與傳統(tǒng)的商店購物者相比,，目錄購物者有著不同的特點,。這些差異表現(xiàn)在人口統(tǒng)計特征、生活方式,、對購物的態(tài)度和其他各方面,。據有關研究顯示：目錄購物者通常受過良好的教育,，從事專業(yè)性或管理性工作，收入較高,，樂于接受新技術,，擁有股票或債券。根據美國《直復營銷》雜志上的有關統(tǒng)計資料,，從人口統(tǒng)計特征來看,，女性目錄購物者多于男性，所占百分比為58%,。目錄購物者中,，已婚消費者的比例較高，占全部購物者的57%,。從年齡方面來看,，25~54歲年齡階段的目錄購物者占有較大比重。從生活方式方面來看,，目錄購物者往往顯得更能融于時尚,。有很大比例的目錄購物者使用多種家庭應用新技術手段，包括家庭計算機,、自動應答裝置等,。他們喜歡使用自動取款機和信用卡，喜歡作證券投資,，甚至喜歡飼養(yǎng)寵物,。目錄購物者對體閑活動更積極主動和富有活力，他們喜歡閱讀,，經常去餐館就餐,、去電影院、聽音樂會,、看話劇,。而且，他們購物的數(shù)量也較多,。雖然他們有如此多的活動,，看電視卻也是他 們的一大嗜好。從媒體接觸來看,，目錄購物者在看電視,、聽廣播和讀報紙方面每天所花的時間比非目錄購物者長。他們更有可能會收聽電話推銷錄音,、閱讀郵件廣告,。