下列對交換與市場營銷的關系描述正確的是:（答案：ACD）
(A)當人們決定通過交換來滿足需求和欲望時,才出現(xiàn)市場營銷
(B)市場營銷是先于交換的前提性概念
（C）交換是市場營銷理論的中心
（D）如果沒有交換行為,，就不能構成市場營銷活動

市場營銷選擇題，急急急,，需請教高手

1.人口眾多購買力高而且購買欲望大
2.水平多元化增長
3.文化環(huán)境
4.理想業(yè)務
5.社會因素
6.量力而行法
7.流程
8.營銷定位
9.贏利性
10.維持現(xiàn)有市場占有率
11.c.包圍進攻
12.b.歐洲市場
13.c.采取低價格,，高促銷費用
14.c.負債風險
15.c.成熟期
16.該市場目前沒有實力的競爭對手存在
17.d.市場聚焦戰(zhàn)略
18.d.競爭目標

網(wǎng)絡營銷復習資料判斷題

《網(wǎng)絡營銷》畢業(yè)補考復習資料
一,、判斷題
1、網(wǎng)絡營銷就是在網(wǎng)上賣產(chǎn)品,。（ ）
2,、FAQ就是常見問題解答。（ ）
3,、網(wǎng)絡廣告的效果評估困難,。（ ）
4、對顧客的跟蹤服務,，傳統(tǒng)商店比網(wǎng)上商店更有其優(yōu)勢,。（ ）
5、任何企業(yè)都可以考慮將自己的網(wǎng)站建成“娛樂驅動型”網(wǎng)站,。（ ）
6,、網(wǎng)頁的設計越漂亮、越美觀,，就越能吸引上網(wǎng)者,，因而在網(wǎng)頁中色彩選用得越豐富越好。（ ）
7,、在傳統(tǒng)媒體如商業(yè)雜志,、報紙、電視,、廣播或其他媒體上發(fā)布廣告也是網(wǎng)站推廣的一種常用方法,。( )
8、為了更好地為客戶服務，開展電子商務的廠家不得不研究消費者的個性需求,，“顧客是上帝”成為企業(yè)營銷行動必須遵循的準則,，小批量、多品種將成為新的營銷模式,。（ ）
9,、在網(wǎng)絡營銷環(huán)境中，較高的訪問率意味著較高的購買率,。（ ）
10,、電子郵件營銷的趨勢之一是營銷信息文本化。（ ）
二,、單項選擇題
1,、在域名注冊時，如果想建一個商業(yè)網(wǎng)站,，在域名分類最佳的域名是_________,。
A、NET B,、ORG C,、COM D、GOV
2,、以下哪一項不是網(wǎng)絡營銷的特點__________,。
A、跨時空 B,、多媒體
C,、個性化 D、信息單向流動
3,、_______明確地對答案選項之間的距離進行了定義,。
A、區(qū)間尺度 B,、順序尺度
C,、名義尺度 D、數(shù)字尺度
4,、網(wǎng)站________是其具有生命力的源泉之一,。
A、多發(fā)廣告 B,、不斷更新 C,、設備投入 D、加強力量
5,、網(wǎng)絡商務信息采集的________,，就是要求采集的商務信息要有針對性和目的性,，要有的放矢。
A,、準確性 B、適度性 C,、及時性 D,、經(jīng)濟性
6、網(wǎng)上競價模式主要有___________,。
A,、正向競價和隨意競價 B、逆向競價和隨意競價
C,、正向競價和逆向競價 D,、任意競價和逆向競價
7、以下不屬于傳統(tǒng)產(chǎn)品層次的是__________,。
A,、核心產(chǎn)品層次 B、附加產(chǎn)品層次 C,、有形產(chǎn)品層次 D,、期望產(chǎn)品層次
8、按照受教育程度我們可以將網(wǎng)絡消費者分為大專,、本科,、碩博等不同群體，這種細分方式屬于_______,。
A,、地理細分 B、人口細分 C,、心理細分 D,、行為細分
9、網(wǎng)絡消費者購買后滿意的標準是_________,。
A,、產(chǎn)品的售后服務全
B、產(chǎn)品的價格,、質量和服務與消費者預料的符合程度
C,、產(chǎn)品的價格低
D、產(chǎn)品的質量高
10,、Email營銷與垃圾郵件的本質區(qū)別是__________,。
A、郵件是否有用 B,、是否實現(xiàn)獲得用戶許可
C,、郵件是否合法 D,、郵件是否沒有病毒
11、關于電子商務信息的傳遞以下正確的是__________,。
A,、網(wǎng)絡信息更新及時、傳遞速度快,，只要信息收集者及時發(fā)現(xiàn)信息,，就可以保證信息的實效性
B、電子商務信息,，由于傳遞速度慢,、傳遞渠道不暢，經(jīng)常導致“信息獲得了但也失效了”
C,、無論怎么樣,，網(wǎng)絡信息都是最快最準確的
D、電子商務信息,，都是很遲后的
12,、“消費者會利用網(wǎng)上得到的信息對商品進行反復比較，以決定是否購買”這體現(xiàn)出網(wǎng)絡需求的_________特征,。
A,、方便化 B,、理性化 D,、交叉性 D,、差異性
13、以下________是B2B交易平臺的典型代表,。
A,、Alibaba B、joyo C,、AOL D,、Amazon
14、訂貨功能,、結算功能和_________共同組成一個完善的網(wǎng)上營銷渠道所具有的三大功能,？
A、服務功能 B,、配送功能
C,、顯示功能 D、信息功能
15,、網(wǎng)絡購買過程的起點是_________,。
A、誘發(fā)需求 B,、收集信息
C,、比較選擇 D,、購買決策
16、截至2008年6月,，我國網(wǎng)民數(shù)量為_________,。
A、2.53億 B,、2億 C,、1.5億 D、5億
17,、Banner的中文意思是_________。
A,、網(wǎng)站廣告 B,、橫幅式廣告 C、按鈕式廣告 D,、墻紙式廣告
18,、下列關于網(wǎng)絡消費者的說法，錯誤的是_______,。
A,、網(wǎng)絡消費者就是網(wǎng)民
B、網(wǎng)絡消費者的購物場所是無形的網(wǎng)絡虛擬世界
C,、網(wǎng)絡消費者的購物工具是聯(lián)上互聯(lián)網(wǎng)的計算機
D,、網(wǎng)絡消費者作出購買決策后可以在網(wǎng)上完成整個購物過程并支付貨款
19、許多青年網(wǎng)絡消費者購買產(chǎn)品的主要動機是_______,。
A,、產(chǎn)品的價格 B、購買的便捷性
C,、產(chǎn)品的時尚與新穎 D,、產(chǎn)品的購買參與程度
20、既可以進行商品價格比較,，又可以對產(chǎn)品和在線商店進行評級的搜索是_______,。
A、交互式搜索 B,、地址欄搜索
C,、桌面搜索 D、購物搜索
三,、名詞解釋
1,、整合營銷：利用整合營銷策略來實現(xiàn)以消費者為中心的傳播統(tǒng)一性和雙向溝通，用目標營銷的方法來開展企業(yè)的營銷活動,。整合營銷包括以下三方面內(nèi)容：傳播統(tǒng)一性,、雙向溝通目標營銷,。
2、網(wǎng)絡市場細分：
3,、網(wǎng)絡營銷市場定位：
4,、網(wǎng)絡品牌：簡單來說，企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的存在即網(wǎng)絡品牌,。在因特網(wǎng)領域,，品牌同樣可以由品牌名稱、品牌圖案和品牌附屬內(nèi)容構成,。網(wǎng)絡品牌有兩個方面的含義：一是通過互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來的品牌,，二是互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)下既有品牌的影響。
四,、簡答題
1,、何謂搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容包括哪些方面,？
⑴搜索引擎優(yōu)化（SEO）,，就是通過對網(wǎng)站優(yōu)化設計，使得網(wǎng)站在搜索結果中靠前,。
⑵搜索引擎優(yōu)化(SEO)又包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化,、關鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化,、內(nèi)部鏈接優(yōu)化,、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化,、搜索引擎登錄等,。
2、簡述網(wǎng)絡市場調研的步驟,。
⑴明確問題與調查目標,；
⑵確定市場調查對象；
⑶制定調查計劃,；
⑷收集信息,；
⑸分析信息；
⑹提交報告,。

3,、簡單闡述產(chǎn)品定位與品牌定位的聯(lián)系與區(qū)別？
⑴產(chǎn)品定位和品牌定位之間的關系,，簡單來說,，可以概括為是一種存在時間先后的進入，但又相互依存相互包含的關系,。開始是由產(chǎn)品創(chuàng)品牌,，而之后,，則由品牌推產(chǎn)品。
⑵品牌定位較之產(chǎn)品定位,，不具有市場生命周期的特征,。它比產(chǎn)品更重要，這里強調的是用品牌推產(chǎn)品,。
4,、網(wǎng)絡廣告策劃的內(nèi)容有哪些？
⑴網(wǎng)絡廣告的主題的安排,；
⑵網(wǎng)絡廣告對象的確定,；
⑶網(wǎng)絡廣告文案的制定；
⑷網(wǎng)絡廣告方式的選擇,；
⑸網(wǎng)絡廣告時機的選擇,；
⑹網(wǎng)絡廣告效果的評估等；
5,、如何理解網(wǎng)絡廣告的“集中采購、分布投放,、效果集合,、精準營銷”的演化趨勢？
⑴集中采購：把廣告的購買集中于某一家廣告服務商,，實現(xiàn)專業(yè)化管理,，有利于資金管理，減少合作風險,，有利于整合投放,。
⑵分布投放：即在可能的媒體選擇范圍及可能的預算，實現(xiàn)有選擇性的相關媒體的投放,，選擇范圍廣,，投放有針對性。
⑶效果聚合,、精準營銷,，即實現(xiàn)廣告的對某一市場定位的聚焦，目標準確,、效果集中,；能幫助廣告主準確有效的找到客戶。

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