與傳統(tǒng)的商店購物者相比,，目錄購物者有著不同的特點。這些差異表現(xiàn)在人口統(tǒng)計特征,、生活方式,、對購物的態(tài)度和其他各方面。據(jù)有關(guān)研究顯示：目錄購物者通常受過良好的教育，從事專業(yè)性或管理性工作,，收入較高,，樂于接受新技術(shù)，擁有股票或債券,。根據(jù)美國《直復(fù)營銷》雜志上的有關(guān)統(tǒng)計資料,，從人口統(tǒng)計特征來看，女性目錄購物者多于男性,，所占百分比為58%,。目錄購物者中，已婚消費(fèi)者的比例較高,，占全部購物者的57%,。從年齡方面來看,，25~54歲年齡階段的目錄購物者占有較大比重,。從生活方式方面來看，目錄購物者往往顯得更能融于時尚,。有很大比例的目錄購物者使用多種家庭應(yīng)用新技術(shù)手段,，包括家庭計算機(jī)、自動應(yīng)答裝置等,。他們喜歡使用自動取款機(jī)和信用卡,，喜歡作證券投資，甚至喜歡飼養(yǎng)寵物,。目錄購物者對體閑活動更積極主動和富有活力,，他們喜歡閱讀，經(jīng)常去餐館就餐,、去電影院,、聽音樂會、看話劇,。而且,，他們購物的數(shù)量也較多。雖然他們有如此多的活動,，看電視卻也是他 們的一大嗜好,。從媒體接觸來看，目錄購物者在看電視,、聽廣播和讀報紙方面每天所花的時間比非目錄購物者長,。他們更有可能會收聽電話推銷錄音、閱讀郵件廣告,。