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21世紀的營銷主流——綠色營銷
內(nèi)容概要

綠色營銷，是指企業(yè)以環(huán)境保護觀念作為其經(jīng)營哲學思想,，以綠色文化為其價值觀念,，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略,。通過綠色營銷活動,，協(xié)調(diào)了企業(yè)利益保護環(huán)境社會發(fā)展的關(guān)系，使經(jīng)濟的發(fā)展既能滿足當代人的需求,，又不至于對后代生存和發(fā)展構(gòu)成危害和威脅,，即實現(xiàn)社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。綠色營銷的主體歸根到底是企業(yè),，綠色營銷是企業(yè)的營銷活動,，綠色營銷的策略主要是企業(yè)的一系列營銷策略和方法構(gòu)成的。21世紀將是綠色文明的世紀和綠色經(jīng)濟的時代,，:綠色營銷必將成為21世紀的經(jīng)營理念,。

相關(guān)概念

綠色消費綠色營銷綠色文化綠色計劃綠色產(chǎn)品

綠色價格綠色促銷綠色渠道綠色管理

一、提出綠色營銷的背景：

不斷惡性化的今天,，人們對環(huán)境和資源的憂慮逐漸轉(zhuǎn)化為消費過程中的一種自律行為,，更加傾向于適度、無污染,、保護環(huán)境的消費,，綠色需求在世界范圍內(nèi)已經(jīng)或正被逐漸喚起。這一點在經(jīng)濟發(fā)達國家表現(xiàn)得尤為突出,，并且已形成了綠色需求——綠色設(shè)計——綠色生產(chǎn)——綠色產(chǎn)品——綠色價格——綠色市場開發(fā)——綠色消費這種以“綠色”為主線的消費鏈條,。因此，從根本上講,，是綠色需求決定了綠色營銷的產(chǎn)生,、規(guī)模、運作模式和發(fā)展趨勢,。同時,，由于經(jīng)濟發(fā)展程度不同而導致的綠色需求和綠色技術(shù)水平的差異，正越來越多地被發(fā)達國家利用來作為遏制他國對外貿(mào)易的壁壘,，從而形成了一種新型的非關(guān)稅壁壘——綠色貿(mào)易壁壘(GreenTradeBarrier),。烏拉圭回合的《技術(shù)貿(mào)易壁壘協(xié)議》中規(guī)定：“不得阻止任何國家采取措施來保護人類、動物或植物的生命健康,、保護環(huán)境,。”這樣,，環(huán)境保護就成為不承諾相關(guān)的國際貿(mào)易規(guī)范的一種借口,，而實際上確有一些發(fā)達國家借保護環(huán)境為名,，行限制國外產(chǎn)品進口之實。西方國家設(shè)置綠色壁壘的主要目標,，很大程度上是針對發(fā)展中國家出口創(chuàng)匯所主要依賴的勞動密集型,、資源密集型產(chǎn)品而設(shè)置的，其結(jié)果將會使發(fā)展中國家的一部分產(chǎn)品逐漸退出國際市場,。所以它將嚴重制約發(fā)展中國家對外貿(mào)易的發(fā)展,，進一步惡化其在國際貿(mào)易中的困難處境及國際收支狀況,。隨著1999年1月1日歐元的啟動,，歐盟將更注重扶助區(qū)內(nèi)較落后的國家，這勢必也會導致綠色壁壘等貿(mào)易保護主義的加強,，對此中國政府和企業(yè)應及早準備應對措施,。綠色壁壘主要包括課征環(huán)境進口附加稅、限制或禁止進口,、綠色貿(mào)易制裁,、綠色標志制度、綠色衛(wèi)生檢疫制度等,。由于其隱蔽性強,、技術(shù)要求高、靈活多變的特點,，在今后相當長一段時期內(nèi)將會被越來越多的發(fā)達國家利用,。由此可見，我國企業(yè)要想沖破綠色壁壘,，進行綠色突圍必須加強綠色營銷,，舍此別無他途。

二,、綠色營銷的含義：

綠色營銷是在綠色消費的驅(qū)動下產(chǎn)生的,。所謂綠色消費，是指消費者意識到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式,，要求企業(yè)生產(chǎn),、銷售對環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品，以減少危害環(huán)境的消費,。所謂綠色營銷,，是指企業(yè)以環(huán)境保護觀念作為其經(jīng)營哲學思想，以綠色文化為其價值觀念,，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點,，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略。

三,、綠色營銷與傳統(tǒng)營銷相比,具有以下特征：

１.綠色消費是開展綠色營銷的前提,。消費需求由低層次向高層次發(fā)展,，是不可逆轉(zhuǎn)的客觀規(guī)律，綠色消費是較高層次的消費觀念,。人們的溫飽等生理需要基本滿足后,，便會產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求，產(chǎn)生對清潔環(huán)境與產(chǎn)品的需要,。滿

足綠色需求,，是綠色營銷的出發(fā)點。

２.綠色觀念是綠色營銷的指導思想,。綠色營銷以滿足綠色需求為中心,，為消費者提供生產(chǎn)、流通,、消費過程中能有效防止資源浪費,、環(huán)境污染及損害健康的產(chǎn)品。綠色營銷所追求的是人類的長遠利益與可持續(xù)發(fā)展,，重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營與自然環(huán)境的關(guān)系,，力求實現(xiàn)人類行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展。

３.綠色體制是綠色營銷的法制保障,。綠色營銷是著眼于社會層面的新觀念,，所要實現(xiàn)的是人類社會的協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展。在競爭性的市場上,，必須有完善的政治與經(jīng)濟管理體制,，制定并實施環(huán)境保護與綠色營銷的方針、政策,，制約地方政府,、部門和企業(yè)的短期行為，以全社會和全人類的共同努力,，維護全社會和全人類的長遠利益,。

４.綠色科技是綠色營銷的物質(zhì)保證。技術(shù)進步是產(chǎn)業(yè)變革和進化的決定因素,，新興產(chǎn)業(yè)的形成必然要求技術(shù)進步,；但技術(shù)進步如背離綠色觀念，其結(jié)果有可能加快環(huán)境污染的進程,。只有以綠色科技促進綠色產(chǎn)品的發(fā)展,，促進節(jié)約能源和資源可再生、無公害的綠色產(chǎn)品的開發(fā),，才是綠色營銷的物質(zhì)保證,。

四、綠色營銷的功能：

1.綠色營銷所倡導的綠色文明。通過綠色營銷活動,，協(xié)調(diào)了企業(yè)利益保護環(huán)境社會發(fā)展的關(guān)系,，使經(jīng)濟的發(fā)展既能滿足當代人的需求，又不至于對后代生存和發(fā)展構(gòu)成危害和威脅,，即實現(xiàn)社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展,。