信息流的定向方式總的來說分為基礎(chǔ)定向,、興趣定向、行為定向。

基礎(chǔ)定向：鎖定人群比較寬泛,，針對(duì)潛在人群,，適合做品牌曝光,、產(chǎn)品認(rèn)知和活動(dòng)促銷營銷推廣,，適合做視頻類信息流。

興趣定向：鎖定長期關(guān)注信息的意向人群,，適合做IP包裝,，內(nèi)容傳播引導(dǎo)關(guān)注。適合做資訊類和社交類信息流平臺(tái)。

行為定向：鎖定相對(duì)比較精準(zhǔn)的目標(biāo)人群,，適合做產(chǎn)品售賣,，客戶線索獲取。適合做搜索類信息流平臺(tái),。

此問題答案來自厚昌學(xué)院,，有隊(duì)信息流感興趣的小伙伴可以關(guān)注厚昌學(xué)院，上面很多信息流知識(shí)供我們學(xué)習(xí),。

從事信息流廣告行業(yè)將近4年,，接觸的賬戶也比較多，剛才看了一下,，有答友給了截圖,，是百度信息流的后臺(tái)截圖，其實(shí)現(xiàn)在市場上,，后臺(tái)優(yōu)化項(xiàng)比較多的還是屬于今日頭條廣告投放平臺(tái)（1月17日剛升級(jí)為巨量引擎,，只是改了個(gè)名字，就和UC信息流,，后臺(tái)叫阿里匯川，其實(shí)都是一個(gè)東西）,，閑話少敘,，我簡單說一下巨量引擎的后臺(tái)優(yōu)化方式。

主要是分為六個(gè)維度：

基本屬性：主要包括三塊,，地域,，年齡，性別,，這個(gè)的話很簡單,，根據(jù)自己的投放廣告的需求選擇就行了，后期可以根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)表調(diào)整,。

用戶環(huán)境：這個(gè)也包括三項(xiàng),，手機(jī)品牌，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,，平臺(tái),。

手機(jī)品牌：自不用說，蘋果,，華為,，OPPO，VIVO等等,；

網(wǎng)路環(huán)境：就是WIFI,，4G，3G,，2G,，一般建議投放前兩個(gè),，避免網(wǎng)速慢，用戶打不開,，客戶流失,，也是避免自己花冤枉錢。

平臺(tái)：IOS,，Android,，這個(gè)主要是應(yīng)用下載的時(shí)候安裝包不同，選擇不同平臺(tái),。

興趣愛好：主要分為興趣分類和興趣關(guān)鍵詞,；興趣分類這個(gè)我個(gè)人很少用，原因是分類涵蓋的用戶太廣,，可能不如興趣關(guān)鍵詞那么的好用,，用官方的話說，興趣關(guān)鍵詞顆粒度更細(xì),。打個(gè)比方吧,，興趣關(guān)鍵詞是漁網(wǎng)，可以篩選,，興趣分類是可以看做水桶撈魚,。漁網(wǎng)下去，總是能撈到大小正好合適的魚,，而且范圍廣,。水桶下去，可能撈的比較少,，而且撈出來的魚,，不一定是你要的魚的大小。

自定義人群包：按照定向和排出,，分為定向人群包和排除人群包,；按照性質(zhì)來源分為：上傳包，拓展包,，規(guī)則包和運(yùn)算包,。（思考了一下，還是不細(xì)講了,，細(xì)說可能讓文章閑的太啰嗦了,，有興趣的可以自己到后臺(tái)去看看，研究研究,，這個(gè)功能非常不錯(cuò)的,，我一直在用，這是我優(yōu)化賬戶的法寶）

用戶行為：這個(gè)也很很簡單，就是看用戶啥時(shí)候裝的頭條系軟件,，分為一個(gè)月內(nèi),，三個(gè)月內(nèi)，三個(gè)月以上,，如果你感覺自己的廣告已經(jīng)給老客戶展現(xiàn)的差不多了,，可以選擇這些新用戶投放。

其他定向：這個(gè)分為文章分類和智能定向兩個(gè),，其實(shí)他們是沒啥關(guān)系的,。文章分類只能投放頭條信息流詳情頁，這個(gè)是不支持人群預(yù)估的,。智能定向?qū)pc和cpm生效,，ocpm和cpa不生效，其實(shí)這個(gè)功能現(xiàn)在基本是個(gè)雞肋,，因?yàn)轭^條從18年7月初只保留了ocpm和cpa,，也就是說這個(gè)功能至少現(xiàn)在沒啥用。聽說cpc要上線,，反正我在我操作的后臺(tái)是沒有看到,，不知道何時(shí)上線。

就說到這里吧,，其他信息流平臺(tái)的后臺(tái),，18年9月份的文章中都有，有興趣的,，可以翻翻看看，最后再來個(gè)忠告吧,，有的人或者說公司,，以為信息流是個(gè)簡單的崗位，簡單學(xué)學(xué)就會(huì)了,，這是認(rèn)知不足,，技術(shù)是技術(shù)，總歸需要實(shí)踐,，而信息流的實(shí)踐就建立在花錢的基礎(chǔ)之上,，所以千萬不要把這個(gè)崗位看做一個(gè)簡單的工作，把信息流當(dāng)做一個(gè)可有可無的營銷渠道,。

再多說一點(diǎn)吧,，SEM（SEO)、信息流,、自媒體如果一個(gè)公司這三個(gè)都有沒有利用起來,，就不是一個(gè)合格的網(wǎng)絡(luò)營銷公司，不是一個(gè)合格做市場的人，你說沒錢做SEM,，SEO總沒問題吧,，自媒體又不用花什么錢，廢話有點(diǎn)多,，就到這里吧,。