下列對交換與市場營銷的關(guān)系描述正確的是:（答案：ACD）
(A)當人們決定通過交換來滿足需求和欲望時,才出現(xiàn)市場營銷
(B)市場營銷是先于交換的前提性概念
（C）交換是市場營銷理論的中心
（D）如果沒有交換行為,，就不能構(gòu)成市場營銷活動

市場營銷選擇題，急急急,，需請教高手

1.人口眾多購買力高而且購買欲望大
2.水平多元化增長
3.文化環(huán)境
4.理想業(yè)務(wù)
5.社會因素
6.量力而行法
7.流程
8.營銷定位
9.贏利性
10.維持現(xiàn)有市場占有率
11.c.包圍進攻
12.b.歐洲市場
13.c.采取低價格,，高促銷費用
14.c.負債風險
15.c.成熟期
16.該市場目前沒有實力的競爭對手存在
17.d.市場聚焦戰(zhàn)略
18.d.競爭目標

網(wǎng)絡(luò)營銷復(fù)習資料判斷題

《網(wǎng)絡(luò)營銷》畢業(yè)補考復(fù)習資料
一、判斷題
1,、網(wǎng)絡(luò)營銷就是在網(wǎng)上賣產(chǎn)品,。（ ）
2、FAQ就是常見問題解答,。（ ）
3,、網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估困難。（ ）
4,、對顧客的跟蹤服務(wù),，傳統(tǒng)商店比網(wǎng)上商店更有其優(yōu)勢,。（ ）
5、任何企業(yè)都可以考慮將自己的網(wǎng)站建成“娛樂驅(qū)動型”網(wǎng)站,。（ ）
6,、網(wǎng)頁的設(shè)計越漂亮、越美觀,，就越能吸引上網(wǎng)者,，因而在網(wǎng)頁中色彩選用得越豐富越好。（ ）
7,、在傳統(tǒng)媒體如商業(yè)雜志,、報紙、電視,、廣播或其他媒體上發(fā)布廣告也是網(wǎng)站推廣的一種常用方法,。( )
8、為了更好地為客戶服務(wù),，開展電子商務(wù)的廠家不得不研究消費者的個性需求,，“顧客是上帝”成為企業(yè)營銷行動必須遵循的準則，小批量,、多品種將成為新的營銷模式,。（ ）
9、在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中,，較高的訪問率意味著較高的購買率,。（ ）
10、電子郵件營銷的趨勢之一是營銷信息文本化,。（ ）
二,、單項選擇題
1、在域名注冊時,，如果想建一個商業(yè)網(wǎng)站,，在域名分類最佳的域名是_________。
A,、NET B,、ORG C、COM D,、GOV
2,、以下哪一項不是網(wǎng)絡(luò)營銷的特點__________。
A,、跨時空 B,、多媒體
C、個性化 D、信息單向流動
3,、_______明確地對答案選項之間的距離進行了定義,。
A、區(qū)間尺度 B,、順序尺度
C,、名義尺度 D、數(shù)字尺度
4,、網(wǎng)站________是其具有生命力的源泉之一,。
A、多發(fā)廣告 B,、不斷更新 C,、設(shè)備投入 D、加強力量
5,、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息采集的________,，就是要求采集的商務(wù)信息要有針對性和目的性，要有的放矢,。
A,、準確性 B、適度性 C,、及時性 D,、經(jīng)濟性
6、網(wǎng)上競價模式主要有___________,。
A、正向競價和隨意競價 B,、逆向競價和隨意競價
C,、正向競價和逆向競價 D、任意競價和逆向競價
7,、以下不屬于傳統(tǒng)產(chǎn)品層次的是__________,。
A、核心產(chǎn)品層次 B,、附加產(chǎn)品層次 C,、有形產(chǎn)品層次 D、期望產(chǎn)品層次
8,、按照受教育程度我們可以將網(wǎng)絡(luò)消費者分為大專,、本科、碩博等不同群體,，這種細分方式屬于_______,。
A、地理細分 B,、人口細分 C,、心理細分 D,、行為細分
9、網(wǎng)絡(luò)消費者購買后滿意的標準是_________,。
A,、產(chǎn)品的售后服務(wù)全
B、產(chǎn)品的價格,、質(zhì)量和服務(wù)與消費者預(yù)料的符合程度
C,、產(chǎn)品的價格低
D、產(chǎn)品的質(zhì)量高
10,、Email營銷與垃圾郵件的本質(zhì)區(qū)別是__________,。
A、郵件是否有用 B,、是否實現(xiàn)獲得用戶許可
C,、郵件是否合法 D、郵件是否沒有病毒
11,、關(guān)于電子商務(wù)信息的傳遞以下正確的是__________,。
A、網(wǎng)絡(luò)信息更新及時,、傳遞速度快,，只要信息收集者及時發(fā)現(xiàn)信息，就可以保證信息的實效性
B,、電子商務(wù)信息,，由于傳遞速度慢、傳遞渠道不暢,，經(jīng)常導致“信息獲得了但也失效了”
C,、無論怎么樣，網(wǎng)絡(luò)信息都是最快最準確的
D,、電子商務(wù)信息,，都是很遲后的
12、“消費者會利用網(wǎng)上得到的信息對商品進行反復(fù)比較,，以決定是否購買”這體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)需求的_________特征,。
A、方便化 B,、理性化 D,、交叉性 D、差異性
13,、以下________是B2B交易平臺的典型代表,。
A、Alibaba B、joyo C,、AOL D,、Amazon
14、訂貨功能,、結(jié)算功能和_________共同組成一個完善的網(wǎng)上營銷渠道所具有的三大功能,？
A、服務(wù)功能 B,、配送功能
C,、顯示功能 D、信息功能
15,、網(wǎng)絡(luò)購買過程的起點是_________,。
A、誘發(fā)需求 B,、收集信息
C,、比較選擇 D、購買決策
16,、截至2008年6月,，我國網(wǎng)民數(shù)量為_________。
A,、2.53億 B,、2億 C、1.5億 D,、5億
17,、Banner的中文意思是_________。
A,、網(wǎng)站廣告 B,、橫幅式廣告 C、按鈕式廣告 D,、墻紙式廣告
18、下列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)消費者的說法,，錯誤的是_______,。
A、網(wǎng)絡(luò)消費者就是網(wǎng)民
B,、網(wǎng)絡(luò)消費者的購物場所是無形的網(wǎng)絡(luò)虛擬世界
C,、網(wǎng)絡(luò)消費者的購物工具是聯(lián)上互聯(lián)網(wǎng)的計算機
D、網(wǎng)絡(luò)消費者作出購買決策后可以在網(wǎng)上完成整個購物過程并支付貨款
19,、許多青年網(wǎng)絡(luò)消費者購買產(chǎn)品的主要動機是_______,。
A、產(chǎn)品的價格 B、購買的便捷性
C,、產(chǎn)品的時尚與新穎 D,、產(chǎn)品的購買參與程度
20、既可以進行商品價格比較,，又可以對產(chǎn)品和在線商店進行評級的搜索是_______,。
A、交互式搜索 B,、地址欄搜索
C,、桌面搜索 D、購物搜索
三,、名詞解釋
1,、整合營銷：利用整合營銷策略來實現(xiàn)以消費者為中心的傳播統(tǒng)一性和雙向溝通，用目標營銷的方法來開展企業(yè)的營銷活動,。整合營銷包括以下三方面內(nèi)容：傳播統(tǒng)一性,、雙向溝通目標營銷。
2,、網(wǎng)絡(luò)市場細分：
3,、網(wǎng)絡(luò)營銷市場定位：
4、網(wǎng)絡(luò)品牌：簡單來說,，企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的存在即網(wǎng)絡(luò)品牌,。在因特網(wǎng)領(lǐng)域，品牌同樣可以由品牌名稱,、品牌圖案和品牌附屬內(nèi)容構(gòu)成,。網(wǎng)絡(luò)品牌有兩個方面的含義：一是通過互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來的品牌，二是互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)下既有品牌的影響,。
四,、簡答題
1、何謂搜索引擎優(yōu)化,，搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容包括哪些方面,？
⑴搜索引擎優(yōu)化（SEO），就是通過對網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計,，使得網(wǎng)站在搜索結(jié)果中靠前,。
⑵搜索引擎優(yōu)化(SEO)又包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化,、外部鏈接優(yōu)化,、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化,、圖片優(yōu)化,、搜索引擎登錄等,。
2、簡述網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的步驟,。
⑴明確問題與調(diào)查目標,；
⑵確定市場調(diào)查對象；
⑶制定調(diào)查計劃,；
⑷收集信息,；
⑸分析信息；
⑹提交報告,。

3,、簡單闡述產(chǎn)品定位與品牌定位的聯(lián)系與區(qū)別？
⑴產(chǎn)品定位和品牌定位之間的關(guān)系,，簡單來說,，可以概括為是一種存在時間先后的進入，但又相互依存相互包含的關(guān)系,。開始是由產(chǎn)品創(chuàng)品牌,，而之后，則由品牌推產(chǎn)品,。
⑵品牌定位較之產(chǎn)品定位,，不具有市場生命周期的特征。它比產(chǎn)品更重要,，這里強調(diào)的是用品牌推產(chǎn)品,。
4、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容有哪些,？
⑴網(wǎng)絡(luò)廣告的主題的安排,；
⑵網(wǎng)絡(luò)廣告對象的確定；
⑶網(wǎng)絡(luò)廣告文案的制定,；
⑷網(wǎng)絡(luò)廣告方式的選擇,；
⑸網(wǎng)絡(luò)廣告時機的選擇；
⑹網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估等,；
5,、如何理解網(wǎng)絡(luò)廣告的“集中采購、分布投放,、效果集合,、精準營銷”的演化趨勢？
⑴集中采購：把廣告的購買集中于某一家廣告服務(wù)商,，實現(xiàn)專業(yè)化管理，有利于資金管理,，減少合作風險,，有利于整合投放,。
⑵分布投放：即在可能的媒體選擇范圍及可能的預(yù)算，實現(xiàn)有選擇性的相關(guān)媒體的投放,，選擇范圍廣,，投放有針對性。
⑶效果聚合,、精準營銷,，即實現(xiàn)廣告的對某一市場定位的聚焦，目標準確,、效果集中,；能幫助廣告主準確有效的找到客戶。

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