市場營銷策劃書的內容,，格式：

1.市場營銷策劃書執(zhí)行概要和要領



商標/定價/重要促銷手段/目標市場等。



2. 目前營銷狀況



(1) 市場狀況：目前產品市場/規(guī)模/廣告宣傳/市場價格/利潤空間等,。



(2) 產品狀況：目前市場上的品種/特點/價格/包裝等,。



(3) 競爭狀況：目前市場上的主要競爭對手與基本情況。



(4) 分銷狀況：銷售渠道等,。



(5) 宏觀環(huán)境狀況：消費群體與需求狀況,。



3. SWOT問題分析



優(yōu)勢：銷售、經濟,、技術,、管理、政策等方面的優(yōu)勢力,。



劣勢：銷售,、經濟、技術,、管理,、政策（如行業(yè)管制等政策限制）等方面的劣勢力。



機率：市場機率與把握情況,。



威脅：市場競爭上的最大威脅力與風險因素,。



綜上所述：如何揚長避短，發(fā)揮自己的優(yōu)勢力,，規(guī)避劣勢與風險,。



4. 市場營銷策劃達到的目標



財務目標：



公司未來3年或5年的銷售收入預測（融資成功情況下）：



（單位：萬元）



營銷目標：銷售成本毛利率達到多少。



5. 市場營銷策劃采取的營銷戰(zhàn)略



目標市場：-



定位：-



產品線：-



定價：產品銷售成本的構成及銷售價格制訂的依據等,。



分銷：分銷渠道（包括代理渠道等）,。



銷售隊伍：組建與激勵機制等情況。



服務：售后客戶服務,。



廣告：宣傳廣告形式,。



促銷：促銷方式。



R&D：產品完善與新產品開發(fā)舉措,。



市場調研：主要市場調研手段與舉措,。



6. 行動方案



營銷活動（時間）安排。



7. 預計的損益表及其他重要財務規(guī)劃表: -



8. 風險控制：風險來源與控制方法,。