市場營銷（Marketing）又稱為市場行銷或行銷學。營銷的概念源自市場,，即考慮企業(yè)的發(fā)展與消費者,、競爭者、政府,、社會甚至全球的環(huán)境如何息息相關(guān)，生生不息。是一項企業(yè)管理的技術(shù)工具,。在不同的行業(yè)和不同的發(fā)展階段,，運用不同的理念，或者整合【什么是整合】企業(yè)所有資源優(yōu)勢進行物競天擇,，適者生存,。

長期以來，市場營銷學一直是經(jīng)濟學的附屬學科,。市場營銷學的開創(chuàng)者是以經(jīng)濟學的需求理論為基石的,，因此可以稱之為“需求營銷學”。但是,，經(jīng)濟學基本上把需要視為固定的,，經(jīng)濟學家很少談?wù)撔枰男纬桑J為這是心理學家的領(lǐng)域,。因此“經(jīng)濟人”假設(shè)與實際消費者的行為相差甚遠,，消費者并不是時刻都按照經(jīng)濟學的理論進行“成本/ 收益”考量（經(jīng)濟學家除外）。所以,，以需求理論為基石建立起來的市場營銷學對營銷實踐的指導(dǎo)作用也是有限的,。

市場營銷學原意是指市場上的買賣交易活動,它作為一門學科,是適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟高度發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的起來的一門關(guān)于企業(yè)經(jīng)營管理決策的科學。

市場營銷學的研究對象主要包括以下內(nèi)容：

(1)了解和研究市場需求,。

(2)研究如何最大限度地滿足顧客(市場)的需求,。

(3)研究如何采用更好的方法和技巧,使產(chǎn)品有計劃有目的地進入最有利潤【什么是利潤】潛力的市場,在滿足市場需求的同時,最大限度地實現(xiàn)企業(yè)的利潤目標。

市場營銷學的特點是：

經(jīng)驗性——幾乎全部都是成功企業(yè)的經(jīng)驗總結(jié);

實踐性——來源于實踐,指導(dǎo)實踐;

綜合性——吸收了經(jīng)濟學(理論基礎(chǔ)),、心理學,、社會學、管理學,、統(tǒng)計學等的理論與成果;

藝術(shù)性——不能當作純理論和教條來學,應(yīng)視其為一門藝術(shù),。