)企業(yè)的青睞。比如：德絢信息代理的搜狗搜索,，是一個不錯的搜索營銷平臺,。
二、社會營銷,。
社會營銷是指企業(yè)品牌在現(xiàn)代社會網(wǎng)絡(luò)平臺上的推廣活動,。伴隨著因特網(wǎng)的發(fā)展，社交營銷在今天變得越來越重要,。社會宣傳可以實(shí)現(xiàn)非常精確的廣告投放，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)用戶的真實(shí)需求作出非常直觀的反應(yīng),。有很強(qiáng)的用戶流量,，比如德絢代理的微博，騰訊的社交廣告,，海量市場幫助品牌推廣,。
三是信息流營銷。
信息流動營銷主要是在某些新聞信息類網(wǎng)站或APP上,，采用付費(fèi)廣告推廣的形式,，如網(wǎng)易新聞、今日頭條等。表現(xiàn)形式包括文字/圖片加鏈接,，或以視頻流的形式進(jìn)行表現(xiàn),。它的收費(fèi)形式以CPM(按顯示次數(shù))和CPC(按點(diǎn)擊次數(shù))為主。通過擁有眾多信息流營銷資源,，德絢信息將企業(yè)推廣推向前端,。
四、品牌營銷,。
每一個企業(yè)都在傾力打造品牌效應(yīng),，品牌營銷就是通過搜索引擎、社交平臺,、信息流平臺等全方位展示企業(yè)品牌,。與具體產(chǎn)品相比，品牌營銷的重點(diǎn)是企業(yè)的整個品牌戰(zhàn)略系統(tǒng),。它的表現(xiàn)形式也很多樣,，如文字、圖片,、視頻等綜合宣傳,。在塑造企業(yè)的品牌形象、提高企業(yè)的權(quán)威和信譽(yù)方面,，品牌營銷具有重要意義,。
五、DSP銷售,。
DSP是一個面向需求的平臺,，既是一個系統(tǒng)，又是一個網(wǎng)絡(luò)廣告平臺,。其服務(wù)對象為廣告客戶,，主要是幫助廣告客戶在因特網(wǎng)或移動因特網(wǎng)上投放廣告。
六,、網(wǎng)站廣告。
對網(wǎng)站進(jìn)行Banner,Flash廣告推廣,，是傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式,。這類廣告，宣傳的對象面比較廣,，不像搜索報(bào)價(jià)那樣能夠鎖定潛在的目標(biāo)客戶群,。當(dāng)前，網(wǎng)站廣告已成為新浪,、搜狐,、網(wǎng)易等國內(nèi)門戶網(wǎng)站的主要盈利方式,。
這類廣告，由于價(jià)格昂貴,，一般中小企業(yè)往往玩不起,。與此同時(shí)，由于給中小企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)利益回報(bào),，效益難以評估,。所以，大一些的門戶網(wǎng)站,，一般不會去找中小型企業(yè)購買廣告費(fèi),。
7.軟件宣傳工作。
一個高質(zhì)量的軟件不僅能給你的網(wǎng)站帶來巨大的訪問量,，還能在客戶和競爭者的心目中建立你公司的形象,。但是，它的前提是,，軟件必須具有“殺傷力”,，才能不斷吸引其他人來閱讀。由于“高質(zhì)量”,，還會經(jīng)常被其他網(wǎng)站編輯轉(zhuǎn)載,，因此起到的效果更好。對于多數(shù)企業(yè)而言,，首先要面對的一個問題是,，軟文怎么寫，有不懂行業(yè)和市場的文筆能手,，怎么寫才能說得通,。有價(jià)值的提示一點(diǎn)就是，如軟文寫得不好,，會被讀者笑話,，所以在發(fā)表軟文前，要仔細(xì)修改一下,，確認(rèn)它們能起到更好的效果,。
八、網(wǎng)站SEO,。
站點(diǎn)SEO之所以重要,，是因?yàn)楝F(xiàn)在站點(diǎn)的流量大多來自搜索引擎。不使用SEO,，很明顯很難獲得探索引擎的免費(fèi)流量,。有一點(diǎn)需要提醒的是,，不要把SEO當(dāng)作網(wǎng)站運(yùn)營的首要任務(wù),，否則就會落入SEO陷阱，難以自拔。
九,、博客宣傳,。
今天，企業(yè)開博宣傳公司的文化,、理念和產(chǎn)品,，已不再是新鮮事。blog這一新型的推廣方式,，已被很多企業(yè)認(rèn)可并使用,。一些企業(yè)博客網(wǎng)站，做了一些專門為企業(yè)開博的事情,，比如中國企業(yè)博客網(wǎng),。
開設(shè)博客進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，相對來說,，還是一個小范圍的宣傳,。除了可以看出流量數(shù)之外，實(shí)際效果很難評價(jià)其他效果,。不過,，企業(yè)博客畢竟也算是一種宣傳手段，或多或少還是有些效果的,。
互聯(lián)網(wǎng)營銷策略八大方法,。
第一，企業(yè)品牌戰(zhàn)略,。
一是企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品要確定自己的品牌,，再去推廣企業(yè)自己的產(chǎn)品品牌，如果是知名企業(yè),，它的網(wǎng)下品牌可以迅速宣傳,，通過互聯(lián)網(wǎng)迅速樹立自己的品牌形象，通過自己的網(wǎng)站來提升企業(yè)的整體形象,，網(wǎng)站的建設(shè)是以企業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)為基礎(chǔ)的,，因此網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值可能比網(wǎng)絡(luò)獲得的直接收益更高。在建立品牌之后,，企業(yè)要通過一系列的宣傳手段,，以達(dá)到消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)知與認(rèn)同。
第二,，公司產(chǎn)品戰(zhàn)略,。
采用網(wǎng)絡(luò)營銷方法的企業(yè)首先要明確自己的公司所銷售的產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目，明確哪些群體是消費(fèi)者,，有針對性地尋找消費(fèi)群,，產(chǎn)品的選擇非常重要,，產(chǎn)品的選擇決定著網(wǎng)絡(luò)營銷的消費(fèi)群。通過網(wǎng)絡(luò)營銷,，選擇好的產(chǎn)品可以獲得更大的利潤,。
第三，產(chǎn)品定價(jià)策略,。
每一個消費(fèi)者最關(guān)心的價(jià)格,，每一個消費(fèi)者的最大希望就是以最低的價(jià)格買到質(zhì)量最佳的產(chǎn)品或服務(wù)。網(wǎng)上銷售的價(jià)格策略是成本與價(jià)格的直接對話,，由于互聯(lián)網(wǎng)的信息公開化,，消費(fèi)者可以輕易地了解到所購買產(chǎn)品的價(jià)格，企業(yè)要想在價(jià)格上取勝,，就必須重視產(chǎn)品的性能價(jià)格,，重視與同行競爭產(chǎn)品的特點(diǎn)，適時(shí)地調(diào)整價(jià)格,。
假如在自己的品牌推廣階段,，完全可以用低價(jià)來吸引消費(fèi)者，以最好的質(zhì)量在滿足自己成本的基礎(chǔ)上回饋消費(fèi)者,，通過這種方式占領(lǐng)市場,。在品牌推廣積累到一定階段后，開發(fā)出自動的價(jià)格調(diào)整系統(tǒng),，降低成本,，根據(jù)市場需求情況及競爭對手的報(bào)價(jià)及時(shí)進(jìn)行適時(shí)的調(diào)整。
第四,，推廣策略,。
網(wǎng)絡(luò)促銷有別于傳統(tǒng)營銷模式，它不需要人為促銷或直接促銷,，而是大量利用網(wǎng)絡(luò)廣告這種軟性營銷模式,，以達(dá)到促銷效果。這種方法最大的優(yōu)點(diǎn)是節(jié)省了大量的人力和財(cái)政開支,。
利用網(wǎng)絡(luò)廣告效應(yīng),，可以挖掘互聯(lián)網(wǎng)各個角落的潛在客戶。采用這種方法與非競爭者結(jié)成合作聯(lián)盟,，擴(kuò)大了產(chǎn)品的消費(fèi)者層次,，在大多數(shù)情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷對促進(jìn)網(wǎng)下銷售非常有用,，又避免了現(xiàn)實(shí)中千篇一律的促銷活動,。
第五，產(chǎn)品渠道戰(zhàn)略,。
網(wǎng)上銷售渠道應(yīng)從消費(fèi)者的角度出發(fā),，為吸引消費(fèi)者購買,，應(yīng)在公司網(wǎng)站及時(shí)發(fā)布促銷信息、新產(chǎn)品信息,、公司動態(tài)、為方便消費(fèi)者購買而開設(shè)的各種支付方式建議,，讓消費(fèi)者有選擇的余地,，有能力的可在網(wǎng)站上設(shè)立人工客服等。要想在網(wǎng)絡(luò)上吸引消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)注,，可以對公司的產(chǎn)品做延伸,，如在網(wǎng)站建設(shè)的同時(shí)還可以及時(shí)建立網(wǎng)絡(luò)商店，擴(kuò)大銷售渠道,。
第六,，客戶服務(wù)策略。
網(wǎng)絡(luò)營銷不同于傳統(tǒng)營銷模式,，是一種特殊的互動方式,，網(wǎng)絡(luò)營銷模式能根據(jù)公司產(chǎn)品的特點(diǎn)，針對特定的目標(biāo)客戶群,，獨(dú)特的企業(yè)文化,，增強(qiáng)互動，節(jié)約成本,，傳統(tǒng)營銷模式的營銷手段比較單一,。
第七，網(wǎng)頁策略,。
網(wǎng)上銷售都是在因特網(wǎng)上進(jìn)行的,，因此企業(yè)可以選擇比較有優(yōu)勢的網(wǎng)址，再用專人來維護(hù)管理自己的網(wǎng)站,，節(jié)約了原來傳統(tǒng)營銷的大量廣告費(fèi)用,，搜索引擎也會關(guān)注網(wǎng)站的搜索率，一定程度上比廣告效果好,。
第八,，SNS的營銷策略。
如今SNS社交網(wǎng)站也很多,，因此筆者認(rèn)為SNS營銷還是可以嘗試的,。SNS的營銷戰(zhàn)略優(yōu)勢在于能夠找到精確的目標(biāo)用戶，而且客戶群比較固定,，規(guī)模也比較大,。sns社