《旅游市場營銷學》從旅游市場營銷的基本理論入手,，系統(tǒng)地介紹了旅游業(yè)市場營銷的基本技能,，并通過一定數(shù)量的案例分析，使讀者對旅游市場營銷相關(guān)知識有一個系統(tǒng),、全面的了解,。《旅游市場營銷學》共分十一章：第一章為旅游市場營銷導論,；第二章為旅游市場營銷環(huán)境分析與管理,；第三章為旅游市場顧客購買行為分析與管理；第四章為旅游目標市場營銷決策,；第五章為旅游營銷調(diào)研,；第六章為旅游市場營銷戰(zhàn)略；第七章為旅游產(chǎn)品,；第八章為旅游產(chǎn)品價格,；第九章為旅游產(chǎn)品分銷渠道；第十章為旅游促銷,；第十一章為市場營銷活動的管理,。