下列對(duì)交換與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系描述正確的是:（答案：ACD）
(A)當(dāng)人們決定通過(guò)交換來(lái)滿足需求和欲望時(shí),才出現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷
(B)市場(chǎng)營(yíng)銷是先于交換的前提性概念
（C）交換是市場(chǎng)營(yíng)銷理論的中心
（D）如果沒(méi)有交換行為,，就不能構(gòu)成市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)

市場(chǎng)營(yíng)銷選擇題，急急急,，需請(qǐng)教高手

1.人口眾多購(gòu)買(mǎi)力高而且購(gòu)買(mǎi)欲望大
2.水平多元化增長(zhǎng)
3.文化環(huán)境
4.理想業(yè)務(wù)
5.社會(huì)因素
6.量力而行法
7.流程
8.營(yíng)銷定位
9.贏利性
10.維持現(xiàn)有市場(chǎng)占有率
11.c.包圍進(jìn)攻
12.b.歐洲市場(chǎng)
13.c.采取低價(jià)格,，高促銷費(fèi)用
14.c.負(fù)債風(fēng)險(xiǎn)
15.c.成熟期
16.該市場(chǎng)目前沒(méi)有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手存在
17.d.市場(chǎng)聚焦戰(zhàn)略
18.d.競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷復(fù)習(xí)資料判斷題

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》畢業(yè)補(bǔ)考復(fù)習(xí)資料
一、判斷題
1,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是在網(wǎng)上賣(mài)產(chǎn)品,。（ ）
2,、FAQ就是常見(jiàn)問(wèn)題解答。（ ）
3,、網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評(píng)估困難,。（ ）
4、對(duì)顧客的跟蹤服務(wù),，傳統(tǒng)商店比網(wǎng)上商店更有其優(yōu)勢(shì),。（ ）
5、任何企業(yè)都可以考慮將自己的網(wǎng)站建成“娛樂(lè)驅(qū)動(dòng)型”網(wǎng)站,。（ ）
6,、網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)越漂亮、越美觀,，就越能吸引上網(wǎng)者,，因而在網(wǎng)頁(yè)中色彩選用得越豐富越好。（ ）
7,、在傳統(tǒng)媒體如商業(yè)雜志,、報(bào)紙、電視,、廣播或其他媒體上發(fā)布廣告也是網(wǎng)站推廣的一種常用方法,。( )
8、為了更好地為客戶服務(wù),，開(kāi)展電子商務(wù)的廠家不得不研究消費(fèi)者的個(gè)性需求,，“顧客是上帝”成為企業(yè)營(yíng)銷行動(dòng)必須遵循的準(zhǔn)則，小批量,、多品種將成為新的營(yíng)銷模式,。（ ）
9、在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境中,，較高的訪問(wèn)率意味著較高的購(gòu)買(mǎi)率,。（ ）
10、電子郵件營(yíng)銷的趨勢(shì)之一是營(yíng)銷信息文本化,。（ ）
二,、單項(xiàng)選擇題
1、在域名注冊(cè)時(shí),，如果想建一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站,，在域名分類最佳的域名是_________。
A,、NET B,、ORG C、COM D、GOV
2,、以下哪一項(xiàng)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)__________,。
A、跨時(shí)空 B,、多媒體
C,、個(gè)性化 D、信息單向流動(dòng)
3,、_______明確地對(duì)答案選項(xiàng)之間的距離進(jìn)行了定義,。
A、區(qū)間尺度 B,、順序尺度
C,、名義尺度 D、數(shù)字尺度
4,、網(wǎng)站________是其具有生命力的源泉之一,。
A、多發(fā)廣告 B,、不斷更新 C、設(shè)備投入 D,、加強(qiáng)力量
5,、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息采集的________，就是要求采集的商務(wù)信息要有針對(duì)性和目的性,，要有的放矢,。
A、準(zhǔn)確性 B,、適度性 C,、及時(shí)性 D、經(jīng)濟(jì)性
6,、網(wǎng)上競(jìng)價(jià)模式主要有___________,。
A、正向競(jìng)價(jià)和隨意競(jìng)價(jià) B,、逆向競(jìng)價(jià)和隨意競(jìng)價(jià)
C,、正向競(jìng)價(jià)和逆向競(jìng)價(jià) D、任意競(jìng)價(jià)和逆向競(jìng)價(jià)
7,、以下不屬于傳統(tǒng)產(chǎn)品層次的是__________,。
A、核心產(chǎn)品層次 B,、附加產(chǎn)品層次 C,、有形產(chǎn)品層次 D、期望產(chǎn)品層次
8、按照受教育程度我們可以將網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者分為大專,、本科,、碩博等不同群體，這種細(xì)分方式屬于_______,。
A,、地理細(xì)分 B、人口細(xì)分 C,、心理細(xì)分 D,、行為細(xì)分
9、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)后滿意的標(biāo)準(zhǔn)是_________,。
A,、產(chǎn)品的售后服務(wù)全
B、產(chǎn)品的價(jià)格,、質(zhì)量和服務(wù)與消費(fèi)者預(yù)料的符合程度
C,、產(chǎn)品的價(jià)格低
D、產(chǎn)品的質(zhì)量高
10,、Email營(yíng)銷與垃圾郵件的本質(zhì)區(qū)別是__________,。
A、郵件是否有用 B,、是否實(shí)現(xiàn)獲得用戶許可
C,、郵件是否合法 D、郵件是否沒(méi)有病毒
11,、關(guān)于電子商務(wù)信息的傳遞以下正確的是__________,。
A、網(wǎng)絡(luò)信息更新及時(shí),、傳遞速度快,，只要信息收集者及時(shí)發(fā)現(xiàn)信息，就可以保證信息的實(shí)效性
B,、電子商務(wù)信息,，由于傳遞速度慢、傳遞渠道不暢,，經(jīng)常導(dǎo)致“信息獲得了但也失效了”
C,、無(wú)論怎么樣，網(wǎng)絡(luò)信息都是最快最準(zhǔn)確的
D,、電子商務(wù)信息,，都是很遲后的
12、“消費(fèi)者會(huì)利用網(wǎng)上得到的信息對(duì)商品進(jìn)行反復(fù)比較,，以決定是否購(gòu)買(mǎi)”這體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)需求的_________特征,。
A,、方便化 B、理性化 D,、交叉性 D,、差異性
13、以下________是B2B交易平臺(tái)的典型代表,。
A,、Alibaba B、joyo C,、AOL D,、Amazon
14、訂貨功能,、結(jié)算功能和_________共同組成一個(gè)完善的網(wǎng)上營(yíng)銷渠道所具有的三大功能,？
A、服務(wù)功能 B,、配送功能
C,、顯示功能 D、信息功能
15,、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的起點(diǎn)是_________,。
A、誘發(fā)需求 B,、收集信息
C,、比較選擇 D、購(gòu)買(mǎi)決策
16,、截至2008年6月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量為_(kāi)________,。
A,、2.53億 B、2億 C,、1.5億 D,、5億
17、Banner的中文意思是_________,。
A,、網(wǎng)站廣告 B、橫幅式廣告 C,、按鈕式廣告 D,、墻紙式廣告
18、下列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的說(shuō)法,，錯(cuò)誤的是_______,。
A,、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者就是網(wǎng)民
B、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)物場(chǎng)所是無(wú)形的網(wǎng)絡(luò)虛擬世界
C,、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)物工具是聯(lián)上互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)
D,、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者作出購(gòu)買(mǎi)決策后可以在網(wǎng)上完成整個(gè)購(gòu)物過(guò)程并支付貨款
19、許多青年網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的主要?jiǎng)訖C(jī)是_______,。
A,、產(chǎn)品的價(jià)格 B、購(gòu)買(mǎi)的便捷性
C,、產(chǎn)品的時(shí)尚與新穎 D,、產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)參與程度
20、既可以進(jìn)行商品價(jià)格比較,，又可以對(duì)產(chǎn)品和在線商店進(jìn)行評(píng)級(jí)的搜索是_______,。
A、交互式搜索 B,、地址欄搜索
C,、桌面搜索 D、購(gòu)物搜索
三,、名詞解釋
1,、整合營(yíng)銷：利用整合營(yíng)銷策略來(lái)實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為中心的傳播統(tǒng)一性和雙向溝通，用目標(biāo)營(yíng)銷的方法來(lái)開(kāi)展企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng),。整合營(yíng)銷包括以下三方面內(nèi)容：傳播統(tǒng)一性,、雙向溝通目標(biāo)營(yíng)銷。
2,、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分：
3,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)定位：
4、網(wǎng)絡(luò)品牌：簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),，企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的存在即網(wǎng)絡(luò)品牌,。在因特網(wǎng)領(lǐng)域，品牌同樣可以由品牌名稱,、品牌圖案和品牌附屬內(nèi)容構(gòu)成,。網(wǎng)絡(luò)品牌有兩個(gè)方面的含義：一是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來(lái)的品牌，二是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)網(wǎng)下既有品牌的影響,。
四,、簡(jiǎn)答題
1、何謂搜索引擎優(yōu)化,，搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容包括哪些方面,？
⑴搜索引擎優(yōu)化（SEO），就是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì),，使得網(wǎng)站在搜索結(jié)果中靠前,。
⑵搜索引擎優(yōu)化(SEO)又包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化,、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化,、內(nèi)部鏈接優(yōu)化,、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化,、搜索引擎登錄等,。
2、簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的步驟,。
⑴明確問(wèn)題與調(diào)查目標(biāo),；
⑵確定市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象；
⑶制定調(diào)查計(jì)劃,；
⑷收集信息,；
⑸分析信息；
⑹提交報(bào)告,。

3,、簡(jiǎn)單闡述產(chǎn)品定位與品牌定位的聯(lián)系與區(qū)別？
⑴產(chǎn)品定位和品牌定位之間的關(guān)系,，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),，可以概括為是一種存在時(shí)間先后的進(jìn)入，但又相互依存相互包含的關(guān)系,。開(kāi)始是由產(chǎn)品創(chuàng)品牌,，而之后，則由品牌推產(chǎn)品,。
⑵品牌定位較之產(chǎn)品定位,，不具有市場(chǎng)生命周期的特征。它比產(chǎn)品更重要,，這里強(qiáng)調(diào)的是用品牌推產(chǎn)品,。
4、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容有哪些,？
⑴網(wǎng)絡(luò)廣告的主題的安排；
⑵網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)象的確定,；
⑶網(wǎng)絡(luò)廣告文案的制定,；
⑷網(wǎng)絡(luò)廣告方式的選擇；
⑸網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)機(jī)的選擇,；
⑹網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估等,；
5、如何理解網(wǎng)絡(luò)廣告的“集中采購(gòu),、分布投放,、效果集合,、精準(zhǔn)營(yíng)銷”的演化趨勢(shì)？
⑴集中采購(gòu)：把廣告的購(gòu)買(mǎi)集中于某一家廣告服務(wù)商,，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化管理,，有利于資金管理，減少合作風(fēng)險(xiǎn),，有利于整合投放,。
⑵分布投放：即在可能的媒體選擇范圍及可能的預(yù)算，實(shí)現(xiàn)有選擇性的相關(guān)媒體的投放,，選擇范圍廣,，投放有針對(duì)性。
⑶效果聚合,、精準(zhǔn)營(yíng)銷,，即實(shí)現(xiàn)廣告的對(duì)某一市場(chǎng)定位的聚焦，目標(biāo)準(zhǔn)確,、效果集中,；能幫助廣告主準(zhǔn)確有效的找到客戶。

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